امروزه تبلیغات از در و دیوار شهر بالا می‌رود و از شبکه‌های تلویزیونی مختلف پخش می‌شود و برای مخاطبان خسته‌کننده شده است. بررسی چگونگی بازاریابی در کشورهای پیشرفته به ما ثابت می‌کند که به چیزهایی بیش از تبلیغات کنونی نیازمند…
بارها پیش آمده شعارتبلیغاتی یک آگهی، نظر بیننده را به خود جلب کرده و مخاطب را به سمت آن محصول یا خدمت تبلیغ شده کشانده است. اما وقتی مخاطب به سراغ محصول و یا خدمتی که در آن اقدام تبلیغاتی معرفی شده می‌رود، با صحنه‌ای عجیب روبه‌رو…
دیگر زمان آن گذشته است که سازمانی خدمات ویژه‌ای را به مشتریان خود ارائه کند و این خدمات، خاص آن سازمان شده و تا دستیابی رقیبی دیگر به آن، زمانی طولانی صرف شود. دیگر به دلیل پیشرفت تکنولوژی، سازمانی از رقبای هم‌حوزه و صنعت خود…
کارشناسان بر این باورند که انتخاب کاراکتر برای محصول، نخستین قدم برای برندینگ و تعیین استراتژی‌های کلی شرکت شما خواهد بود. برای معرفی برند خود به دیگران باید در ابتدا به‌خوبی آن را بشناسید. با تعریف صحیح برند خود پایه و اساس لازم…
همه اجناس رایگان را دوست دارند. اینکه چقدر به کیفیت محتوا و اطلاعات خود اعتقاد دارید، اهمیتی ندارد. شما باید کل محصول خود یا حداقل بخش اعظمی از آن را به‌صورت رایگان عرضه کنید. در غیر‌این صورت، در‌نهایت شخص دیگری این کار را انجام…
برخی کارشناسان بازاریابی معتقدند تمام داستان بازاریابی متمرکز بر برندینگ است و برندینگ یعنی آبرو. آبرو هم چیزی نیست که به سادگی به دست بیاید، پس همیشه باید نگران آن باشیم. همه جای دنیا مارکتینگ به دنبال ایجاد رابطه بلندمدت با…
عامل تحریم، عمدتا عاملی است که موجب می‌شود کشورها برای دور زدن از آن دست به روش‌های مختلف با همکاری کشورهایی که به‌عنوان متحد شناخته می‌شوند، بزنند. شاید ایران یکی از کشورهایی باشد که بتواند نقش تامین‌کننده نیازهای روسیه را بازی…
ارتقای سطح روابط اقتصادی ایران و روسیه به 70 میلیارد یورو که چند روز پیش در پایان یازدهمین اجلاس کمیسیون مشترک همکاری‌های دو کشور از آن یاد شد آرزویی بسیار آرمانی، تبلیغاتی و تحریک‌آمیز برای روابط اقتصادی، تجاری و صنعتی ایران و…
بحران اوکراین پس از گذشت چندین هفته آهسته‌آهسته بیش از پیش سنگینی خود را بر اقتصاد بین‌المللی، به‌ویژه روسیه نشان می‌دهد. سنگینی آن پس از اعمال تحریم‌های غرب علیه روسیه بیشتر شد. شاید با اعمال تحریم‌های غرب، روسیه دیگر توان…
در پی ورود احتمالی هندی‌ها به صنعت آلومینیوم ایران
تولیدکنندگان در گفت وگو با فرصت امروز:
پس از مرگ امیلیو بوتین، رییس بانک اسپانیایی سانتاندر که نزدیک به 30 سال بر این بانک مدیریت کرد، آنا پاتریسیا بوتین به‌عنوان رییس جدید این بانک معرفی شد. آقای بوتین که در سن ۷۹ سالگی بر اثر حمله قلبی درگذشت، یک بانک کوچک اسپانیایی…
اگر می‌خواهید با دلایل کامیابی شرکت‌های موفق و همچنین دلایل ناکامی و شکست نام‌های بزرگ آشنا شوید، خواندن کتاب «رفتار مصرف کننده» را به شما توصیه می‌کنیم. سولومون، نویسنده کتاب رفتار مصرفکننده، به‌عنوان یک دانشمند پیشتاز در حوزه…
از وقتی که به ردای مدیریت بخش ملبس شده‌ام یک نیمچه اتاق فکسنی در اختیارم گذاشته‌اند. البته دیوارهای درست و حسابی اسطقس‌دار که ندارد. با تیغه‌هایی به بلندی قامت یک انسان متوسط از محیط بخش جدا هستم. شخصا با مقادیری اغماض نیمچه اتاق…
درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (15)
در گوشه و کنار شهر شرکت‌های زیادی را می‌بینیم که از طریق تابلویی که بر سر در آنها نصب شده، عنوان نمایندگی یک مجموعه بزرگ را یدک می‌کشند. نخستین سوالی که در ذهن ما نقش می‌بندد این است كه این نمایندگی‌ها چگونه تشكیل می‌شوند؟ آیا…
پرسش: یک شرکت خانوادگی داریم که سال‌هاست در حوزه تولید مواد‌غذایی فعالیت می‌کند. چند وقت پیش محصولی را با برند دیگری با تبلیغات فراوان به بازار ارائه دادیم که چون از کیفیت مناسبی برخوردار نبود، با استقبال مواجه نشد. به دلیل…
آگهی واکسیناسیون حیوانات؛ شعار: درانتخاب واکسن ریسک نکنید طراح: تهمتن امینیان - سال: 2009
شبکه اجتماعی فیس‌بوک سیستم تبادل پیام‌هایی را که به‌صورت اتوماتیک مدتی پس از ارسال از بین می‌روند، در دست مطالعه دارد. در‌حال‌حاضر اجرای این روش تنها روی سیستم عامل «آی‌او‌اس» مورد آزمایش قرار می‌گیرد. بدین ترتیب کاربر می‌تواند…
زمانی كه سعی می‌كنید برای نخستین بار كسب‌وكاری را راه بیندازید و خود را به هم‌صنفان و مشتریان‌تان معرفی كنید، در نخستین گام شروع به تبلیغات می‌كنید. اما كم‌تجربگی در بیشتر اوقات موجب می‌شود تا صاحبان تازه كار كسب‌وكارها به صرف…