بازاریابی و فروش

8 سال پیش

موفق‌ها بر کارهای پیش رو تمرکز می‌ کنند

از آن جا که همه‌چیز نوشته و اولویت‌بندی شده، یک بازاریاب هدفمند نیازی ندارد ذهن خود را با کارهایی شلوغ کند که بعدا نوبتشان می‌رسد یا کارهایی که قبلا تکمیل کرده. هر کاری با هر موضوعی توجه خاص او را به سوی خود جلب می‌کند. مهم‌ترین چیز در ذهن یک بازاریاب هدفمند در لحظه‌ای که کاری را دست می‌گیرد، کامل کردن آن است تا سپس بت...

8 سال پیش

استراتژی برندینگ بانک گردشگری زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / محدود به مرزها

فراتر از مرزها قدم زدن در ارائه خدمات برای بانک‌های ایرانی همواره با مشکلات زیادی همراه است؛ بانک‌هایی همچون بانک گردشگری در چند سال گذشته با چنین شعارهایی فعالیت‌های خود را آغاز کردند و درصدد شکستن مرزهای خدمات در کشور بودند. اگرچه وعده این برند ارائه خدمات در خارج از مرزهای ایران نیز به مشتریانش بود اما برخی از مشاور...

8 سال پیش

راهکارهایی برای بهبود تجربه مشتری در خرید‌های آنلاین – قسمت دوم

در شماره قبلی در خصوص سه راهکار بهبود تجربه مشتری در فضای مجازی و خریدهای آنلاین بحث و اشاره شد که برای این منظور باید روی سرعت لود وب‌سایت و ناوبری سایت تمرکز و در نهایت با بهره‌گیری از عکس‌های مناسب و باکیفیت در سایت خود، تجربه بهتری را برای مشتری خود خلق کنید. در ادامه به بررسی سایر راهکارها می‌پردازیم: 4- مطالب...

8 سال پیش

محیط بازاریابی گردشگری

آیا می‌دانستید محیط بازاریابی مجموعه عوامل و نیروهایی است که بر قابلیت یک شرکت در تأمین و ارائه کالا و خدمات به مشتری تأثیر می‌گذارد؟ محیط بازاریابی شامل دو محیط خرد و کلان می‌شود. محیط خرد شامل شرایطی است که بر محیط‌های فعلی حاکم است. سازمان گردشگری تا حدودی بر این گونه عوامل و از جمله بر رابطه این سازمان با شرکت‌های...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (73) / بومی‌ سازی

آیا ارزش‌ها و اهداف برند شما در دیگر فرهنگ‌ها نیز قابل درک و پذیرش است؟ یکی از کارهایی که متخصصان بومی‌سازی برندها انجام می‌دهند ایجاد تطابق لازم میان برند شما و فرهنگ‌های دیگر است.همه ما ترجمه‌هایی را که بسیار بی‌دقت، کلمه به کلمه یا بدون توجه به فرهنگ و شرایط زبانی و عدم وجود نگاهی ژرف‌اندیشانه نسبت به فرهنگ، نگاشته...

8 سال پیش

فراخوان طراحی بسته گرافیکی شبکه چهار سیما زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / سهل انگاری ناشیانه!

این روزها شبکه‌های مختلف تلویزیونی، شرکت‌ها و حتی شهرها برای خود یا لوگویی را طراحی می‌کنند یا اقدام به بازطراحی لوگوی قبلی می‌کنند. اغلب این اقدامات نیز از طریق فراخوان انجام می‌شود. گویا این روزها فراخوان‌ها مد شده و سازمان‌ها برای کاهش هزینه در طراحی یا بازطراحی هویت بصری اقدام به انتشار فراخوان‌های مختلفی می‌کنند....

8 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون پانزدهم برند سازی: قانون خویشاوندی

زمان و مکان مناسب برای ارائه برند دوم وجود دارد همان‌طور که در قوانین گذشته گفته شد یک برند برای موفقیت مکلف به حفظ تمرکز خود است و باید از ورود به قلمروهای جدید اجتناب کند اما زمانی فرا‌می‌رسد که یک شرکت نیازمند ارائه برندهای جدید دیگر نیز است که ما آن‌را برندهای خویشاوند می‌نامیم. این مهم زمانی الزامی است که یک برند...

8 سال پیش

وب برندینگ

آیا می‌دانستید وب برندینگ عبارت است از یک استراتژی که صاحبان کسب‌وکار در جهت تعریف جایگاه خود در بازار استفاده می‌کنند؟ حتی کسب‌وکارهای بزرگ و شناخته‌شده نیز در این حوزه سرمایه‌گذاری فراوانی انجام می‌دهند تا برند خود را با شهرتی مناسب همراه سازند چرا که فعالیت‌های وب برندینگ تأثیر بسیار عمیقی بر گسترش مرزهای شناخ...

8 سال پیش

موفق‌ ها مدام در پی یافتن راه‌ هایی برای بهتر شدن هستند

یک بازاریاب موفق سیستم ده‌ها بازاریاب موفق و پرمشغله را بررسی و برخی از تمهیدهای آنها را در سیستم خود ادغام می‌کند. ضمنا به صدها روش سازمان‌دهی و ابزارهای برنامه‌ریزی متفاوت، تقویم و برنامه‌ریز روزانه می‌پردازد و آنها را بررسی می‌کند، حتی اگر هیچ‌کدام به اندازه‌ای که انتظار دارد نیازهای او را برآورده نسازد. با این حال،...

8 سال پیش

گفت‌ و گو با دکتر کامبیز حیدر زاده در خصوص تغییر نام موسسه اعتباری عسکریه به «ملل» / یک تیر و چند نشان

عسکریه در لغت به معنی لشکرگاه است و واژه‌های نظامی را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. به همین دلیل حواشی زیادی برای این موسسه به واسطه نام آن ایجاد شد که یکی از آنها این بود که در خارج از ایران تصور می‌شد که این موسسه وابسته به نهادهای نظامی است. حتی فیلمی سینمایی با موضوع تروریسم در آمریکا ساخته شد و از این بانک به‌عنوان ن...

8 سال پیش

اقتصاد مقاومتی، بازاریابی و مجلس آینده

پس از آنکه قریب به سه سال پیش واژه «اقتصاد مقاومتی» برای نخستین بار و توسط مقام معظم رهبری در بطن ادبیات سیاسی و اقتصادی جای گرفت، درک‌صحیح این واژه و اِعمال مناسب آن در بخش‌های مختلف اقتصادی تبدیل به دغدغه بسیاری از فعالان این حوزه گشت و به‌خصوص تا قبل از توافقات اخیر که می‌تواند تا حدودی مقدمه تغییر سیاست‌ها باشد، هم...

8 سال پیش

برنامه‌ ریزی برند

تعاریف زیادی برای برند شنیده‌ایم، اما برند به زبان ساده، اعتبار، هویت و نیکنامی یک فرد، یک محصول، یک سازمان، یک شهر و حتی یک کشور است. برندها با فکر و دل، موجودیت می‌یابند. پس برای جا افتادن برند در روح، جان و قلب مخاطبان هدف، هم باید طرح و نقشه درست و هم صبر و حوصله داشته باشیم.برند خواستار مقبول واقع شدن است، به نحوی...

8 سال پیش

زنی که مقابل تصمیم استیو جابز ایستاد و ترفیع گرفت

دونا دابینسکی در سال 1985 به‌عنوان یک مدیر میان‌رده در شرکت اپل مشغول به کار بود، اما عکس‌العمل او در مقابل سیاست استیو جابز باعث شد نام او بیش از پیش مطرح شود و سیاست اپل در توزیع محصولات نیز به‌طور کل تغییر پیدا کند. آن‌طور که از شواهد امر پیدا است استیو جابز قصد داشته فرآیند عرضه محصولات اپل را براساس درخواست‌های مش...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌ و جو

استفاده از شیوه‌های نگارشی مناسب سبب می‌شود تا عنوان انتخابی شما با متن درج شده در ادامه آن و کلمات کلیدی موجود در آن از هماهنگی کامل و قابل قبولی برخوردار باشد. به کارگیری شیوه‌های صحیح نگارشی امکان یافته شدن شما توسط موتورهای جست‌وجو را ایجاد کرده و زمینه را برای افزایش رتبه وب سایت‌تان فراهم می‌کند. فراموش نکنید که...

8 سال پیش

بازطراحی هویت ‌سازمانی کفش ملی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / نام دیگر خاطره بازی

برخی از نظریه‌پردازان حوزه بازاریابی بر این باورند که هر کسب‌و‌کاری باید هفت‌سال یک‌بار هویت بصری خود را بازطراحی کند. کفش ملی برندی که روزگاری 25‌میلیون جفت کفش را در طول یک سال تولید می‌کرد و برخی از سازمان‌های بین‌المللی ارزش این برند را حدود 110‌میلیون دلار برآورد کرده بودند این روزها اقدام به بازطراحی هویت بصری خو...