با افزایش رقابت در بازار، سازمانهای ارائهدهنده مواد شوینده در تلاش هستند که رسانهای اثربخش را برای تبلیغ و معرفی برند و محصولات خود به بازار عرضه کنند. مدیران این سازمانهای ایرانی معمولاً باید به این نکته توجه کنند که آیا سبد رسانهای که انتخاب میکنند به درد بازار امروز میخورد و بودجه تبلیغات را بهدرستی بین تبلی...
امروزه بستهبندی به یکی از مقولههای مهم و تاثیرگذار در هر شرکتی تبدیلشده و حتی حکم پیام فروشنده به خریدار را دارد. برخی از نظریهپردازان مانند روت رِتی بر این باورند که حدود 73 درصد از تصمیمات مربوط به خرید محصولات مصرفی در محل فروشگاهها انجام میشود. این قبیل تحقیقات حاکی از اهمیت بالای مقوله بستهبندی است. بهصورت...
امروزه در کیف هر خانم ایرانی انواعی از کرمها و لوازمآرایشی مختلف با برندهای ایرانی و خارجی یافت میشود؛ تنوع در این نوع محصولات بهاندازهای بالا است که مخاطبان ایرانی بسته به توان مالی و طبقه اجتماعی که در آن زندگی میکنند، از این نوع محصولات تحت عنوان برندهای ایرانی یا خارجی استفاده میکنند. سینره یکی از برندها...
ورود شرکتهای ایرانی به بازارهای جهانی نیازمند داشتن برندی شناختهشده در فضای بینالمللی است و جهانیشدن برند ملی ایران نیز بسیار میتواند در فرآیند ورود شرکتها به بازار جهانی مثمر ثمر واقع شود.برند ملی مفهومی است که دربردارنده طیف وسیعی از فعالیتهای یک ملت است و شامل صادرات، سرمایهگذاری خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی،...
امروزه سازمانها از هر کانال رسانهای در راستای برندینگ و معرفی محصولات خود به بازار استفاده میکنند و استفاده از هر یک از این کانالهای رسانهای، استراتژیهای خاص خود را نیاز دارد. یکی از این کانالهای رسانهای که سازمانهای مختلفی از آن استفاده میکنند، روباتهای تلگرامی هستند که برخی از کسبوکارها از آن استفادهها...
شباهت نماد عدد پنج به نماد قلب باعث شده برخی از شرکتهای ایرانی از این تشابه در تبلیغات و فعالیتهای دیگر خود استفاده کنند. یکی از این شرکتهای ایرانی، گراد است که در طراحی ویترینهای فروشگاهی خود به مناسب عید نوروز، عدد پنج سال 1395 را بهصورت نماد قلب طراحی کرده بود. در برخی دیگر از ویترینهای فروشگاههای گراد از پاپ...
این روزها تصویر بهرام رادان با لباسی چرم در کنار خانمی چرمپوش در بسیاری از بیلبوردهای سطح شهر تهران مشاهده میشود؛ سلبریتیای که با تغییر در پوشش خود سفیر برند نوین چرم شد و در بسیاری از رویدادها با پوششی چرم حاضر میشود. بسیاری از مخاطبان ایرانی با تخفیفهای طولانیمدت نوین چرم آشنا هستند. بیشتر بیلبوردهای این برند...
استفاده از انواع ترشیها و شورها در سفرههای ایرانی همواره جایگاه ویژهای دارد و تزیینکننده سفرههای ایرانی است. ذائقه ایرانی از این محصولات غذایی استقبال مناسبی میکند و به همین دلیل شرکتهای موادغذایی روی این بخش سرمایهگذاریهای جدی را انجام دادهاند و به جرأت میتوان گفت که بسیاری از شرکتهای مطرح موادغذایی به...
امروزه استفاده از دستمالکاغذی و دستمال مرطوب به یک امر متداول در منازل و محیط کار تبدیلشده است؛ اگرچه همه مخاطبان ایرانی از دستمال مرطوب استفاده نمیکنند اما گروهی از مخاطبان بهواسطه نیاز خود از دستمال مرطوب در زندگی روزمره استفاده میکنند. شاید در ذهن برخی مخاطبان این موضوع وجود داشته باشد که محصولی را استفاده کنند...
چندی پیش یکی از شرکتهای موادغذایی صفحه اینستاگرامی را راهاندازی کرد که در آن مسابقهای اینستاگرامی برگزار و از مخاطبان خواستهشده بود دوستان و اطرافیان خود را به این صفحه اینستاگرامی دعوت کنند یا در زیر پستها و محتواهای این صفحه اینستاگرام آنها را منشن کنند. قرار بود این شرکت موادغذایی به هر یک از مخاطبانی که میت...
امروزه کسبوکاری میتواند موفق باشد که برنامهریزیهای مناسبی را اتخاذ کرده و طبق برنامههایش، فعالیتهای خود را پیش ببرد اما اتخاذ برنامهریزیهای مناسب نیازمند تهیه طرح کسبوکار است و هر کسبوکاری در راستای پیشبرد اهداف خود باید طرح کسبوکار مناسبی را تدوین کند. یکی از این کسبوکارها، کارگاه پردهدوزی است و این حوزه...
با گذر زمان فرهنگ مصرف مخاطبان ایرانی دستخوش تغییراتی خواهــد شــد. شرکتهایی در کسبوکار خود موفق خواهند بود که بتوانند این تغییر فرهنگ و نیازها را بهخوبی شناسایی کنند و در راستای آن برنامهریزیهای مناسبی را اتخاذ کنند. در چند سال گذشته رویکرد مخاطبان ایرانی نسبت به مصرف قهوه و چای دستخوش تغییراتی شده و فرصت مناسبی...
اگرچه برندینگ شهری مقوله جدید و نوپایی در داخل کشور است اما برخی از شهرهای معتبر دنیا از قبیل پاریس، لندن، نیویورک و... طی سالیان گذشته اقدامات مثبتی را در این زمینه انجام دادهاند و متناسب با آن برنامهریزیها و سرمایهگذاریهای جدی را ساماندهی کردهاند. از طرفی به دلیل این موضوع که صنعت گردشگری و میراث فرهنگی یکی ا...
خیلی از مواقع حسی به کارمندان و حتی مدیران هر سازمانی دست میدهد که فکر میکنند کار خود را به بهترین شکل انجام دادهاند؛ این در حالی است که آنها براثر روزمرگی در کار خود به خواب فرورفته و هر روزه بیشتر در این خواب غرق میشوند. کارمندان و مدیران سازمانها پس از گذشت مدتزمانی که وارد سازمانی میشوند، احساس میکنند که رس...
استفاده از زنجیره تامین مناسب برای ارائه محصولات باکیفیت به بازار همواره موردحمایت تولیدکنندگان ایرانی بوده است. این موضوع قطعا میتواند در فروش سازمانهای ایرانی بسیار تاثیرگذار باشد. برخی تولیدکنندگان با حمایت از تولیدکنندگان مواد اولیه در تلاش هستند ارتباط مناسبی را با آنها برقرار کنند.شرکت کاله نیز چندی پیش در راس...
شروع هر کسبوکاری نیاز به مقدماتی دارد؛ یکی از این ملزومات تهیه طرح کسبوکار است که این موضوع امروزه مورد توجه کسبوکارهای مدرن قرار گرفته و این نوع کسبوکارها توجه ویژهای به طرح کسبوکار خود دارند. با این حال، با گسترش فضای رقابتی تهیه طرح کسبوکار صرفا مختص کسبوکارهای مدرن نیست و در حال حاضر کسبوکارهای مخت...
چندی پیش خبری مبنی بر کاهش نرخ سود سپردههای بانکی به گوش رسید. این موضوع از نگاه بازاریابی قطعاً بانکهای ایرانی را با چالشهای جدی مواجه خواهد کرد. با توجه به اینکه بانکهای ایرانی در چند سال گذشته همواره روی سود دادن به سپردههای بانکی متمرکز شده بودند و از این طریق کسب سود میکردند، کمتر بانکی روی ارائه خدمات خاص ب...
در چند سال گذشته مراکز خرید مختلفی در شهر تهران افتتاح شده یا در حال ساخت است و بیشتر این مراکز خرید در شمال و غرب تهران قرارگرفته است. یکی از این مراکز خرید، اطلس مال است که در منطقه نیاوران تهران واقعشده است. موقعیت جغرافیایی این مراکز خرید و وجود مراکز خرید متعدد در این منطقه از تهران باعث شده رقابت برای جذب مخاطب...
براساس تحقیقات بازار آژانس ریگلی، صنعت آدامس در طول یک سال 19 میلیارد دلار در دنیا گردش مالی دارد؛ این در حالی است که براساس مطالعات انجامشده، هر مصرفکننده بهصورت میانگین 30 دقیقه از یک آدامس استفاده میکند و در این 30 دقیقه ارتباط خوبی را با این محصول برقرار میکند. این موضوع نشان از اهمیت صنعت آدامس در دنیا دارد و...
در بسیاری از حوزههای کاری انجمنهای متفاوتی وجود دارد که معمولا این انجمنها، همایشها، کنفرانسها، دورههای آموزشی و... برگزار میکنند. بهعنوان نمونه انجمن چشمپزشکی ایران یا کانون وکلا نمونهای از این سازمانها هستند که حتی وجهه قانونی در قالب پروانه فعالیت به افرادی که در آن حوزه کاری مشغول فعالیت هستند، میدهند...