ایده مدیریت جانبی موضوع جدیدی نیست. برای چندین دهه، مجله های تجاری و روانشناسان تشکیلاتی از آن به عنوان راه آینده یاد کرده اند. تحقیق اخیر در McKinsey نشان می دهد مدیریت جانبی می تواند «تجارت و زندگی حرفه ای شما را بهبود بخشد.»…
با توجه به سال ها دانش آموختگی در زمینه رهبری، سخنان کوتاه و مفید بسیاری را در این حیطه شنیده ام. یکی از این آموزه ها از مارگارت تاچر (Margaret Thatcher) است که می گوید «رهبریت مانند بانو بودن است. اگر مرتباً در تلاش باشید آن را…
حراج! حتی شنیدن این کلمه باعث خواهد شد احساسات برخی از مشتریانی که به دنبال خرید محصولات یا قیمتی مناسب تر از قیمت اولیه هستند، تحت تأثیر قرار گیرد، اما برخی مشتریان به این فکر فرو می روند که تنها راه باخبرشدن از این تخفیفات، این…
برای روش های فراگیر شفاف سازی در زمینه داده های پرداختی در کانال های وابسته به حقوق در مشاغل، پشتیبانی عمومی وجود دارد. تعداد کمتری از افراد برای عمومی کردن میزانی که هر یک از کارمندان در شغل خود به دست می آورند، فراتر از این…
اکثر برندها با حضور در شبکه های اجتماعی، به دنبال اعتمادسازی و ترویج حس آشنایی برای مخاطبین خود هستند. متأسفانه به گفتهEdelman Trust Barometer در سال 2018، به نظر می آید این تلاش ها منجر به پسرفت و عقبگرد آنها می شود. مصرف…
همواره مواردی مبنی بر نادیده گرفتن برندسازی وجود دارد؛ چه صحبت از بازاریابی باشد و چه تبلیغات؛ چه به طور کامل و یا بسته به موقعیتی خاص. آنچه می خواهم در موردش صحبت کنم استراتژی بسیار قدرتمندی در زمینه بازاریابی و بازرگانی و…
موقعیت مکانی همواره یکی از منابع مهم در تجارت است. همانطور که مشاورین املاک می گویند، «موقعیت، موقعیت، موقعیت.» اما با آغاز به کار اینترنت در دهه 80 میلادی، هزینه های مرتبط با فاصله تجارت ها برای انجام داد و ستد، ارتباطات، حمل و…
شروع یک استارتاپ و ادامه حیات آن در این شرایط سخت رقابتی یک دستاورد بزرگ است. عوامل متعددی مانند امور مالی، مدیریت محصول، ساخت روابط با مشتریان و غیره، نیازمند توجه هستند. برای هر اقدامی باید ریزبینی دقیق و تحقیقات گسترده انجام…
اخیراً در فضای مجازی با این سؤال مواجه شدم که رازهای استخدام کارمندان عالی چیست. در قسمت نظرات پیشنهادات بسیار خوبی وجود داشت، مانند بررسی سابقه افراد، معرف ها و آزمایش های شخصیتی و مهارتی و . . .. من با این مطلب که استخدام…
اگر زمان و پول خود را صرف ساخت یک وب سایت بسیار زیبا می کنید، اما توجهی به رتبه جست وجو ندارید، بدون اینکه متوجه باشید در حال از دست دادن سرمایه خود هستید. اگر وب سایت شما با کمبود ترافیک روبه رو است، استخدام یک شرکت بهینه سازی…
در سال 2000، به ازای هر روزنامه نگار، دو متخصص روابط عمومی وجود داشت. امروزه و براساس آمارهای استخدام شغلی در ماه مه 2017 (به روزترین آمار منتشر شده در زمان نوشتن این مطلب)، این نسبت به بیش از 5 به 1 رسیده است. حتما ببینید: ارزش…
هر کسی قیمتی دارد؛ غیر از این است؟ همه ما آزادی را دوست داریم؛ همه ما یک قیمت داریم و می خواهیم در یک معامله در طرفی قرار داشته باشیم که بیشترین سود را می برد. بله، اینجا آمریکاست. حقیقتاً تمامی ما دنباله رو فرانکلین هستیم. اما…
تمامی مؤسسین با دوراهی مشکل ساز حقوق در مقابل حق سهام دست وپنجه نرم می کنند. برخی از مؤسسین و سرمایه گذاران با این اعتقاد زندگی می کنند که پرداخت حقوق مناسب به کارمندان از حق سهام در شرکت مهمتر است. از طرف دیگر، برخی از مؤسسین و…
حقیقتاً همه ما مشغله های زیادی داریم. این مشغول بودن تا اندازه ای مشخص می تواند خوب باشد. اما در صورتی که تنها برای بیکار نبودن به چیزی مشغول شویم، مفید و ثمربخش نخواهد بود، حتی اگر حس کنید در جریان پیشرفت قرار دارید. گرچه…
انتخاب شما در نوع رهبری و شخصیتی که به دنبال آن هستید، چیست؟ تعاریف متداول در زمینه رهبری به نشان دادن نمودهای بیرونی و ظاهری از قبیل بینش، داوری، خلاقیت، رانش، گیرایی و حضور همه جانبه و غیرمتمرکز می پردازند و توجه چندانی به اصل…
در ماه ژوئن اخیر، کیت ویید(Keith Weed)، مدیر ارشد بازرگانی شرکت یونیلور(Unilever)، خواهان شفاف سازی بیشتر در بازاریابی تأثیرگذار شد. این برند سه تعهد قانونی دارد که تمامی آنها مستقیماً از اطلاعیه رسمی مطبوعاتی استخراج و در ذیل به…
هنگامی که شرکتی قیمت یک محصول را تعیین می کند، خریداران عموماً از هزینه های تولید آن بی خبر هستند، اما به نظر می رسد مشتریان به تلاش برای نمایش ریزقیمت ها واکنشی مثبت نشان می دهند؛ به این مفهوم که آنها برچسب قیمت را تحلیل می…
آخرین تجربه خریدتان را مرور کنید. زمان تصمیم گیری، از قیمت و محصولی که می خریدید، اطلاع داشتید، اما آیا تصمیم شما برای خرید تحت تأثیر این مسئله بود که ابتدا قیمت و یا ابتدا محصول را دیده اید؟ این سؤال ریشه اصلی تحقیقات آزمایشگاهی…
در جهان امروز که شرکت های تازه بنیان و کارآفرین های عالی به وفور یافت می شوند، نمی توان خبرهای زیادی که در مورد شکست یک استارتاپ و یا مشکلاتی که در امر فروش اجناس به صورت مداوم شنیده می شود را نادیده گرفت. نکتۀ قابل تأمل این است…
بارها به ما گفته شده است که موفقیت به طور گسترده ای مربوط به افرادی می شود که شما می شناسید. با ایجاد ارتباطات صحیح، در نیمه راهی خواهید بود که می تواند شما را به هر جا که اراده کنید، برساند. از این رو تعداد زیادی از متخصصانی که…