بازاریابی و فروش

8 سال پیش

آیا طراحی قالب گرافیکی همان استراتژی محتواست؟

این روزها بحث بازاریابی محتوایی، بازاریابی اینترنتی و بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی بسیار داغ و پرهیجان در حال شکل‌گیری و به‌سرعت در حال رشد است. بسیاری از برندها با تیمی درون‌سازمانی یا با تیمی خارج از سازمان نیز تلاش کرده‌اند از این قافله جا نمانده و بر موج نوی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی اقداماتی انجام دهند. هرک...

8 سال پیش

آیا می دانستید؟

چارچوب رقابتی مرجع

آیا می‌دانستید چارچوب رقابتی مرجع مشخص می‌کند که برند با چه برندهای دیگری رقابت می‌کند و بنابراین کدام برندها باید در کانون توجه برای تحلیل و مطالعه باشند؟ تحلیل رقبا بدون شک دربرگیرنده عوامل متعددی از جمله منابع، قابلیت‌ها و تمایلات احتمالی سازمان‌ها است تا به وسیله آنها بازارهایی که بتوان در آنها به مصرف‌کنندگان به ط...

8 سال پیش

موفق‌ ها قبل از عمل فکر می‌ کنند

یک بازاریاب هدفمند، قبل از پریدن، جلوی پایش را نگاه می‌کند. او نه تنها راهبردی برای نزدیک شدن به کار دست و پا می‌کند، بلکه بررسی می‌کند که آیا موضوع، شایستگی توجه و صرف وقت را دارد یا خیر. اگر این کار، بازاریاب هدفمند و منظم و سنجیده را به هدف‌های کوتاه یا درازمدتش نزدیک‌تر نکند، مهم نیست تا چه حد آن کار جذابیت دارد، آ...

8 سال پیش

اسپانسرینگ رایتل از جشنواره فیلم فجر زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / حمایت دقیقه نودی از فرهنگ و هنر!

رایتل برای بار دوم اسپانسر جشنواره فجر شد. اما یک تفاوت عمده میان پروسه اسپانسرینگ امسال و سال گذشته آن وجود داشت و آن فرصت کم و فورس ماژور بودن پروژه بود، به‌طوری‌که رایتل با کمتر از یک هفته برنامه‌ریزی باید به این جشنواره ورود پیدا می‌کرد. به همین دلیل فعالیت‌های تبلیغاتی زیادی برای این مهم به انجام نرسید و رایتل در...

8 سال پیش

روش‌ های تحقیق کیفی مستقیم

همان‌طور که در یادداشت‌های گذشته اشاره شد تحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم می‌شود که شرح روش‌های غیرمستقیم در یادداشت گذشته ارائه شد. در این یادداشت به بررسی روش‌های تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبه‌های عمیق و گروه کانون است پرداخته خواهد شد.مصاحبه‌های عمیق، به همراه مشاهده و نظارت شرکت‌کنندگان، هسته فع...

8 سال پیش

جلوه‌ گری برند

آیا می‌دانستید به دست آوردن هویت صحیح برای برند، در گرو جلوه‌گری برند برای مشتریان است؟جلوه‌گری برند با جنبه‌های آگاهی از برند مرتبط است. برای مثال هر چند وقت یک بار و تا چه حد آسان در شرایط و موقعیت‌های مختلف در ذهن مشتریان حضور می‌یابد؟ تا چه حد برند در اولویت نخست ذهن من است و به آسانی به یاد می‌آید و شناخته می‌شود؟...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌ و جو

هدف استفاده از تکنیک بهینه‌سازی موتور جست‌وجو که به اختصار به آن «SEO» گفته می‌شود، بالا بردن وب‌سایت شما در لیست جست‌وجوهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو است. هریک از موتورهای جست‌وجو دارای یک الگوریتم هستند، این الگوریتم شامل یک سری قوانین است که براساس آن در مورد بالا و پایین رفتن وب‌سایت‌ها در لیست تصمیم‌گیری...

8 سال پیش

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند صحت زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / کنترل قیمت، تکیه بر سلامت

تصویر سبزرنگ و بسته‌بندی خاص این برند شوینده برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است؛ صحت برندی است که براساس مطالعاتی که انجام‌شده، با 18.5‌درصد نخستین سهم ذهنی را در شرکت‌های تولیدکننده شامپو دارد. این موضوع نشان از اهمیت بالای شناخت مخاطبان ایرانی می‌دهد که براساس این تحقیقات بازار برخی از کارشناسان بازاریابی و برند...

8 سال پیش

راهکارهایی برای بهبود تجربه مشتری در خرید‌های آنلاین – قسمت اول

امروزه مشتریان مکان‌ها و راه‌های بیشتری از همیشه برای خرید و یافتن کالای موردنظر خود دارند و از طرفی به‌طور فزاینده‌ای گستره توجه مشتریان در این فرایند کاهش یافته است. اگر شما یک کسب‌و‌کار آنلاین دارید و می‌خواهید مشتریان آنلاین بیشتری از شما خرید کنند، باید قادر باشید توجه آنها را به سرعت جلب کرده و خریدی آسان و لذت‌ب...

8 سال پیش

تصمیمات بازار هدف

آیا می‌دانستید تصمیمات بازار هدف بسیار نزدیک و مرتبط با تصمیمات درباره ماهیت رقابت است؟تصمیم‌گیری برای هدف قرار دادن یک نوع معین از مصرف کنندگان می‌تواند ماهیت رقابت را تعیین کند، زیرا شرکت‌هایی در گذشته تصمیم گرفته‌اند تا آن بخش را مورد هدف قرار دهند (یا برنامه‌ریزی کرده‌اند که این کار را در آینده انجام دهند)، ی...

8 سال پیش

موفق‌ ها وقت‌ شان را محترم می‌ شمارند

بازاریاب‌هایی که موفق‌اند و به نتیجه می‌رسند، هم برای وقت خود و هم برای وقت دیگران احترام قائلند.شما هرگز یک بازاریاب هدفمندی را نمی‌بینید که وقت روزانه خود را مانند چیزی تمام نشدنی، به هدر بدهد. در واقع افراد موفق برای هر دقیقه‌شان ارزش قائلند و به یک اندازه حواس‌شان هست که چطور اوقات کاری و فراغت‌شان را می‌گذرانند. و...

8 سال پیش

دکتر علی خویه از دغدغه‌ های برندینگ جشنواره فجر می‌ گوید / جشنواره‌ای که برند نیست

برای ما که فضاهای بین‌المللی زیادی برای نشان دادن هنر خود در حوزه سینما و تئاتر در اختیار نداریم، جشنواره بین‌المللی فجر شاید یکی از همان برگ برنده‌هایی باشد که به واسطه پتانسیلش بتوانیم هنر و فرهنگ ایرانی‌مان را بیشتر به رخ جهانیان بکشیم و اعتبار جهانی کسب کنیم. اما باید کاری کنیم که سر و شکل این رویداد به معیارهای جه...

8 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون چهاردهم برند سازی: قانون زنجیر برند

آنچه را که یک نام تجاری می‌سازد زنجیر برند می‌تواند نابود کند.دنیای بازاریابی پر است از اندیشه‌ها و اقدامات ناملموس که فاقد هر نوع ارتباط با دنیای واقعی است و زنجیره برندها یکی از این مفاهیم است. به عبارت دیگر شرکتی که به‌دنبال درست کردن زنجیره برند است در واقع در پی گسترش بازار است نه خلق برندی جدید. این اقدام را می‌ت...

8 سال پیش

جایگاه‌ سازی شرکت بی‌ ام دبلیو

آیا می‌دانستید زمانی‌که شرکت بی‌ام دبلیو برای نخستین بار در اوایل دهه 80 میلادی یک فشار رقابتی قوی را به بازار آمریکا وارد کرد، برند خود را به‌عنوان تنها خودرویی که به‌طور حقیقی هر دو وجه لوکس بودن و کارایی را فراهم می‌کرد، جایگاه‌سازی کرد. در آن زمان مشتریان، خودروهای لوکس آمریکایی مانند کادیلاک را بدون کارایی می‌دیدن...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (71) / تأثیر توجه به جزییات بی‌ اهمیت بر هویت برند

هنگامی که شما اصول و قواعد یک زبان نظیر دستور زبان، تلفظ و نحوه صحیح نوشتار را رعایت کنید، این موضوع سبب می‌شود خواندن نوشته شما بسیار ساده ‌شود اما عموما کسی متوجه این موضوع نمی‌شود.آنها فقط نوشته شما را می‌خوانند. به همین دلیل است که شما باید اپوستروف‌ها را در جای صحیح آنها قرار دهید، افرادی که به این جزییات اهمیت می...