آگهی محیطی آب آلبالوی سن‌ ایچ زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / با مشتری و دیگر هیچ!

جان‌ بخشیدن به محصول و ایجاد حس صمیمانه با مشتریان از موضوعات جذاب این روزهای عرصه تبلیغات داخلی است. برندهای مختلف در تلاش هستند که نکته‌ای فراتر از تصویر محصول به مخاطبان نشان دهند؛ نکته‌ای که برای مخاطبان جذاب باشد و آنها را به سمت خرید و استفاده از محصول ترغیب کند. اما یافتن این فاکتور کار ساده‌ای نیست و در این باره برندها به دنبال راهکارهای مختلف و خلاقانه‌ای هستند. با نگاهی به عملکرد تبلیغاتی ماه‌های اخیر برندها حداقل در حوزه تبلیغات محیطی متوجه می‌شویم که در آغوش کشیدن محصول یکی از روش‌هایی است که برخی از برندها گمان می‌کنند که در ایجاد این حس صمیمانه تأثیرگذار است.

یکی از برندهایی که این روزها از این شیوه تبلیغاتی استفاده کرده‌است، برند سن‌ایچ است. برند سن‌ ایچ اخیراً در سطح شهر آگهی محیطی را اکران کرده‌ که در آن دست‌های مردانه‌ای محصول نوشیدنی آلبالوی این برند را به آغوش کشیده‌ است. گروه طراحی و ایده‌پردازی آگهی محیطی سن ایچ برای آن شعار «با تو و دیگر هیچ» را در نظر گرفته‌اند. «فرصت امروز» در ادامه به منظور بررسی ابعاد مختلف این آگهی محیطی سراغ امیر عباس کمالی، مدیر ایده‌‌پردازی آژانس خلاقیت بلندگو رفته است.

دست‌هایی که محصول را به آغوش کشیده‌اند

امیرعباس کمالی درباره آگهی‌ محیطی شرکت تولیدکننده آبمیوه سن‌ایچ می‌گوید: طرح این آگهی را می‌توان از زوایای مختلفی مورد بررسی قرار داد. این آگهی هم دارای نكات مثبت و هم دارای نكات منفی است كه سعی خواهم کرد در ادامه صحبت‌هایم به آنها اشاره كنم. نکته اولی که در برخورد با این آگهی نظرم را به خود جلب کرد، این است که طرح تبلیغاتی مورد نظر دقیقا برای بیلبوردهای سن ایچ و متناسب با سایز تابلو‌های این شرکت طراحی شده و از نظر چیدمان كاملاً صحیح و قابل توجه است. علاوه بر این مینیمال بودن طرح و همینطور رنگ قرمز بسته‌بندی محصول و پس‌زمینه طرح به بیشتر دیده شدن این آگهی تبلیغاتی در فصل خاكستری زمستان كمك کرده‌است.

با تمام این توصیفات به نظرم طرح تبلیغاتی سن ایچ از لحاظ انتقال احساس اولیه به بیننده موفق بوده و تصویر به اكثر كسانی كه طرح را مشاهده می‌كنند احساس خوبی را منتقل می‌کند.  کمالی درباره المان دست‌هایی که در آگهی محصول را به آغوش کشیده‌اند، می‌گوید: این فاکتور استفاده شده در آگهی برای ایجاد ارتباط میان مخاطبان و محصول تأثیرگذار است و دست‌هایی كه محصول را در آگهی به آغوش کشیده‌اند به انتقال پیام این آگهی کمک می‌کنند.

آگهی در مسیر ترغیب مخاطب به خرید حرکت نکرده است

کمالی درباره نحوه انتقال پیام تبلیغاتی آگهی سن‌ایچ به مخاطبان می‌گوید: از لحاظ انتقال پیام كه به نظرم مهم‌ترین نكته در طراحی یك تبلیغ است، این آگهی به بیننده بیشتر این پیام را منتقل می‌كند كه سن ایچ آبمیوه‌های شیشه‌ای نیز دارد. به بیانی دیگر این تبلیغ بیشتر در راستای برندینگ سن‌ایچ و معرفی محصولات آن كار کرده تا تبلیغ محصولی خاص. البته برای بررسی دقیق‌تر این موضوع باید ببینیم بریف طرح چه بوده است و بعد از موشکافی آن، نظر دقیق‌تر بدهیم.

نکاتی که آگهی را گنگ کرده‌اند

کمالی در ادامه می‌گوید: اگر سن‌ایچ در این آگهی محیطی به دنبال ایجاد آگاهی نسبت به حضور آبمیوه‌های غیرپاکتی خود در بازار بوده، سبک و رویکرد درستی را در تبلیغ خود به‌کار برده است، اما اگر هدف این برند تبلیغ نوشیدنی آب آلبالوی خود بوده، رویکرد در پیش گرفته آن چند نکته گنگ دارد که در ادامه به آنها اشاره خواهم کرد.اولاً بیننده در برخورد اول با این آگهی به درستی متوجه بسته‌بندی و لیبل محصول سن ایچ نمی‌شود. ثانیا بیننده به راحتی تشخیص نمی‌دهد كه این محصول جدید نوشیدنی آلبالو است یا شربت آلبالو؟! یعنی به عبارتی دیگر این تبلیغ در مسیر ترغیب مخاطب به خرید حرکت نکرده است.

نكته مهم دیگر این آگهی شباهت ایده طرح با ایده پودر لباسشویی اكتیو است كه در چند ماه گذشته با سروصدای زیادی اكران شده است. نکته عنوان شده شاید به نوعی از منظر منتقدان جای نقد بیشتری داشته باشد و از تأثیر طرح در ذهن مخاطبان با هوش و نكته‌سنج بکاهد.

کمالی در پایان درباره شعار آگهی‌تبلیغاتی سن‌ایچ می‌گوید: شعار این تبلیغ «با تو و دیگر هیچ» جالب و در راستای طرح است، اما همزمانی اكران تبلیغ محیطی كرم نیوا با شعار «با تو و در كنار تو برای همیشه» هم از بداقبالی‌های نویسنده شعار تبلیغ سن‌ایچ است و امکان دارد این موضوع نیز باعث کاهش تأثیرگذاری شعار در ذهن مخاطبان این برند شود.

ارتباط با نویسنده:nargesfaraji1389@yahoo.com

***

مخاطبان چه می‌گویند؟

«فرصت امروز» با استفاده از اپلیکیشن «نظر بازار» تحقیقی درباره اثربخشی آگهی سن‌ایچ و توصیف مخاطبان از آگهی انجام داده است که بخشی از نتایج را در ادامه این گزارش می‌خوانید. برای دریافت فایل کامل نظرات مخاطبان به سایت و کانال تلگرامی «فرصت امروز» به آدرس telegram. me/forsatemrooz مراجعه کنید.

مخاطب اول: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید خیلی کم بوده است و آگهی از نظر این مخاطب جالب ارزیابی نشده است.

مخاطب دوم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید متوسط بوده است و آگهی از نظر این مخاطب جالب و قابل توجه ارزیابی شده است.

مخاطب سوم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید کم بوده است و مخاطب درباره این آگهی معتقد است: اگر شرکت محصول باکیفیتی را به بازار عرضه کند، مشتریان خواه ناخواه به دنبال آن خواهند رفت و نیاز به تبلیغات اینچنینی ندارند.

مخاطب چهارم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید زیاد بوده است و آگهی از نظر این مخاطب چون سه بعدی بوده، جالب توجه ارزیابی شده است.

مخاطب پنجم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید زیاد بوده است و آگهی از نظر این مخاطب زیبا و جالب ارزیابی شده است.

مخاطب ششم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید متوسط بوده است و آگهی از نظر این مخاطب آنچنان خلاقانه ارزیابی نشده است.

مخاطب هفتم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید زیاد بوده است و آگهی از نظر این مخاطب جالب بوده و با دیدن آن طعم محصول را حس کرده است.

مخاطب هشتم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید متوسط بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب جالب توجه نبوده ولی شعار آگهی تأثیر‌گذار و مثبت ارزیابی شده است.

مخاطب نهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید زیاد بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب جالب توجه بوده و حالت دست‌ها در این آگهی حس صمیمانه‌ای را به این مخاطب منتقل کرده ‌است و عنوان کرده اگر در تصویر از دست‌های یک خانم استفاده می‌شد، جالب‌تر به نظر می‌رسید.

مخاطب دهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید کم بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب جالب نبوده و متوجه شعار آگهی نشده است.

مخاطب یازدهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید کم بوده است و رنگ قرمز استفاده شده در تصویر تاحدودی آگهی را کسل‌کننده کرده‌ است.

مخاطب دوازدهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید خیلی زیاد بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب اشتهاآور بوده و حین دیدن حس تشنگی را به او منتقل کرده‌است.

مخاطب سیزدهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید خیلی زیاد بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب عالی و جالب ارزیابی شده‌است.

مخاطب چهاردهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید متوسط بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب جالب ارزیابی شده است.

مخاطب پانزدهم: تأثیر آگهی بر ترغیب به خرید زیاد بوده است و تصویر آگهی از نظر این مخاطب خلاقانه ارزیابی شده است.