با وجود اینکه بسیاری از شهروندان از اهمیت و اثرات مثبت کتابخوانی مطلع هستند، اما فرهنگ خرید کتاب و کتابخوانی در بسیاری از کشورها ضعیف است و در نتیجه سرانه مطالعه در این کشورها ارقامی ناامید کننده به خود اختصاص داده است. اگرچه در…
در سال های نه چندان دور، کتابفروشی هایی در سطح برخی محلات تهران و سایر شهرها وجود داشتند که تنها یک کتابفروشی نبودند و به نوعی پل ارتباطات و تعاملات فرهنگی برای اهالی آن محله و همچنین پاتوقی برای نویسندگان و اهالی قلم بودند.…
برخی معتقدند کدنویسی سواد عصر جدید محسوب شده و رفته رفته به ضرورتی در فرآیند سوادآموزی کودکان و نوجوانان بدل می شود. این در حالی است که بسیاری از بزرگسالان نیز فراگیری کدنویسی را اقدامی ضروری برای ورود به دنیای دیجیتال می دانند.…
برای مفهوم آموزش، تعاریف بسیاری ارائه شده است و در یکی از این تعاریف گفته می شود: «كلیه كوشش هایی كه در جهت ارتقای سطح دانش و آگاهی، مهارت های فنی و حرفه ای و همچنین ایجاد رفتار مطلوب دركاركنان یك سازمان به عمل می آید و آنان را…
بسیاری مواقع محصولاتی که شما به بازار معرفی و عرضه می کنید، شباهت زیادی به سایر محصولات مشابه دارد. در این گونه مواقع شما نیاز به ارائه چیزی فراتر از رقبای خود به منظور کسب سهم بیشتر از بازار فروش دارید. منظور از این جمله یک نوع…
برای افزایش فروش، باید محصولات و خدمات خود را ارتقا ببخشید. همه می دانند که « محصولات و خدمات بهتر در بازار برنده است». این اصل کیفیت است، ابتدایی ترین اصل کسب و کار. یک اصل، حقیقتی بدیهی است و نیازی به اثبات ندارد. همه می دانند…
کسانی که به رابطه احساس و بازاریابی باور دارند، معتقدند کلیه تصمیماتی که در امر فروش اتخاذ می شود احساسی هستند. حتی اگر شما یک فرآیند کاملاً منطقی را هم برای خرید طی کنید، در آخر، این احساس شماست که شما را به خرید کردن یا خرید…
بازی Pokémon Go این روزها تعداد بسیار زیادی از مردم جهان را درگیر خود ساخته است. این بازی که برای پلتفرم اندروید و iOS منتشر شده این روزها به سرعت به صدر جدول فروشگاه های مجازی اپلیکیشن صعود کرده و در نتیجه می توان تعداد بسیاری…
از سوی دیگر کشورهایی مثل ایران نیازمند میلیاردها دلار سرمایه گذاری خارجی اند تا از دره رکود عبور کرده و به نقطه امنی برسند. با این همه آمارهای آنکتاد موید این است که سرمایه گذاری خارجی در ایران روندی کاهنده را تجربه کرده است.…
چند هفته پیش در جریان برگزاری یک رفراندوم، مردم بریتانیا به خروج این کشور از اتحادیه اروپا رأی دادند. اگر خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا اتفاق بیفتد که ظاهرا اصرار زیادی هم بر آن وجود دارد، از این حیث که انگلستان به دنبال شرکای…
خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا (Brexit)، موضوعی نیست که به سادگی فراموش و تحلیل های پیرامون آن متوقف شود. تبعات متعدد این خروج با رویکردهایی متنوع قابل بررسی است و کارشناسانی موافق و مخالف از سراسر دنیا در این خصوص اظهار نظر کرده…
صنعت بسته بندی کاغذ و مقوا به عنوان یکی از صنایع سازگار با محیط زیست، جایگاه مهمی در اقتصاد جهانی یافته و در صنایع متعددی از جمله مواد غذایی و آشامیدنی، مراقبت های بهداشتی، حمل و نقل، ساخت و ساز و... کاربرد پیدا کرده است. در این…
کودتای نظامی شکست خورده در ترکیه که هدفش کنار زدن رجب طیب اردوغان، رئیس جمهوری این کشور بود، اثر مهمی بر اقتصاد این کشور گذاشت اما دلایل محکم زیادی هست که نشان می دهد کودتای 15 جولای زخم عمیقی بر بازارهای نوظهور نداشته است. ملیس…
جان دی راکفلر(johnD.Rockefeller)صنعتگر، نیکوکار آمریکایی و موسس شرکت استاندارد اویل بود. استاندارد اویل بزرگ ترین شرکت در زمینه نفت محسوب می شد و توانست تحولی بزرگ در این صنعت ایجاد کند. راکفلر این شرکت را در سال 1870 تاسیس کرد و…
از دست دادن مشتریان به طور معمول به معنای شکست برند شما در بازار تلقی می شود. در هر صورت مشتریان شما از خرید محصولات و سرویس شما منصرف شده و به برند دیگری روی آورده اند. این به تنهایی می تواند به معنای شکست برند شما باشد. در عین…
تصمیم داشتم این یادداشت را در ستون هفته قبل منتشر کنم اما با خوش بینی منتظر یک عکس العمل منطقی ماندم که متاسفانه این اتفاق نیفتاد و لازم دانستم به این موضوع اساسی و مهجور که انگار سال هاست از ذهن افراد، اصناف، جمعیت ها و شرکت ها…
آمارهایی وجود دارد که نشان می دهد دوران بازاریابی سنتی به اتمام رسیده است: بالای 80درصد از مردم از تبلیغات تلویزیون فراری هستند. بین 70 تا 80درصد از کاربران آنلاین بنرهای تبلیغاتی را نادیده می گیرند. بیش از 40درصد از پاکت های…
به شیوه مرسوم، پس از پایان هر فصل از سریال مد من، مروری برآنچه در قسمت های مختلف آن گذشته است را به رشته تحریر در می آورم. امید که ارائه آموزه های تبلیغاتی این سریال مدنظر اهالی رشته بازاریابی و تبلیغات قرار گیرد. نخست- چالش میان…
رهبران احزاب سیاسی در ترکیه از سه دهه پیش تا امروز به رغم اختلاف دیدگاه های سیاسی و منافع متضاد درون سرزمینی اما در استفاده از موقعیت های منطقه ای و بین المللی بر یک روش حرکت کرده اند. از تورگوت اوزال تا رجب طیب اردوغان و سایر…
بیش از 2هزار سال پیش یکی از فیلسوفان مشهور یونانی، هراکلیتوس، معتقد بود تغییرات ثابت هستند. اما این نظر در دنیای کسب و کار پر از چالش امروزی چندان درست به نظر نمی رسد. تغییر و اثربخشی مداوم به عنوان عوامل مهم موفقیت سازمان ها…