گیمیفیکیشن مفهوم کاربرد مکانیک بازی و تکنیکهای طراحی شده برای آن بازی جهت ایجاد تعادل و انگیزه در افراد برای رسیدن به اهدافشان است. به قولی گیمیفیکیشن هنر استخراج تمامی عناصر و خو دادن آنها با یک بازی و اضافه کردن آنها به دنیای واقعی و مولد است. گیمیفیکیشن چیزی است که میتوان آن را یک طراحی انسان محور در مغایرت با طرا...
برند یک برند است و شرکت یک شرکت و این دو با هم متفاوت هستند. هیچ پارامتری به اندازه استفاده کردن نام شرکت بهعنوان نام تجاری سردرگمی در فرآیند ساخت و تثبیت برند ایجاد نمیکند. موضوع چگونه استفادهکردن از نام شرکت بهعنوان برند هم ساده است و هم پیچیدگی دارد. ساده است چون قوانینی شفاف دارد و پیچیده است چون صاحبان صنایع آ...
دیزنی روی بهبود وضعیت سلامتی كودكان بیش از پیش تمركز میكند. به منظور نیل به این هدف، دیزنی هفته جاری كمپین HealthilyEverAfter# را در انگلستان راهاندازی كرد. این کمپانی با هدف اطلاعرسانی به پدر و مادرها (به خصوص مادران) میخواهد آنها را از تلاش خود برای مهار كردن چاقی كودكان باخبر سازد.برای بیش از 90 سال، شركت...
آیا میدانستید در میان اکثر مدیران در مورد این مسئله که ایمیل همزمان بر سرعت و دشواریهای کار مدیریتی میافزاید و به کارها نظم میبخشد شکی نیست؟ تبلتها و تلفنهای همراه هوشمند افسار این دهکده جهانی را به دست گرفتهاند. ابزار ایمیل نوعی عملگرایی متناقض با عملگرایی واقعی است که با ترغیب کردن مدیران به انجام سریع کارها...
یک بازاریاب موفق میداند که احساس موفقیت و ایمان رسیدن به آن، در تمام داستانهای كودكان نیز مستتر است و معمولا بهصورت رؤیا بر قهرمانان جلوه میكند. آنان همگی رویاهای خود را باور میكنند و آنقدر به حصول آن ایمان دارند كه اندکی بعد با همان شرایط روبهرو میشوند و با پشتكار و اراده خود بر مشكلات غلبه میكنند. اگر در میان...
در بسیاری از کشورهای توسعهیافته، جایگاههای پمپبنزین شرایطی را برای وفادار کردن مشتریان ایجاد میکنند و به جز سوختگیری، مجموعهای از خدمات دیگر را در یک پمپبنزین به مشتریان ارائه میدهند.این موضوع نشان از وجود فضای رقابتی بین جایگاههای پمپبنزین دارد که برای جذب بیشتر مشتری، اقدامات مختلفی را انجام میدهند اما ای...
کاربرد روشهای نوآورانه تنها در ایجاد استارتاپها و فعالیتهای دنیای مجازی خلاصه نمیشود. هرچند با توجه به شرایط چندسال گذشته بسیاری از فعالان عرصه بازار دست به اقدامات خلاقانه و استفاده از شیوههای نو جهت تغییر شرایط و گشایش گرههای موجود در جلب مشتریان زدهاند اما باید اذعان داشت که صرفا ورود به دوران رکود و افول باز...
برخی از شرکتهای تجاری چیزهایی دارند که دیگران از آن بیبهرهاند. ما در رابطه با ویژگیهای مشخصی که در شخصیت شرکتها وجود دارد صحبت نمیکنیم، بلکه در حال صحبت از ویژگیهای فیزیکی واقعی هستیم که احتمالا دارای ابعاد تجاری نیز است. این یکی از بخشهای مؤثر از هویت برندهای تجاری است که مردم به سرعت آن را تشخیص داده و فوری م...
برندها برای همکاری با هنرمندان و ورزشکاران کمپینهای مختلفی را لانچ کرده یا حامی رویدادهای بزرگ ورزشی و هنری میشوند. با درنظر گرفتن این موضوع، جام جهانی هنرمندان امسال در حالی در ایران برگزار خواهد شد که برند سحرخیز حامی هنرمندان و ورزشکاران کشورمان خواهد بود. تقارن ورزش و هنر در کنار حمایت یک برند تجاری اتفاقی است که...
1- رئیسجمهور روحانی، یک برند باز حرفهای است. اهل پرسونال برند است و روی آن از همان ابتدا بهصورت جدی کار کرد. منظورم خودش و تیم حرفهای مشاورهاش است. در این حوزه، تیم مشاوره خوبی دارد و تا اینجا، برنامههای برندسازیشان جواب داده است. تیم برندش، از همان اول او و دولتش را با کلماتی چون تدبیر و امید پیوند زدند و بهط...
آیا میدانستید یکی از نیازهای ضروری مدیران سازمانها، درک و توسعه برنامههای بازاریابی برای محصولات و خدماتشان است؟ جمله مشهور هنری فورد که «هر رنگ اتومبیلی که مشتری بخواهد به او عرضه میکنیم، به شرط آنکه سیاه باشد!» یادآور بازارهای بسته و انحصاری و دورانی است که تقاضا از عرضه افزونتر بود. اما امروزه عمر اینگونه باز...
همه بازاریابان بهعنوان مهمترین افراد در سوددهی یک سازمان، کارهای متفاوت و زیادی در روز انجام میدهند. گاهی وقتها تعداد کارهایی که باید در طول روز انجام دهند آنقدر زیاد میشود که فرصت انجام همه این کارها از آنها صلب شده و به ناچار انجام بخشی از آنها را به روز بعد موکول میکنند. روز بعد، علاوه بر انجام کارهای مربوط ب...
اخیرا تحقیقاتی در حوزه بازاریابی به انجام رسیده که نتایج آن چالشبرانگیز است. در این تحقیق که درباره علل شکست برندهاست، چند پارامتر مشخص شده که نتایج آن بهصورت زیر است: 5درصد عنوان کردهاند که دلیلش استفاده مشتری از محصولات دیگر است، 1درصد دلیلش را نامعلوم بیان کرده، 15درصد دلایل رقابتی را مطرح کرده و نزدیک 80درصد شک...
در یادداشتهای گذشته، تحقیقات بازاریابی به دو دسته اکتشافی و قطعی تقسیم شده و دادههای ثانویه نیز مورد بررسی قرار گرفت که باید توجه داشت که این دادهها جنبهای از تحقیق اکتشافی است. تکنیک اکتشافی مهم دیگر، تحقیق کیفی است که در این یادداشت و یادداشتهای آتی به آن پرداخته خواهد شد.معمولا تحقیق کیفی به دنبال مرور منابع در...
در دوران نوشتن، فیسبوک میلیونها کاربر در سراسر جهان دارد و شبکه اجتماعی Linked In یک شبکه حرفهای و تجاری است و افراد از آن برای مقاصد تجاری خود استفاده میکنند. گوگل پلاس هماکنون در مرحله آزمایشی قرار دارد و اگرچه در حال حاضر از آن استفاده میکنیم، با این حال نمیتوان گفت که شبکه اجتماعی گوگل همه گیر خواهد شد و جها...