نبرد نفس گیر کولاها

سالیان سال است که کوکاکولا و پپسی کولا معروف ترین نوشابه ها و نیز بزرگ ترین رقیب یکدیگر هستند. نمی توان گفت که دقیقا کدام یک برنده این رقابت تمام عیار در بازار آزاد است زیرا این دو کمپانی از شیوه های مختلف تجاری و تبلیغاتی و محصولات متنوع برای گسترش بازارهای خود استفاده می کنند.

وقتی نوبت نوشابه باشد، انتخاب شما چیست؟ واضح است که بسیاری از مردم کوکا را به پپسی ترجیح می دهند. این امر در حفظ موقعیت رهبری بازار موثر است.

اما آیا در وال استریت هم وضعیت از همین قرار است؟ معلوم است که نه! معمولا وال استریت یک داستان سرتاپا متفاوت دارد. از قرار معلوم در چند سال اخیر، پپسی برند شماره یک بازار بوده و کوکا را شکست داده است و به نظر نمی رسد که این مرحله به این زودی ها به پایان برسد. پپسی در درآمد حاصل از فروش بالاتر از کوکا قرار می گیرد. به علاوه پپسی چشم انداز خود را بهبود داده و این برای آن کمپانی یک مزیت است.

سهام پپسی امسال 10درصد بالا رفته و در مقابل سهام کوکا 2درصد پایین آمده است. اگر سهام پپسی در همین روند باقی بماند احتمالا چیزی نمانده است تا ارزش دارایی این کمپانی از کوکاکولا بیشتر شود.

ارزش بازار پپسی در حال حاضر بیش از 155میلیارد دلار است. این میزان 25میلیارد دلار کمتر از چیزی است که کمپانی کوکاکولا می ارزد.

ارزش سهام پپسی کولا از میانه سال های 2000 به طرز قابل توجهی، بالاتر از کوکا قرار گرفته است، اما کوکاکولا به طور سنتی جاذبه و برتری مصرف خود را در این رقابت حفظ کرده است. گرچه به نظر نمی رسد اوضاع به همین ترتیب باقی بماند.

کوکا و پپسی در اقدامی همانند در حال تلاش برای تطبیق با تغییر ذایقه مصرف کنندگان هستند. وقتی صحبت از تولید باشد، همه چیز برمی گردد به آنچه مردم می خواهند. پپسی سعی دارد با عرضه مجدد نوشابه های شفاف تحت عنوان «کریستال پپسی» نسل هزاره را جذب کند و نوستالژی های نسل ایکس را برانگیزد.

اما بیایید واقع گرا باشیم. از وقتی مردم سعی می کنند سلامت تر باشند، هر دوی این نوشابه های پرکالری و سایر نوشیدنی های رژیمی دارند از محبوبیت می افتند. مصرف کنندگان نادان نیستند. آنها به اندازه کافی هوشیاری دارند تا بفهمند که نوشابه ها با توجه به مواد شیمیایی درون شان سالم نیستند. به علاوه، میزان شکر آنها می تواند به مشکلات سلامتی از جمله دیابت منجر شود.

آنطور که معلوم است، نوشابه های کربنی در رقابت با نوشابه های انرژی زا، آبمیوه ها و آب از چشم مصرف کنندگان افتاده اند. واضح است که آب سالم ترین انتخاب است. کوکا و پپسی هر دو در این بازار حضور دارند. کوکا مالک «مینت مِید»، «دسانی» و «پاوِراد» است. به علاوه این کمپانی عمده ترین سهامدار نوشیدنی «مانستر» است.

در مورد پپسی این کمپانی صاحب «تروپیکانا»، «آکوافینا» و «گاتوراد» است، اما پپسی همچنین یک بخش موفق تنقلات دارد، این حوزه در حال گسترش است و به کمپانی اجازه می دهد تا کوکا را به چالش کشیده و مغلوب کند. این بخش از کمپانی پپسی در حال توسعه فروش و درآمد محصولات جامد است.

سود تجارت مواد غذایی پپسی برای سرمایه گذاران بسیار جذاب است. در حالی که کمپانی پپسی تا میزان 20درصد فروش، روی محصولات غذایی «فرایتو- لِی» حساب می کند، این بخش بیش از 40درصد از سود تولید پپسی را تامین کرده است.

به نظر می رسد که مصرف کنندگان حتی وقتی که آب و نوشابه های انرژی زای بیشتر و نوشابه های گازدار کمتری می نوشند، هنوز عاشق میان وعده های نمکی هستند. مقاومت در برابر میان وعده های نمکی سخت است و آنهایی که سعی می کنند از این خوردنی ها دور بمانند هم یک روزهایی کلک می زنند!

واحد فرایتو- لِی اخیرا با کمپانی «برگر کینگ» که درگذشته وارن بافت، مدیرعامل کمپانی مادر آن بوده، برای عرضه جوجه سوخاری چیتوز شریک شده است.

از آنجایی که درمورد نبرد بین پپسی و کوکا زیاد صحبت می شود، خوب است که برخی آمارها را ذکر کنیم.

کوکاکولا در سال 1904 بیش از یک میلیون گالن فروش داشته است. پپسی دو بار و در سال های 1923 و 1931 ورشکسته شده است.کوکا در سال 1945 به عنوان برند تجاری ثبت و در سال 1962 عمومی شده است.

پپسی در سال 1910 حق فروش در 24 ایالت را به دست آورده است. نخستین افزایش قیمت کوکا در سال 1946 به چندین دهه قیمت نیم دلاری کوکا پایان داد. پپسی در سال 1933 با همان قیمت نیم دلار، سایز بطری های خود را دو برابر کرد.