این روزها بازار فراخوانهای مختلف در حوزه طراحی لوگو داغ است. سازمانهای مختلف برای بازطراحی یا طراحی لوگوی مناسب مسابقههای مختلفی را برگزار میکنند. حالا این بازار داغ به شهرها هم کشیده شده است و برخی از شهرها مانند مشهد نیز در این راستا قصد برگزاری مسابقاتی را دارند. روابط عمومی میراث فرهنگی استان خراسان رضوی چندی پ...
مجموعه فعالیتهایی که برای ایجاد آگاهی یا افزایش وفاداری و پیگیری مشتریان انجام میشود که بنابر تعریفی اصطلاحا آن را برندینگ مینامیم، این روزها بیشتر در کانون توجه فعالان بازار قرار گرفته است. در دورهای که زمزمههای خروج از رکود و باز شدن درهای بازار بر محصولات و سرمایههای خارجی مطرح است، به نظر میرسد آنها که در دو...
آیا میدانستید یکی از المانهای بسیار مهم در زمینه کاری یک متخصص سیستمهای مدیریت اطلاعات توانایی تحلیل نیازمندیها است که شامل مصاحبه با مشتریان به منظور تعیین اهداف سازمانی است؟ یک متخصص سیستمهای مدیریت اطلاعات با تعیین اهداف قادر خواهد بود برآوردی از سختافزار و نرمافزار لازم جهت نیل به آن اهداف را ارائه دهد. این...
پیش پا افتادهترین و جزئیترین کارها در فهرست یک بازاریاب موفق نوشته میشوند؛ چه بیرون گذاشتن زبالهها باشد و چه تمام کردن یک پیشنهاد فروش. یک بازاریاب موفق هدفمند، همیشه فهرستی از کارهایی در دست دارد که در مدت زمان مشخص، باید به اتمام برساند. جزییات، یک بازاریاب نامنظم را گیج میکند. بازاریاب هدفمند هدفهای درازمدت، ب...
مزپف، محصول جدید مزمز با استایلی شبیه به مزه چیپس و همان کیفیت و با نامهایی چون وافر، دینکی و...اخیرا وارد بازار شده است. پیش از این مزه چیپس با ورود به بازار چیپس ایران توانست مصرفکنندگان بسیاری را به سوی خود بکشاند. در آن بازه رقبای قدیمی و موجود نیز احساس خطرکرده و محصولاتی مانند کتلچیپس با همان سبک بستهبندی و ک...
1- همین چند سال پیش بود که روبرتو کارلوس، بهعنوان چهره تبلیغاتی برند پپسی، در یک جلسه کنفراس مطبوعاتی درحالیکه نوشیدنیهایی با برندی دیگر روی میز چیده شده بود، وسط کنفرانس تقاضای پپسی کرد و در لیوانش پپسی ریخت. این حرکت او، تا مدتها نقل محافل خبری بود که یک چهره تبلیغاتی، تا چه میزان میتواند به برندی که تبلیغش را ب...
نکته جالب توجهی که در رابطه با عبارتها وجود دارد آن است که شما نمیدانید آیا عبارت مذکور توجه افراد را جلب میکند یا خیر؟ تنها راه فهمیدن پاسخ این سوال امتحان کردن این شیوه است.کمدینها کسانی هستند که بهطور سنتی به ابداع و استفاده از عبارات میپردازند تا از این طریق هویت حرفهای و کاری خود را ایجاد کنند. گاهی اوقات ا...
مشتریان مهمترین ناظر بر فعالیتهای هر سازمانی هستند که بقای هر سازمانی وابسته به نوع ارتباط با این مشتریان است؛ مشتریانی که رضایت آنها هدف بسیاری از سازمانهاست و سازمانهای امروزی به این باور رسیدهاند که ارتباط مؤثر با مشتری و تعامل مناسب با آنها میتواند سودآوری را برای سازمانها به همراه داشته باشد. امروزه ارتباط...
در یادداشت گذشته به تفاوت تحقیقات کیفی و کمی پرداخته شد و حال در این یادداشت به بررسی انواع تحقیقات کیفی پرداخته خواهد شد. به طور کلی تحقیقات کیفی به دو دسته کلی غیرمستقیم و مستقیم تقسیم میشوند. در رویکرد مستقیم هدف پژوهش برای پاسخدهنده آشکار میشود یا دستکم از پرسشهای مطرح شده سمت و سوی هدف مشخص است. اما در رویکرد...
طراحی بستهبندی، یک فرآیند آگاهانه، علمی، هنری و بینرشتهای است. باید نیازهای مشتریان و مخاطبان و حتی برداشتهای ناخودآگاه آنها را نسبت به آنچه میبینند و لمس میکنند دانست و به شکل صحیح بیان کرد. بستهبندی یکی از زیرمجموعههای بازاریابی است. لذا از عوامل قابل توجه در بازاریابی به منظور پر کردن خلأ تاثیر فروشندگان شخص...
تولید نخستین آدمک معلول Lego، هر کسی را به صحبت کردن درباره آن واداشت. با وجود تولید میلیونها نوع قطعات Lego، چگونه این آدمک میتواند نخستین مورد در نوع خود باشد؟ Lego شایسته این کار است. قبلا شرکت فوق یکسری انتقادهای مختلف را برای تولید آدمکهای مسن با صندلیهای چرخدار دریافت کرد که فعالان آن را صرفا اقدامی کل...
ایمان دارای نیرویی معجزهآسا و قدرتی شگفتانگیز است. یک بازاریاب موفق معتقد است كه ایمان مبنای همه اعجازهاست و پادزهر شكست و در همه حال شاكر خداوند است. توکل به خداوند متعال و اعتماد به لطف و مرحمت او در تمام حوادث زندگی میتواند بهعنوان سپری در مقابل مشکلات تلقی شود. ازاینرو، برای بازاریابان هوشمند این روش میتواند...
فروشگاههای بدون مرز یا دپارتمان استورها نوعی از فروشگاههای زنجیرهای است که در ایران نیز سابقه دیرینهای دارد؛ فروشگاههای زنجیرهای مانند کوروش در قبل از انقلاب، شهروند و. . . از این نوع فروشگاهها هستند که تمامی محصولات خود را بدون دیوارکشی در یک فضا به مخاطبان ارائه میدهند.دپارتمان روشا نیز یکی از این فروشگاههای...
برنامه شما برای سال آینده چیست؟ عزم خود را جزم و سعی کنید با این رویکرد وارد سال آینده شوید: «ما در حال تبدیل شدن به یک شرکت مشتریمحور هستیم!»یا «ما مشتری را در مرکز همه تصمیماتمان قرار دادهایم!»اگر این تفکر را اتخاذ کنید، قطعا یک شروع خوب را رقم زدهاید، اما از کجا شروع کنید؟ یکی از بهترین راهها برای دیدن چند باره...
آیا میدانستید مدیریت از درون اطلاعات به این معناست که دو مرحله حذف شده از اهداف غایی مدیران سر جایشان برگردانده شود؟ در این مراحل اطلاعات توسط مدیران تحت بررسی و پردازش قرار میگیرد و سپس از آنها برای راهنمایی افراد جهت انجام کارهای لازم استفاده میشود. به بیان دیگر در این پلان مدیران بهجای اینکه مستقیما روی خود افر...