فردریک دلوکا از پزشکی تا فست فود
مدیران ماندگار
کسبوکار
بایدها و نبایدهای جایگاه سازی برند ملی / ضرورت خانه تکانی در مفاهیم ذهنی
ورود شرکت‌های ایرانی به بازارهای جهانی نیازمند داشتن برندی شناخته‌شده در فضای بین‌المللی است و جهانی‌شدن برند ملی ایران نیز بسیار می‌تواند در فرآیند ورود شرکت‌ها به بازار جهانی مثمر ثمر واقع شود.برند ملی مفهومی است که دربردارنده…
«بایك فرایدی» و روشی که در بازاریابی به وجود آورد
وفاداری مشتری قابل خریدن نیست، اما می‌توانید آن را بكارید، این همان كاری است كه گرین گییرسایكلینگ (كه بعدها به دلیل مرغوبیت محصول خود به بایك فرایدی معروف شد) انجام داده است.این شركت از طریق كلوب‌های دوچرخه‌سواری، خبرنامه‌ها،…
برندسازی با مشتریان
آیا می‌دانستید آینده متعلق به برندهایی است که با مشتریان خود همکاری سازنده دارند؟ یکی از مهم‌ترین مسائلی که برندها به منظور حفظ توان رقابتی خود باید پاسخ دهند، این است که چگونه با مشتریان خود یک ارتباط منحصر به فرد ایجاد کنند.…
ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (89) / مشارکت خلاق
مشارکت میان دو برند می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای به همراه داشته باشد. در یک سرمایه‌گذاری مشترک خلاقانه، محصولی که در نهایت تولید می‌شود بسیار بهتر از محصولی است که هریک از دو برند به‌صورت جداگانه تولید کنند. ایده Liberty یک…
رواج بی اخلاقی در صنعت تبلیغات داخلی / برندها زیر سلطه آژانس های تبلیغاتی
چند صباحی است بازار کمپین‌های مختلف تلویزیونی محیطی بسیار داغ شده و مدام بحث از تبلیغ فلان کمپین از فلان آژانس تبلیغاتی است و اینکه کدام بهتر عمل می‌کنند یا بدتر معمولا بعد از اجرا و اتمام هر کمپین مشخص می‌شود، یعنی زمانی که طرح…
هشدار بیلبورد یك باشگاه ورزشی / آدم فضایی ها اول چاق ها را می خورند!
بیلبورد تبلیغاتی یك باشگاه ورزشی در انگلیس اخیرا رهگذران را با ادعای از لحاظ علمی غیر‌قابل اثبات خود نگران كرده است كه خبر از خورده شدن افراد چاق به محض حمله آدم فضایی‌ها به زمین می‌دهد. حتی در قالب طنز نیز تحریك افراد چاق به…
چسب Loctite / بازی ادامه دارد
آگهی: چسب Loctite شعار: بازی ادامه دارد
تبلیغات تلویزیونی و تغییر سبک زندگی کودکان
وقتی کودکان در معرض آگهی‌های تلویزیونی قرار می‌گیرند، صرف نظر از اینکه به تماشای چه برندی نشسته‌اند ابتدا به‌ساکن تحت تاثیر متن آگهی قرار می‌گیرند. اینکه چه چیزی به آنها عرضه می‌شود مهم‌تر از آن است که چه کسی یا چه برندی به آنها…
روبات تلگرامی بامیلو زیر ذره بین «فرصت امروز» / بازاریابی روباتیک!
امروزه سازمان‌ها از هر کانال رسانه‌ای در راستای برندینگ و معرفی محصولات خود به بازار استفاده می‌کنند و استفاده از هر یک از این کانال‌های رسانه‌ای، استراتژی‌های خاص خود را نیاز دارد. یکی از این کانال‌های رسانه‌ای که سازمان‌های…
پیش بینی هوای بازار
پیش‌بینی، بخشی از عاقبت‌اندیشی است درباره اتفاقاتی که امکان دارد در آینده رخ دهد. بیشتر پیش‌بینی‌ها، دوراندیشی است که بر مبنای تجربیات یا دانسته‌هاست و بیان‌کننده اتفاقاتی است که انتظار می‌رود رخ دهد. پیش‌بینی، امری بسیار مهم،…
با استفاده از بازاریابی چند کاناله به بیشترین مشتریان خود برسید
در چند دهه اخیر، کسب وکارهای مدرن به سرعت در حال رشد هستند و صنایع خرده‌فروشی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. در حالی‌که قبلا مشتریان، آگهی‌های خرده‌فروشی و تخفیفات را از منابع دیگر دریافت می‌کردند، امروزه آنها ترکیبی از روش‌های…
چگونه داده‌های بزرگ را تحلیل کنیم
مدیریت کسبوکار در دنیای نو
جذب مشتری برای ویلا
کلینیک کسبوکار (431)
اینستاگرام راهی برای پیشتاز شدن در جهان
مدیریت امروز
برنامه‌های مك دونالد برای رشد و پیشرفت در آسیا
مك دونالد در پی كشف شركایی استراتژیك برای پیشرفت و توسعه بازار‌هایی با ظرفیت بالا یعنی چین، كره و هنگ كنگ است. مك دونالد اخیرا از تصمیم خود برای شناسایی شركای استراتژیكی خبر داده است كه ضمن كشف پتانسیل رشد در بازارهای مهم آسیا…
ایجاد صفحه ای در ویکی پدیا
توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (72)
رجعت به جزیره تنهایی
چرا بریتانیایی‌ها می‌خواهند از حوزه یورو خارج شوند؟
رفراندوم ، آینده بریتانیا را رقم می‌زند
هواداران خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا مزایای این اقدام را در پرداخت هزینه کمتر، کاهش نرخ بیکاری، داشتن اقتصاد مستقل و کنترل بیشتر مرزهای این کشور می‌دانند. روز 23 ماه ژوئن، همه‌پرسی در انگلیس برگزار خواهد شد که نتیجه آن آینده…
آیا ترکیه هنوز هم می‌تواند عضو اتحادیه اروپا شود؟
جنگ با یک اقلیت قومی، هجوم پلیس ضدشورش به دفتر یک روزنامه مهم، اتهام همکاری با داعش و سرنگون کردن هواپیمای جنگی روسیه. اینها اقدامات و تحولاتی است که دولت ترکیه دست به انجام آنها زده و باوجود تمام این اقدامات، همچنان خواستار…