«برات گرون تموم می شه»؛ رمزگشایی از یک پیام مرموز!

در ماه های اخیر شاهد افزایش غیرمنتظره تبلیغات تیزینگ از سوی برندهای مختلف بودیم. تبلیغاتی که بعضی از آن ها با سروصدای زیاد، توجه مخاطبان را جلب کرد و برخی هم به خاطر کانسپت ضعیف یا زمان کم تیزینگ در رساندن پیام خود به مخاطب ناکام ماندند. اخیرا کمپین محیطی یکی از برندها با استفاده از عبارت «برات گرون تموم می شه!» در اتوبان های شهر تهران، واکنش اهالی تبلیغات را برانگیخته است.

سرنخ های ما برای یافتن رازهای پشت پرده این تیزینگ کافی نیست. با این وجود با توجه به نقطه نظرات متفاوتی که کاربران در لینکدین، اینستاگرام و ایکس درباره این کمپین تبلیغات محیطی داشته اند، در این نوشتار، سعی کردیم با نگاهی تحلیلی ابعاد مختلف این تیزینگ را بررسی کنیم.

اهداف تبلیغاتی «برات گرون تموم می شه»

پیام مبهم به شرط اینکه با پاسخ درست همراه شود، در ذهن بیننده باقی می ماند و احتمال اینکه مخاطب، تبلیغ را به خاطر بیاورد یا با دیگران در مورد آن صحبت کند را بیشتر می کند. در ادامه سعی کرده ایم تا به این سوال پاسخ دهیم آیا این تیزینگ تا به اینجا توانسته نظر مخاطبان را جلب کند یا خیر؟ هرچند نتیجه گیری دقیق تر باید پس از اجرای فاز Opening انجام شود، جایی که پیام نهایی یا محصول معرفی خواهد شد.

چند نکته کلیدی درباره اهداف تبلیغاتی این تیزینگ به شرح زیر است:

پیام هشداردهنده و برانگیختن کنجکاوی

در نوشتن کپی برای این بیلبورد، اصل اول تبلیغات تیزینگ یعنی استفاده از عبارات کوتاه و جذاب کاملا رعایت شده است. جمله هشداردهنده یا چالش برانگیز، به ماندگاری تبلیغ در ذهن کمک می کند. هشدار «برات گرون تموم می شه» به عنوان یک Hook جذاب در عمل توانسته وظیفه tease کردن (کنجکاو کردن) را به خوبی انجام دهد.

مشخص نیست منظور از گران تمام شدن از نظر این برند چیست. آیا اشاره به استفاده از محصول اشتباه دارد؟ آیا صرفا به ابعاد مالی می پردازد یا به هزینه های پنهان استفاده از یک سرویس خاص می پردازد؟ آیا برند مورد نظر قصد دارد خدمات خود را با رقبا مقایسه کند؟ ممکن است این تبلیغ برای نشان دادن یک محصول یا خدمت با ارزش بالا باشد. شاید هم پاسخ صحیح، ترکیبی از این موارد باشد. هرچه باشد به نظر می رسد از نظر برانگیختن کنجکاوی، می توان به بیلبوردهای «برات گرون تموم می شه» نمره قبولی داد.

استفاد از رنگ بنفش؛ رنگ سازمانی یا استراتژی برند برای جذابیت

از نظر روانشناختی استفاده از رنگ بنفش معمولاً به لوکس بودن، قدرت یا راز آلود بودن اشاره دارد. رنگ بنفش همچنین می تواند نشانه تمایز و خلاقیت باشد. بعید نیست استفاده از این رنگ بخشی از استراتژی تیزینگ برای ایجاد جذابیت بیشتر باشد. مشخص نیست برند روی کدام یک از این موارد متمرکز است. شاید هم قصد دارد روی مولفه دیگری تمرکز کند. با این حال ترکیب این رنگ با استفاده از کپی «برات گرون تموم می شه»، حس تفاوت و برتری را به مخاطب القا می کند.

بهره بردن از فونت ساده و طراحی مینیمال

استفاده از فونت ساده و در عین حال بزرگ در این بیلبورد با هدف رساندن پیام اصلی به صورت واضح و خوانا انجام شده است. این انتخاب نشان می دهد که پیام کپی رایت به قدری اهمیت دارد که باید بدون هیچ مانعی به وضوح دیده و فهمیده شود.

بزرگ بودن فونت این بیلبورد باعث می شود پیام تبلیغ نه تنها در ترافیک توسط رانندگان، بلکه از فاصله های دور هم به راحتی قابل خواندن باشد. ساده بودن طرح به لحاظ بصری به مخاطب اجازه می دهد به جای توجه به جزئیات ظاهری یا طراحی های پیچیده، مستقیماً روی محتوای پیام تمرکز کند.

فونت ساده معمولا روی قاطعیت پیام تاکید دارد. در عین حال حس جدیت و فوریت را به مخاطب منتقل می کند. طراحی مینیمال معمولا بیشتر در ذهن مخاطب حک می شود و سادگی و شفافیت را به عنوان ارزش به مخاطب القا می کند.

نمره قبولی برای Teasing؛ باید منتظر Opening بود

پیام «برات گرون تموم می شه» اطلاعات زیادی نمی دهد و به نوعی با نگه داشتن مخاطب در بی اطلاعی او را ترغیب می کند تا برای فهمیدن معنای کامل پیام، جست وجو و توجه بیشتری به تبلیغات بعدی داشته باشد. ماهیت دقیق هزینه ای که قرار است برای برخی گران تمام شود، مشخص نیست. در صورتی که opening خوبی توسط این برند اجرا شود، احتمالا به اهداف تبلیغاتی خود برسد.

در مجموع، این تیزینگ با استفاده از زبان ساده، اما تاثیرگذار و البته هشدارآمیز، همراه با طراحی مینیمال و رنگ بندی غیرمعمول، مخاطب را به سمت توجه و کنجکاوی بیشتر سوق می دهد و انتظار برای تبلیغ نهایی را تقویت می کند.

ماهیت دقیق هزینه ای که قرار است برای برخی گران تمام شود، مشخص نیست. این امر می تواند برای برند هم تهدید باشد هم فرصت. این برند هر چه که باشد در فاز opening کار سختی پیش رو دارد. در این فاز، برند باید منتقدان فعلی که معتقد به کلیشه بودن کپی استفاده شده در این بیلبورد هستند را قانع کند. همچنین باید نشان دهد عدم استفاده از محصول یا خدمت مورد نظر برند به معنای واقعی کلمه برای مخاطب گران تمام می شود.

با توجه به گستردگی نصب بیلبورد در اتوبان های پایتخت، همزمان با شلوغی خیابان ها به دلیل شروع ماه مهر واکنش کاربران در شبکه های اجتماعی به نظر می رسد.

این تیزینگ تا اینجا توانسته نظر مخاطبان را جلب کند. باید منتظر ماند و دید در روزهای آینده، مرحله بعدی کمپین ما را با کدام محصول از کدام برند مواجه خواهد کرد. حدس شما چیست؟ به نظر شما کدام برند این کمپین محیطی را ترتیب داده است؟ برداشت و حدس خود درباره این تیزینگ را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.