بازاریابی به سبک بازی پوکمون گو / مردم به خیابان‌ ها می‌ ریزند!

پوکمون گو (Pokemon Go) نام یک بازی متعلق به شرکت نینتندو است که میلیون ها فرد را از محله ای به محله دیگر می کشد. این بازی فقط یک تحول خیره کننده در بازار بازی ها نیست، بلکه باعث تحول در تجارت نیز شده است؛ در اصل با پوکمون گو، واقعیت افزوده (AR)  در حال واردشدن به خیابان های اصلی شهرها است.

این بازی سه مرحله اصلی دارد:

گرفتن پوکمون ها، رفتن به پوک استاپ ها، مبارزه.

گرفتن پوکمون ها (catching pokemon)

موقعیت شما توسط بازی مشخص می شود و نقشه ای از مکان جغرافیایی تان به شما نمایش داده می شود و به سمت پوکمون ها هدایت می شوید. در نزدیکی محل پوکمون ها دوربین گوشی شما فعال می شود و شما می توانید با پرتاب توپ معروف پوکمون آنها را بگیرید. بعد از گرفتن آنها مشخصات و امتیاز پوکمون به شما نمایش داده می شود. پوکمون های متفاوت در محل های متفاوت پیدا می شوند.

پوک استاپ ها (pokestop)

محل هایی هستند که عموما در مکان های شلوغ شهری روی نقشه به شما نشان داده می شوند تا بتوانید با رفتن به آن ها توپ های پوکمون، معجون یا احیاکننده ها را با راه رفتن به سمت آن ها جمع آوری کنید. بعضی از بخش ها فقط با پوک کوینز (سکه های پوکمونی) که از جنگ ها به دست می آیند یا خریدهای تحت نرم افزار، قابل خریداری هستند.

به روز کردن پوکمون ها

هر فعالیتی که شما در بازی انجام می دهید باعث افزایش تجربه شما می شود در کنار آن  وقتی شما به مرحله های جدید می روید هدایایی از طرف بازی در اختیار شما قرار می گیرد و وقتی به مرحله پنج می رسید این امکان به شما داده می شود که بین سه تیم قرمز (رشادت Valor) زرد (سرشت Instinct) و آبی (جادویی Mystic) یکی را انتخاب کنید تا در نبرد با آنها مبارزه کنید.

مکان های مبارزه (gym)

مکان های درون بازی هستند که با مکان های واقعی در ارتباط هستند که شما می توانید در آنها با دیگر بازیکنان مبارزه کنید. ارزش مکان انتخابی شما در ارتباط با تعداد پوکمون های موجود در آن است.

مبارزه

در مبارزه که نسبتا شبیه به نسخه قدیمی این بازی است شما رودررو (دوبه دو) با بازیکنان دیگر مبارزه می کنید و می توانید از دو نوع حمله پوکمون خود استفاده کنید. پوکمون ها براساس توانایی های خود احتمال برد مشخصی دارند مبارزه تا جایی ادامه پیدا می کند که یکی از پوکمون ها از حال برود!

این بازی باعث شد در هفته ای که گذشت بسیاری از مردم در خیابان ها، در حال حرکت از نقطه ای به نقطه ای دیگر با چشم هایی خیره به صفحه تلفن همراه خود دیده شوند!

علت شهرت این بازی را می توان استفاده از تکنولوژی جدید که دنیای واقعی و مجازی را مرتبط می کند دانست که به آن واقعیت افزوده یا Augmented Reality  گفته می شود.

باوجوداینکه این نرم افزار کمتر از یک ماه است که به بازار آمده است روزانه حدود 9/5 میلیون کاربر فعال دارد که باعث افزایش ۷ میلیارد دلاری ارزش شرکت شده است. در طی هفته گذشته تعداد کاربران فعال آن از اپلیکیشن توییتر روی سیستم عامل اندروید هم پیشی گرفت و امتیاز آن در گوگل پلی از فیس بوک (Facebook)، اینستاگرام (Instagram) و اسنپ چت (Snapchat) بیشتر شده است.

اما شاید بعد از انگری برد (Angry Birds) که توانست رکورد بازی های موبایل را بزند، پوکمون گو تلاش می کند تا به اجرای ایده های بازاریابی بپردازد. این شرکت در همین راستا اعلام کرد کسب و کارهای کوچک و متوسط می توانند قابلیتی به نام لور (lures)  را به قیمت 1/19 دلار به ازای هر ساعت خریداری کنند.

در اصل این ابزار به کسب و کارها این امکان را می دهد تا بتوانند مردم را به سمت فروشگاه خود دعوت کنند و از این طریق تعداد مخاطبان خود را بالا ببرند. در اصل این بازی علاوه بر کسب درآمد از طریق خود بازی توانسته است با راهکارهای بازاریابی جدید به شکل بردبرد برای خود و مخاطبان سرویس لور درآمد بیشتری را ایجاد کند.

پوکمون گو دیوار بین واقعیت و دنیای مجازی را از بین می برد و ازآنجایی که مردم را به مکان های واقعی می کشاند می تواند روش بسیار خوبی را برای بازاریابی چه از نوع آنلاین و چه آفلاین رقم بزند.

مشاور بازاریابی و سردبیر مجله بازاریابی آیمارکتور