ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (58) / بازآفرینی بخشی از یک تجربه جذاب

مردم در بعضی مکان‌های خاص اقدام به خرید کالاهایی می‌کنند که در جای دیگر هرگز به فکر خرید آن محصول نمی‌افتند. خرید پاپ‌کورن در سینما، کیک نعنایی به هنگام قدم‌زدن کنار دریاچه، بستنی در فاصله آغاز نمایش روی‌صحنه و در نهایت خرید توت‌فرنگی و بستنی به هنگام برگزاری مسابقات تنیس ویمبلدون از جمله مثال‌های موجود در این زمینه به شمار می‌روند. این‌گونه خرید‌ها به غذا محدود نمی‌شوند، اغلب مردم تمایل دارند تا به هنگام سفر به یک نقطه جغرافیایی اقلامی را به‌عنوان سوغات و یادگاری تهیه کنند تا با نگاه کردن به آنها خاطرات آن سفر در ذهن‌شان مرور شود.
ایده
سنت دریایی بسیار قدیمی در منطقه Falmouth  در Cornwall در جنوب غربی بریتانیا جریان دارد که قدمت آن به صدها و شاید هزاران سال قبل بازمی‌گردد. فروشگاه‌های در خیابان اصلی Falmouth  فروشگاه‌هایی هستند که کالاهایی نظیر پاستای کورنیش، جعبه شکلات، لباس دریانوردی و نمک دریایی می‌فروشند.
برند SeaSalt که به تولید لباس‌های مخصوص کنار دریا اشتغال دارد از جمله کسب‌و‌کارهای موجود در Cornwall است. محصولات این شرکت به دلیل وجود آب و هوای متغیر در بریتانیا که در یک روز هم می‌تواند ابری و بارانی باشد و هم آرام و آفتابی بسیار کاربردی و ضروری به نظر می‌رسد. شما می‌توانید لباس، کفش و کیف‌های برند SeaSalt را پوشیده و در شهر به گشت و‌گذار بپردازید. اما شاید شما بخواهید این لباس‌ها را در جایی به تن کنید که بوی نمک دریا در هوا به مشام می‌رسد.
همچنین شعار شرکت SeaSalt با‌عنوان «طراحی شده توسط دریا برای همه» بسیار مناسب است. محصولاتی نظیر بارانی، ژاکت‌های بافتنی و بادگیر از جمله لوازمی است که برای پوشیدن در کنار ساحل و پیش از شنا کردن مناسب هستند.
فروش جوراب‌های راه راه مخصوص ملوانان در جعبه‌های هدیه از جمله دیگر خدمات شرکت SeaSalt  محسوب می‌شود که می‌توانید آنها را خریداری کرده و با خود به خانه ببرید. شیشه‌پوش‌هایی که توسط این شرکت با طرح‌هایی نظیر نقشه‌های قدیمی و چمدان‌های کلاسیک طراحی شده، ترکیبی از نوستالژی و شادی را برای ما به ارمغان آورده و ما را به یاد سفرهای کنار دریا در دوران کودکی‌مان می‌اندازد.
مهارت مدیران و دست اندرکاران این شرکت در یادآوری خاطرات شیرین گذشته ما به بخشی از هویت برند SeaSalt بدل شده و زمینه را برای موفقیت آن فراهم کرده است. با توجه به پوشاک تولیدی این شرکت و کاربرد آنها می‌توان گفت این شرکت در صحیح‌ترین مکان برای توسعه و گسترش کسب‌و‌کار خود قرار گرفته است.
آنچه باید در عمل انجام دهیم
*‌ مکانی که در آن زندگی می‌کنید به چه چیز مشهور است؟ بررسی کنید آیا برندتان می‌تواند از مزایای مکانی که در آن واقع شده است بهره‌مند شود؟
*‌ علت موفقیت شرکت Seasalt تولید محصولات باکیفیت و مناسبی است که شما را برای بازگشت به شهر Cornwall ترغیب می‌کند. (برخلاف بسیاری از سوغاتی‌هایی که ما در سفر خریداری می‌کنیم و زمانی که به خانه برمی‌گردیم دلیل منطقی برای خرید آنها نمی‌یابیم). کالایی که شما تولید می‌کنید باید چیزی بیش از یک سوغاتی مصرفی و معمولی باشد.
*چنانچه می‌خواهید همه چیز در مورد برند شما به درستی پیش برود، باید عملکردتان معتبر و قابل توجه باشد.