نگاهی به آگهی تلویزیونی بانک تجارت / همه چیز در این جهان یک شکل است

موضوع تبلیغات تلویزیونی بانک تجارت پرداخت تسهیلات ویژه و خدماتی جدید برای صاحبان مشاغلی است که این تسهیلات بانکی برای آنها طراحی شده است. برای معرفی این بسته های بانکی در این تبلیغ جهانی را تصور کرده که همه چیز آن یک شکل است و امکانات محدودی وجود دارد. روند این آگهی مخاطب را به آنجا می رساند که برای زندگی بهتر نیاز به ابزار های جدید است.

تاکید در این آگهی معرفی محصولات وخدمات بانکی است که مخاطب آن مخاطبی خاص است اما از آن طرف این آگهی، برند بانک تجارت را نیز در نظر گرفته که می توان گفت مخاطب آن چیزی بیشتر از صاحبان مشاغل باشد.

برای بررسی آگهی تلویزیونی بانک تجارت با امید خاکپورنیا، کارگردان تبلیغاتی گفت وگویی داشتیم. همچنین با سروش سرتیپی، معاونت هنری و امور مشتریان کانون تبلیغاتی آگه سازان درباره جزییات بیشتر این آگهی به گفت وگو نشستیم.

تناسب شعاربانک «تفکرنو درتجارت شما» و تفکر ساخت تیزر

امید خاکپورنیا، کارگردان تبلیغاتی درباره تناسب شعاربانک «تفکرنودرتجارت شما» و تفکر ساخت تیزر گفت: اگر بخواهم به صورت کلی بگویم، این آگهی از محتوای خوبی برخوردار است. اینکه جهانی را می بینیم که همه چیز درآن به یک شکل است و تمام اجزای آن تکرار می شوند وهیچ ابزارجدیدی وجود ندارد.

اما چیزی که دراین آگهی دیده می شود، تنها چند خیابان محدود است و تنها ابزاری که شاهد هستیم، فقط گوشی تلفن همراه و خودروی پژو 206 است. ناگفته نماند درطول تماشای آگهی مدام با خودم فکرمی کردم چرا خودروی پژو 206 انتخاب شده است؟  ای کاش از یک خودروی گنگ تری که خیلی آشنا نبود استفاده می شد. در واقع در محتوای طرح، درمرحله ایده پردازی، خیلی خوب پرورده نشده است وآنچه ما ازاین جهان یک شکل می بینیم، خیلی کم است.

شخصا ترجیح می دادم دراین جهان یک شکل، علاوه برساختمان ها و تلفن های همراه و خودروها، آدم ها هم یک شکل  بودند و حداقل انسان های دیگری می دیدیم که همه دارای یک شکل و هویت بودند.

خاکپورنیا در ادامه به دوپارگی در این آگهی اشاره کرد و گفت: بخش نمایشی آن هیچ ارتباطی با بخش نهایی واطلاعاتی آن ندارد و بسیارجدا ازهم هستند. هرچقدردرساخت قسمت اول، سعی شده خلاقانه تر برخورد کنند، دربخش پایانی کار، بسیار ساده و بدون هیچ خلاقیتی با آن برخورد شده است. صرفا یک سری کپشن در کنارساختمان بانک تجارت با ساده ترین موشن ظاهر می شوند.

عدم نمایش شعبه

خاکپورنیا درمقایسه با سایر آگهی های بانکی گفت: یکی از نکات این آگهی درمقایسه با سایر آگهی های بانکی، عدم نمایش شعبه است. دردوره ای که هنوز صاحبان آگهی بانکی تمایل دارند بخشی از کار حتما در درون شعب اتفاق بیفتد، خوب است که در آگهی این کار انجام نشده است.

برندینگ یا اطلاع رسانی

خاکپورنیا درباره جذابیت کار برای مخاطب در جهت آشنایی با یک «بسته بانکی» گفت: با توجه به اینکه مخاطبان این آگهی صاحبان صنایع هستند، این آگهی خیلی خوب جوابگوی این افراد نخواهد بود. نمی دانم شاید چون من یک کارخانه دار نیستم، با آن ارتباط برقرارنکردم، شاید آنها برخلاف من به خوبی مفهوم کار را درک کرده باشند.

قرار است این آگهی کارکرد اطلاع رسانی داشته باشد، اما هیچ گونه اطلاعاتی در مورد این بسته بندی ترکیبی به مخاطب نمی دهد. احتمالا این بخش را به خود مخاطبان واگذار کرده اند که با مراجعه به شعب، اطلاعاتی در این مورد کسب کنند. من شخصا مدل آگهی را بیشتر مناسب برندینگ می دانم تا اطلاع رسانی.

ارائه خدمات متمایزی نسبت به رقبا

سروش سرتیپی، معاونت هنری و امور مشتریان کانون تبلیغاتی آگه سازان، درباره آگهی تلویزیونی بانک تجارت گفت: ساخت این آگهی به مدت ها قبل برمی گردد زمانی که از سوی مدیران بانک تجارت برای ساخت آگهی تلویزیونی با موضوع پرداخت تسهیلات ویژه مشاغل دعوت به همکاری شدیم. از همان ابتدا قرار بود تا قالبی متفاوت برای این کار انتخاب کنیم. به گونه ای که اول اگهی دیده و بعد پیامش به مخاطب منتقل شود.

آگهی قرار نبود صرفا به معرفی تسهیلات بپردازد که اگر چنین بود قالب های ساده تر، ارزان تر و مستقیم تری نیز وجود داشت بلکه قرار بود اول این پیام منتقل شود که بانک خدمات متمایزی نسبت به رقبا ارائه داده و بعد از ان جزییات بسته های تسهیلات معرفی شود. از این رو استارت کار را با ایده پردازی زدیم.

تشابهات فراوان زندگی روزمره

سروش سرتیپی درباره نحوه اجرا و ساخت آگهی توضیح داد: به غیر از ایده متفاوت این آگهی که در اتاق فکر مجموعه اگه سازان طراحی شد ساخت آن دو بخش مجزا را در برمی گرفت. بخش نخست بخش رئال کار بود که در دو روز فیلمبرداری ان به پایان رسید. انتخاب لوکیشن های این کار بسیار سخت بود چراکه پیام ما تشابهات فراوان در زندگی روزمره بود و حق انتخاب های کم.

در واقع پیام آگهی باید به تصویر نیز کشیده می شد. با کمی چاشنی تخیل کمی عناصر به لوکیشن ها نیز اضافه و از تکنیک اغراق برای انتقال پیام استفاده کردیم. بخش دوم کار Post Production  بود که توسط تیم CG شرکت آگه سازان برخی اصلاحات روی تصویر صورت گرفت. آگهی به طور کلی در مورد تشابهات فراوان زندگی روزمره صحبت می کند و اینکه بانک تجارت این تشابه را کنار زده  و خدمات اختصاصی و سفارشی طراحی کرده است.

تاثیر روی برند بانک تجارت

او درباره گروه مخاطبان این آگهی گفت: مخاطبان این آگهی در بخش تسهیلات دقیقا صاحبان مشاغلی بودند که تسهیلات برای آنها طراحی شده بود و با همین عنوان نیز در آگهی از آنها یاد می شود اما از آنجا که آگهی برای تاثیر روی برند بانک تجارت نیز ساخته شده بود مخاطب آن طیف وسیع تری را شامل می شود.از جمله کسانی که مشتریان نظام بانکی هستند و به دنبال خدمات متمایزی در نظام بانکی می گردند. در واقع با مخاطب بالغ و صاحب سرمایه در نظام بانکی سروکار داشتیم.