چه مواردی تبلیغات در موبایل را متمایز می کند؟

افزایش استفاده از موبایل و محدود شدن استفاده افراد از دیگر ابزارها و رسانه های جمعی منجر به آن شده که بازاریابان به تدریج به سمت استفاده از این شرایط پیش بروند.

علاوه بر این موضوع، ویژگی های موبایل (مانند موقعیت یابی کاربر) باعث می شود دقیقا به مشتریان بالقوه خود و در زمان درست آن دست پیدا کنیم، اما برای این کار، روش های مختلفی وجود دارد که به بررسی آنها می پردازیم.

 - بنرهای استاندارد: همانطور که در وب سایت ها یا اتوبان ها و خیابان ها بنرهای تبلیغاتی استفاده می شوند، در مقاصد و محل های عبور کاربران موبایل هم می توان آنها را به کار گرفت. بنرهای استاندارد معمولاً در وب سایت هایی استفاده می شوند که برای کاربری موبایل، بهینه سازی شده اند. در این حالت و با بازدید کاربران از این وب سایت ها، بنرهای تبلیغاتی هم دیده شده و اثری مشابه بنرهای تبلیغاتی سنتی بر جای خواهند گذاشت. علاوه بر آن، در این بنرها می توان اطلاعاتی اضافه مانند شماره تماس یا آدرس وب سایت را قرار داد یا آنکه روی آن قابلیت کلیک کردن ایجاد کرد.

- بنرهای روزنه ساز: بنرهای دیگری در محیط های آنلاین استفاده می شود که توجه بیشتری را به خود جلب می کنند و به صورت منفعل در محیط وب سایت ها قرار نمی گیرند. این بنرها که بنرهای روزنه ساز خوانده می شوند، معمولاً در خلال بازی های موبایل نمایان می شوند و کل صفحه را به خود اختصاص می دهند. این شکل از بنر تبلیغاتی می تواند تنها دارای عکس و متنی کوتاه باشد، دارای میانبر یا قابلیت کلیک کردن باشد یا حتی یک کلیپ ویدئویی را برای کاربر پخش کند. اگر کاربر تمایلی به ادامه تبلیغ نداشته باشد، باید آن را ببندد تا ادامه بازی برای او به نمایش درآید.

- تبلیغات رسانه غنی: تبلیغ در موبایل، بسیاری از محدودیت های تبلیغات در رسانه های دیگر را ندارد و می توان خلاقیت ها و نوآوری های بسیاری در آن به خرج داد. می توان این قابلیت را برای کاربران فراهم کرد تا اندازه عکس ها را بزرگ تر کرده، بنرهای استاندارد را به صورت تمام صفحه مشاهده کنند و حتی تغییراتی در آنها ایجاد کنند.

پیشنهاد انجام یک تست شخصیتی، امکان اشتراک گذاری اطلاعات در رسانه های اجتماعی و انجام یک بازی ساده و کوتاه می تواند با استقبال بسیاری از کاربران مواجه شود. در این حوزه، می توان خلاقیت های بسیاری به خرج داد و فرصت های نوآوری هنوز هم برای کسب وکارها و بازاریاب ها وجود دارد. در خلال اقداماتی که برای کاربران در نظر گرفته می شود، از تعامل دوطرفه با کسب وکار مربوطه هم می توان نام برد.

- تبلیغات شخصی سازی شده: یکی از بهترین اقداماتی که می تواند تبلیغات موبایل را از تبلیغات سایر ابزارها متمایز سازد، شخصی سازی تبلیغات است. چند سالی است که تبلیغات به سمت شخصی سازی شدن پیش رفته اند. به عنوان مثال، زمانی که وارد وب سایت یاهو می شدید، این وب سایت براساس کشور شما اقدام به پخش تبلیغات می کرد. این ویژگی به تدریج بهبود یافت و امروزه می توان براساس انتخاب ها، جست وجوها، موقعیت مکانی، سلایق مشتریان، شغل آنها و. . . تبلیغات متناسبی برای هر یک از آنها در نظر گرفت. در این حالت، علاوه بر آنکه وجهه نشان تجاری خود را از بین نمی برید، کارایی تبلیغات خود را هم افزایش می دهید. علاوه بر آن، بسیاری از وب سایت ها و موتورهای جست وجو هم در محیط های فعالیت خود، مکان هایی برای تبلیغات شما در نظر گرفته اند. می توانید شاخص هایی برای مشتریان بالقوه خود تعیین کرده و مشخص کنید که اپراتور شما تنها برای چه کسانی تبلیغات شما را به نمایش درآورند.

- تبلیغات در رسانه های اجتماعی: پژوهش ها نشان می دهد 65 درصد از زمان حضور افراد در رسانه های اجتماعی، با موبایل است. می توانید از این فرصت استفاده کنید و تبلیغات مناسب موبایل را در این محیط ها به نمایش درآورید. این روش تبلیغاتی از سال 2010 به بعد، به سرعت گسترش یافته و اکنون در اوج قرار دارد. تبلیغات متناسب موبایل در رسانه های اجتماعی می تواند تضمین کننده موفقیت کسب وکارها باشد. در میانه سال 2013 و زمانی که سهامداران فیس بوک نسبت به درآمدهای آن نگران بودند، مارک زاکربرگ تبلیغات موبایل را در فیس بوک به عنوان اولویت خود در نظر گرفت. در آن زمان، این گونه تبلیغات 30 درصد از درآمدهای تبلیغاتی فیس بوک را تشکیل می داد اما یک سال بعد اعلام شد که تبلیغات در موبایل، حدود 62درصد از درآمدهای تبلیغاتی آنها را ایجاد می کند.

- استفاده از تبلیغات ویدئویی: با توسعه شبکه های اجتماعی و سایر وب سایت ها و اپلیکیشن های موبایل که همراه با افزایش سرعت اینترنت کاربران بود، بالاخره تبلیغات ویدئویی تبدیل به یکی از گزینه های عملی بازاریابان شد. کلیپ های ویدئویی تبلیغاتی را می توان در محیط های مختلفی استفاده کرد، اما مطالعات نشان می دهد 75 درصد از آنها در خلال استفاده از یک اپلیکیشن به نمایش درمی آیند. در این دست از تبلیغات، مهم ترین موضوع را می توان مدت زمان دانست.

- تامین مالی: تأمین مالی یا اسپانسری، روش دیگری برای تبلیغات در موبایل است. این روش معمولاً در اپلیکیشن ها استفاده می شود و کسب وکارهای برجسته اقدام به حمایت مالی از یک اپلیکیشن کاربردی و پرطرفدار می کنند. در این صورت، زمانی که کاربران از این اپلیکیشن استفاده می کنند، نام و نشان کسب وکار حامی را در بخش یا بخش هایی از اپلیکیشن مشاهده می کنند و به تدریج نسبت به آن کسب وکار، اطلاعات و آگاهی بیشتری به دست می آورند.