کاهش ریسک در تصمیم‌گیری با برند
آیا می‌دانستید؟
کسبوکار
دادن یک هدیه تاثیرگذار
توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (71)
ویترین های نوروزی گراد زیر ذره بین «فرصت امروز» / تزیین ویترین بر مبنای کمپین تبلیغاتی
شباهت نماد عدد پنج به نماد قلب باعث شده برخی از شرکت‌های ایرانی از این تشابه در تبلیغات و فعالیت‌های دیگر خود استفاده کنند. یکی از این شرکت‌های ایرانی، گراد است که در طراحی ویترین‌های فروشگاهی خود به مناسب عید نوروز، عدد پنج سال…
اندازه گیری و مقیاس گذاری در تحقیقات بازاریابی
اندازه‌گیری عبارت است از فرآیندی که تعیین می‌کند یک شخص یا یک شیء چه مقدار از یک ویژگی برخوردار است. مانند اندازه‌گیری قد، وزن، سرعت و غیره. این بدان معناست که مصرف‌کنندگان اندازه‌گیری نمی‌شوند و تنها گرایش‌ها، نگرش‌ها، سلایق یا…
تاریخچه برند
آیا می‌دانستید ریشه واژه برند از واژه قدیمی برندر (Brandr) (واژه‌ای مربوط به منطقه اسکاندیناوی و به قولی مربوط به نروژ یا آلمان) و به معنای سوزاندن است؟ این واژه به قطعه‌ای فلزی اطلاق می‌شد که به پوست حیوانات اهلی مانند گاو متصل…
ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (88) / نوآوری
جیم استنجل پس از آنکه مدتی به‌عنوان مدیر بازاریابی شرکت Procter & Gamble فعالیت کرد این شرکت را به منظور تاسیس شرکت مشاوره‌ای خود ترک کرد. وی در کتاب جدید خود می‌نویسد مردم و خلاقیت دو عنصر اساسی موفقیت برندها به شمار می‌روند.…
سیاست‌های تشویقی نهال‌های بی‌ثمر
مشوق‌های جذب سرمایه خارجی بررسی می‌شود
بازنگری در مالیات؛ بازسازی نظام جذب سرمایه
کشورهای در حال توسعه، برای تسریع روند پیشرفت خود، از روش‌هایی استفاده می‌کنند که گاه جنبه مشارکت بین‌المللی دارد، چنین پروژه‌هایی اغلب منوط به جذب سرمایه‌های خارجی و افزایش تعامل با کشورهای دیگر است. در سوی مقابل این معامله،…
وفاق سرمایه‌گذار خارجی و داخلی
تا زمانی‌که دولت و مجموعه حاکمیت نتواند سرمایه‌های داخلی که در میان بخش اندکی از دهک بالای جامعه انباشت شده است را متقاعد کند که این سرمایه‌ها را آشکار کنند و آن سرمایه‌ها را در جهت صنایع مولد و اشتغال‌زا بسیج کنند، در به‌کارگیری…
مذاکره با ذهن باز
چگونه از نظر روانی آماده یک مذاکره سخت شویم؟
توسعه کتاب فروشی
کلینیک کسبوکار (429)
رون جویس، بی‌پولی که با دونات میلیونر شد
مدیران ماندگار
بررسی فعالیت های ارتباطی نوین چرم با دکتر محمود محمدیان / تخفیف می دهم، پس هستم
این روزها تصویر بهرام رادان با لباسی چرم در کنار خانمی چرم‌‌پوش در بسیاری از بیلبوردهای سطح شهر تهران مشاهده می‌شود؛ سلبریتی‌ای که با تغییر در پوشش خود سفیر برند نوین چرم شد و در بسیاری از رویدادها با پوششی چرم حاضر می‌شود.…
مدل سال نو در بازاردانی (مارکتینگ)
برخی معتقدند: 1- مدل نمادی از واقعیت است که مهم‌ترین ویژگی‌های دنیای واقعی را به‌صورتی ساده و کلی بیان می‌کند و می‌توان به کمک آن به درکی از واقعیت البته نه کل آن بلکه بخش مفید و قابل فهم آن دست یافت. 2- مدل‌ها کمک می‌کنند تا…
تمام حواستان به مشتری باشد
روندهای تجاری عمده مانند آزادسازی اقتصاد، جهانی‌سازی، همگرایی تکنولوژیک در فناوری اطلاعات و ارتباطات و تکامل سریع اینترنت نقش سازمان‌ها را در زمینه ارتباط با مشتری متحول کرده است. در این میان مشتریان به دلیل آگاهی فزاینده، دسترسی…
نگاهی به کمپین تبلیغاتی «یک و یک» / جان بخشی به محصولات برند
در طرح‌های تبلیغاتی، محصولاتی مانند گوجه‌فرنگی، خیارشور، زیتون و. . . در قالب کاراکترهایی طراحی و جان گرفته‌اند. به نوعی برای هر کدام از این محصولات در طرح‌های تبلیغاتی شخصیت‌پردازی شده و هر کدام داستانی مجزا را در آگهی‌های…
ساخت موزیک با صدای غلات
کاشی (Kashi) نام برند تولید‌کننده غذاهای فوری و گیاهی همچون سیریل صبحانه است که ترکیبی از برگ غلات است، چیزی که در ایران به نام کورن فلکس شناخته می‌شود. کاشی برای نمایش ویژگی اصلی خود که گیاهی بودن کامل محصولاتش است دست به اجرای…
شرکت isover / عایق صوتی و حرارتی
آگهی: شرکت isover شعار: عایق صوتی و حرارتی
ویلیام برن باخ، اسطوره خلاقیت
در این ستون به بررسی شرکت‌های مختلف تبلیغاتی که حقیقا باید آنها را ستاره‌های تبلیغات نامید پرداختم، اما کمپانی‌های بزرگ سربرنمی آوردند مگر با همت مردمان بزرگ. بنابراین در فصل اول ستاره‌های تبلیغات در سال جدید به معرفی برخی از…