تغییر نام تجاری

پرسش: چند وقت پیش یک نام تجاری را برای کسب وکارم انتخاب و ثبت کردم. حالا می خواهم محصولاتی را به بازار ارائه بدهم اما از نامی که انتخاب کرده ام، راضی نیستم. می توانم این محصولات را با نام جدیدی ارائه کنم یا دچار مشکل خواهم شد؟

پاسخ کارشناس: نام تجاری برای کسب وکار با نام تجاری برای محصولات متفاوت است. در بسیاری از مواقع این دو نام یکی هستند و در مواقعی هم متفاوت.بنابراین اشکالی ندارد که شما محصولات خود را با نام تجاری جدید به بازار عرضه کنید. به ویژه آنکه مدت زمان زیادی از تولد کسب وکار شما نگذشته است اما در این مسیر توجه به چند نکته بسیار مهم است.

نخست آنکه یک برنامه مشخص برای کسب وکارتان تعیین کنید. ببینید دقیقا قرار است در وضعیت ایده آل چه کار کنید و چه محصولاتی به بازار عرضه کنید. در این شرایط به نحو مطلوب تری می توانید برای محصولات و کسب وکارتان نام یا نام های تجاری انتخاب کنید.

دوم آنکه تلاش کنید ضمن استقلال نام تجاری محصولات و نام تجاری کسب وکارتان، یک وابستگی و ارتباط پنهان یا حتی آشکار بین این نام ها وجود داشته باشد. در این شرایط می توانید در مواقعی از این ارتباط برای تقویت و توسعه سریع تر کارتان استفاده کنید. برای مثال ممکن است یک کلمه کلیدی یا یک موضوع محوری در این نام ها وجود داشته باشد که یکدیگر را تداعی کنند.

سوم آنکه اگر کسب وکار شما دارای شعار مشخصی است، محصولات می توانند با شعارهای مناسب و مرتبط وابستگی را نشان دهند. حتی محصولات می توانند شعار خاص خود را داشته باشند و در تبلیغات شعار کسب وکار هم وجود داشته باشد. البته هرکدام از این موارد باید بررسی شوند و به دقت مورد استفاده قرار گیرند. کاری که برای یک نام تجاری در یک زمان مناسب است، ممکن است برای دیگری یا در زمانی دیگر مناسب نباشد.