راهنمای نوشتن بیوگرافی برای برند

تصور کنید یک برند تازه وارد بازار شده که محصولاتی نوآورانه، خدماتی جدید و وعده های متفاوت دارد. شاید چنین برندی در اولین نگاه حسابی جذاب به نظر برسد، اما وقتی به صفر کیلومتر بودن آن نگاه کنیم، دیگر همه چیز جذاب نخواهد بود. خب چه کسی حاضر است همینطور بی مقدمه به یک برند ناشناخته اعتماد کند؟ این کار مثل این است که قدم در رودخانه ای بگذاریم که شاید کلی تمساح در آن منتظرمانند!

مردم معمولا نسبت به برندهایی که نمی شناسند، تردید دارند. آنها نیاز دارند که قبل از خرید اطمینان پیدا کنند که برند جدید قادر است به وعده های خود عمل کند و می توانند از خریدشان راضی باشند. خب اینجا پای پرداخت پول وسط است و هیچ کس شوخی ندارد. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز معتقدیم بیوگرافی می تواند شرایط برندها را عوض کند.

خب یک بیوگرافی برند می تواند همان چیزی باشد که در اولین نگاه اعتماد مشتریان را جلب کند. یک بیوگرافی خوب می تواند به طور مختصر و واضح برند را معرفی کرده و مخاطب را به سمت آشنایی بیشتر با آن هدایت کند. این بیوگرافی نه تنها باید اطلاعات پایه ای مانند تاریخچه و ماموریت برند را ارائه دهد، بلکه باید شخصیت و ارزش های برند را نیز به طور جذاب و دوستانه منتقل کند. در واقع بیوگرافی برند می تواند پل ارتباطی اولیه بین برند و مشتریانش باشد.

باور کنید یا نه، یک بیوگرافی حرفه ای و جذاب می تواند شروعی قوی برای داستان برند شما در فضای آنلاین باشد. این مقاله به شما کمک می کند که بدانید چطور بیوگرافی برندتان را بنویسید تا بتوانید از آن به عنوان ابزاری موثر برای جذب مخاطبان استفاده کنید و در عین حال اعتمادسازی لازم را انجام دهید. ما در ادامه به بررسی روش هایی خواهیم پرداخت که می توانند کمک کنند تا یک بیوگرافی برجسته برای برند خود بنویسید. پس با ما همراه باشید تا ماجراجویی مان را شروع کنیم.

روش های نوشتن بیوگرافی برند به شیوه حرفه ای

چه چیزی یک بیوگرافی خوب را از بقیه تلاش ها جدا می کند؟ بی شک این سوالی است که با مطالعه مقدمه مقاله به ذهن خیلی از آدم ها می رسد. خب تلاش های بی برنامه و غیراصولی به غیر از اتلاف وقت مخاطب هیچ نتیجه دیگری به همراه ندارد. درست به همین خاطر ما در این بخش سعی می کنیم برخی از تکنیک ها و روش های حرفه ای بیوگرافی نویسی را با شما در میان بگذاریم. خب اجازه دهید بدون هیچ اتلاف وقتی برویم سراغ اصل ماجرا.

مطلب مرتبط: انتخاب بیوگرافی کاربردی برای اکانت رسمی برند در اینستاگرام

شروع کار با معرفی واضح و مختصر

اولین قدم برای نوشتن بیوگرافی برند شروع با معرفی برند به طور ساده و مختصر است. مشتریان معمولا زمان زیادی برای خواندن مطالب مختلف ندارند، به ویژه در فضای آنلاین که با حجم زیادی از اطلاعات روبه رو هستند. در این شرایط داشتن یک معرفی کوتاه و مفید می تواند کمک کند تا برند شما به سرعت شناخته شود و توجه مخاطبان را جلب کند. این معرفی باید به طور واضح و بی پرده بیان کند که برند شما چه چیزی را ارائه می دهد و چه مشکلی را حل می کند.

برای مثال، به جای نوشتن یک توضیح طولانی در مورد تاریخچه برند، می توانید با یک جمله ساده و جذاب شروع کنید که نشان دهد برند شما چه هدفی دارد و چگونه می تواند به مشتریان کمک کند. مثلا عبارت «ما در برندمان به دنبال ارائه محصولات ارگانیک و طبیعی هستیم که به شما کمک کنند تا سبک زندگی سالم تری داشته باشید» گزینه خوبی خواهد بود. این جمله کوتاه نه تنها به مخاطب کمک می کند که برند را سریعا بشناسد، بلکه نشان می دهد که برند به چه چیزی متعهد است. نکته مهم این است که این معرفی به طور کامل و شفاف باشد و از زبان پیچیده و مبهم پرهیز شود. برای جلب توجه مخاطب، از کلمات ساده و محاوره ای استفاده کنید که با زبان روزمره افراد هماهنگ باشد. این امر باعث می شود مخاطب احساس راحتی بیشتری با برند داشته باشد و بتواند به راحتی ارتباط برقرار کند.

در این معرفی باید به طور ویژه به مشکلی که برند شما قصد حل آن را دارد، اشاره کنید. مشتریان همیشه به دنبال راه حل هایی برای مشکلات خود هستند، پس اگر برند شما راه حلی برای نیازهای آنها دارد، باید این موضوع را در همان ابتدای بیوگرافی بیان کنید. یادتان باشد، این معرفی باید به گونه ای باشد که هر کسی که برند شما را نمی شناسد، بتواند سریعاً از آنچه شما انجام می دهید، آگاه شود. این اولین گام در جذب مشتریان است که باید به طور دقیق و مفید انجام شود.

مطلب مرتبط: چالش نگارش بیوگرافی مناسب برای برند در شبکه های اجتماعی

افزودن داستان و ماموریت برند

یک بیوگرافی خوب باید علاوه بر معرفی ساده برند، داستان برند و ماموریت آن را نیز به طور جذاب بیان کند. داستان برند می تواند نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطب ایفا کند. زمانی که برند شما داستانی جالب و الهام بخش دارد، مشتریان بیشتر به آن علاقه مند می شوند و احساس نزدیکی بیشتری با برند پیدا می کنند. این داستان باید به طور مختصر و مفید شرح دهد که چگونه برند شما آغاز شد و چه ارزش ها و هدف هایی را دنبال می کند. اگر برند شما از یک ایده کوچک در گاراژ خانه شروع شده است (درست مثل گوگل)، این موضوع می تواند برای مخاطب جالب باشد. به همین ترتیب، می توانید از مشکلات و چالش هایی که در طول مسیر برند شما پیش آمده، صحبت کنید. این نوع داستان ها نه تنها به ایجاد احساس همدلی کمک می کنند، بلکه می توانند شخصیت برند را برای مخاطب به خوبی نمایان کنند.

در این بخش از بیوگرافی برند، باید به مأموریت و چشم انداز برند نیز اشاره شود. مخاطب باید بداند که برند شما در چه راستایی حرکت می کند و چه هدف بلندمدتی دارد. به عنوان مثال، تسلا با ماموریت های خاصی همچون «خلق آینده با انرژی پایدار» توانسته اند توجه بسیاری از افراد را جلب کنند و اعتماد مشتریان را به دست آورند. این ماموریت ها باعث می شود برند شما از دیگر برندها متمایز شود. به طور کلی، داستان برند باید به گونه ای نوشته شود که احساسات مشتری را برانگیزد و او را به نوعی به عنوان بخشی از سفر برند شما احساس کند. این کار باعث می شود که مشتریان تمایل بیشتری به خرید از برند شما پیدا کنند و به آن وفادار بمانند.

به یاد داشته باشید در عین حال که داستان برند جذاب و الهام بخش است، باید ساده و قابل فهم باشد. از کلمات پیچیده و جملات طولانی پرهیز کنید و سعی کنید داستان برندتان را در قالب چند جمله کوتاه و موثر بیان کنید. سعی کنید مفاهیم پیچیده حوزه کاری تان را به ساده ترین زبان ممکن با مخاطب در میان بگذارید. فقط در این صورت شانسی برای موفقیت در بازار و اثرگذاری بر روی مخاطب تان خواهید داشت. 

مطلب مرتبط: راهنمای طراحی هویت برند

تاکید بر ویژگی های منحصربه فرد برند

در فضای آنلاین جلب توجه مخاطب به راحتی ممکن نیست. هزاران برند در حال رقابت برای جلب توجه مشتریان هستند، بنابراین باید ویژگی های منحصربه فرد برند خود را برجسته کنید. این ویژگی ها می تواند شامل محصولات خاص، خدمات مشتری بی نظیر یا حتی رویکرد خاص شما در بازاریابی باشد. هر برند باید چیزی خاص و متفاوت داشته باشد که مشتریان آن را از دیگر برندها متمایز کند.

در این بخش از بیوگرافی برند، باید به طور خاص به ویژگی هایی اشاره کنید که برند شما را از دیگر رقبا متمایز می کند. اگر برند شما محصولات دست ساز دارد، به این نکته اشاره کنید. اگر در زمینه پایداری و محیط زیست فعالیت می کنید، آن را برجسته کنید. این ویژگی ها می توانند باعث شوند که برند شما در ذهن مشتریان بیشتر به یادگار بماند.

مهمترین نکته این است که ویژگی های منحصربه فرد برند باید به طور مستقیم به نیازهای مخاطب مربوط باشد. مشتریان به دنبال چیزی هستند که ارزش های آنها را منعکس کند یا به آنها کمک کند تا مشکلات خود را حل کنند. بنابراین، اگر برند شما قادر است این نیازها را برآورده کند، حتماً باید در بیوگرافی خود به طور واضح و شفاف اشاره کنید. این ویژگی ها باید به گونه ای بیان شوند که حس اصالت و تفاوت برند شما را به مخاطب القا کنند. این بخش از بیوگرافی باید به مخاطب این احساس را بدهد که برند شما ارزش توجه بیشتری دارد و می تواند نیازهای خاص او را برآورده کند.

در نهایت، با برجسته کردن این ویژگی ها، شما به برند خود شخصیت و هویت خاصی می دهید که باعث می شود مخاطب احساس کند که شما همان چیزی هستید که به دنبال آن بوده است.

مطلب مرتبط: هویت برند چیست؟ همراه با راهنمای هویت ‏سازی برای برند

استفاده از لحن دوستانه و صمیمی

یکی از مهمترین نکات در نوشتن بیوگرافی برند استفاده از لحن دوستانه و صمیمی است. اگرچه شما می خواهید برند خود را به طور حرفه ای معرفی کنید، اما در فضای آنلاین که بیشتر ارتباطات براساس تعاملات انسانی صورت می گیرد، استفاده از لحن خشک و رسمی ممکن است باعث شود که مخاطب احساس کند که با یک برند سرد و بی روح روبه رو است. برای جلب توجه و اعتماد مخاطب، باید از لحن صمیمی و نزدیک به زبان روزمره استفاده کنید.

این لحن باید به گونه ای باشد که مخاطب احساس کند که برند شما به او اهمیت  و گوش می دهد. به عنوان مثال، به جای استفاده از عبارات سنگین مانند «ما شرکت پیشروی در تولید محصولات فناوری هستیم»، می توانید بنویسید «ما در تلاشیم تا زندگی شما را با محصولات هوشمند و جدید ساده تر کنیم». این نوع لحن باعث می شود که برند شما بیشتر به چشم بیاید و ارتباط بهتری با مخاطب برقرار کند. استفاده از لحن صمیمی در بیوگرافی برند، علاوه بر جلب توجه، باعث می شود که مشتریان احساس کنند برند شما انسانی است که به دغدغه ها و نیازهای آنها توجه دارد. این نوع لحن ارتباطی می تواند به برند شما جذابیت و نزدیکی بیشتری ببخشد.

سعی کنید از کلمات و عبارات دوستانه و جذاب استفاده کنید که به طور مستقیم به احساسات مخاطب بپردازد. این کلمات باید نه تنها به برند شما شخصیت بدهند، بلکه ارتباطی انسانی تر با مشتریان برقرار کنند. به طور کلی، این روش به برند شما کمک می کند تا یک تصویر مثبت، دوستانه و نزدیک از خود در ذهن مخاطبان ایجاد کند که آنها را ترغیب به پیگیری بیشتر و خرید از برند شما می کند.

مطلب مرتبط: خلق هویت برند با داستان سرایی: راهنمایی برای کارآفرینان

اضافه کردن دعوت به عمل (CTA)

در نهایت، بیوگرافی برند شما باید شامل یک دعوت به عمل (Call to Action) باشد که به مخاطب نشان دهد که گام بعدی چیست. پس از معرفی برند، داستان و ویژگی ها باید به مخاطب بگویید که چه کاری باید انجام دهد. این فرآیند می تواند شامل دعوت به بازدید از سایت، دنبال کردن صفحه برند در شبکه های اجتماعی یا حتی تماس مستقیم با تیم پشتیبانی باشد. شما می توانید در پایان بیوگرافی خود بنویسید «برای کشف محصولات بیشتر و شروع تجربه جدید با ما از سایت مان در ارتباط باشید». این جمله ساده به مخاطب نشان می دهد که قدم بعدی چیست و چطور می تواند بیشتر با برند شما آشنا شود.

یادتان باشد، دعوت به عمل باید واضح، ساده و جذاب طراحی شود. همچنین باید به گونه ای باشد که مخاطب را به اقدام فوری تشویق کند. این دعوت می تواند مشتریان را به سمت خرید، ثبت نام یا حتی اشتراک گذاری اطلاعات بیشتر هدایت کند. بی شک استفاده از یک دعوت به عمل درست می تواند بیوگرافی برند شما را تبدیل به یک ابزار مؤثر برای جذب مخاطب و تبدیل آنها به مشتریان وفادار کند.

سخن پایانی

نوشتن بیوگرافی برند در و فضای آنلاین یک گام اساسی برای معرفی برند به مخاطبان جدید و جلب اعتماد آنهاست. بیوگرافی خوب باید به طور مختصر و شفاف برند را معرفی کرده، داستانی جذاب از شروع آن را بیان کرده و ویژگی های منحصر به فرد آن را به نمایش بگذارد. در این مسیر، مهم است که از لحن دوستانه و صمیمی استفاده کنید تا ارتباطی نزدیک و انسانی با مخاطب برقرار شود.

مطلب مرتبط: 7 ابزار برتر برای خلق هویت برند قوی

یک بیوگرافی موفق نه تنها اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطب قرار می دهد، بلکه باعث می شود برند شما از دیگر رقبا متمایز شود و اعتماد مشتریان را جلب کند. با رعایت این نکات و استفاده از لحن مناسب، می توانید بیوگرافی ای بنویسید که برند شما را به خوبی معرفی کرده و مخاطبان را ترغیب کند تا ارتباط خود را با شما ادامه دهند و در نهایت به مشتریان وفادار تبدیل شوند.

شما الان تمام نکات لازم برای شروع به نوشتن یک بیوگرافی خوب را در اختیار دارید. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و اوضاع را به سود خودتان تغییر دهید. این امر می تواند نتایج بسیار درخشانی برای شما و برندتان به همراه داشته باشد. هرجا هم به مشکل خوردید، مثل همیشه با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://www.wix.com

https://blog.hubspot.com