تبلیغات و برندینگ

5 سال پیش

تبلیغات آنلاین دیگر در سلطه گوگل و فیس بوک نیست

افزایش بی سابقه قدرت تبلیغاتی آمازون

برند آمازون در طول چند سال اخیر قدرت بسیار زیادی در زمینه تبلیغات کسب کرده است. اگرچه اکنون نزدیک به 70درصد از درآمدهای تبلیغاتی آنلاین به گوگل و فیس بوک اختصاص دارد، اما روند رو به رشد درآمد آمازون قابل توجه است. براساس گزارشی از سوی موسسه فارستر در طول دو سال گذشته برندهای هرچه بیشتری در حال اعتماد به آمازون به عنوان...

5 سال پیش

بررسی کمپین تبلیغاتی تازه دایت کوک

شگفتی جدید کوکاکولا در عرصه تبلیغات

برند کوکاکولا یکی از قدیمی ترین برندهای فعال در زمینه تولید نوشیدنی محسوب می شود. این برند میان مردم سراسر جهان طرفدارهای خاص خود را دارد. آنها از سال 1982 زیرشاخه ای به نام «دایت کوک» راه اندازی کرده است. این زیرشاخه در زمینه تولید نوشابه های رژیمی فعالیت دارد. ایده تولید نوشابه های رژیمی یکی از موفق ترین ابتکارات کوک...

5 سال پیش

پیوند دنیای تبلیغات و بازی های آنلاین

کمپین تبلیغاتی تازه پپسی و دوریتوز با برگزاری مسابقات آنلاین

شرکت پپسی در زمینه تولید نوشابه سابقه بسیار طولانی دارد. ایجاد تنوع در نوشابه ها به منظور جلب نظر شمار هرچه بیشتری از مشتریان یکی از استراتژی های اصلی این شرکت است. به همین دلیل در سال 1940 برند زیرشاخه پپسی به نام مانتین دیو شروع به فعالیت کرد. از آن زمان تا به حال عرصه فعالیت این برند گسترش زیادی یافته است. نکته قابل...

5 سال پیش

چگونه برندمان را به خوبی برای مشتریان شخصی سازی کنیم؟

برندسازی بر پایه سلیقه مشتریان

حوزه برندسازی در طول یک دهه اخیر دستخوش تغییرات زیادی شده است. دکتر مارتینا اولبرتوا در کتاب مشهورش تحت عنوان «معنای قدرت در عصر جدید استراتژی برند» به نکته مهمی در زمینه تغییرات حوزه برندسازی اشاره می کند: «برندها فقط ابزاری برای فرآیند برندسازی نیستند. آنها معنای اصلی فعالیت و کسب و کار شرکت ها محسوب می شوند. هدف اص...

5 سال پیش

تغییر دنیای تبلیغات و ضرورت جست وجوی همکاران تازه

فهم تحول و ایجاد تغییر در دنیای کسب و کار نیازمند دانش و تجربه زیادی نیست. مردم عادی نیز به خوبی از ماهیت این تغییر آگاهی دارند. امروزه دیگر هیچ خبری از الگوهای تبلیغاتی یک دهه پیش نیست. به نظر گفت وگو در مورد تفاوت های دنیای تبلیغات در سده کنونی با دوران قبل به هیچ وجه ضروری نخواهد بود. همه ما در طول چند دهه اخیر به خ...

5 سال پیش

بررسی الگوی فعالیت استیم، اوریجین، پلاریوم پلی و بلیزارد بتل

موفق ترین برندهای عرصه صنعت بازی آنلاین

صنعت گیم و سرگرمی رایانه ای در طول دو دهه اخیر به طور سریعی رشد یافته است. امروزه اغلب مردم به سرگرمی های رایانه ای علاقه دارند. نکته جالب اینکه صنعت گیم دیگر به طور انحصاری بر روی نسل کودک و جوان سرمایه گذاری نمی کند. اکنون بخش بزرگی از مشتریان برندهای توسعه بازی را افراد میانسال تشکیل می دهند. افزایش توجه مردم به صنع...

5 سال پیش

بررسی 3 گام اساسی در ری برندینگ

چالش های ری برندینگ در شبکه های اجتماعی

ری برندینگ (برندینگ مجدد یا بازآفرینی برند) یکی از بهترین راهکارها برای ایجاد تحول در ساختار کسب و کار و بهبود فعالیت تجاری محسوب می شود. برخی از شرکت ها مانند اسمارتیز، غول حوزه خوراکی کودکان، در پی ری برندینگ خود تحولی اساسی در زمینه جذب مشتریان و افزایش سود داشته اند. نکته مهم درخصوص اقدام اغلب این برندها نقش پررنگ...

5 سال پیش

بررسی 3 گام موثر در زمینه مدیریت بحران روابط عمومی

تکنیک های نوین مدیریت بحران روابط عمومی

شاید بیان توصیه به مدیران برای آمادگی در برابر بحران های حوزه روابط عمومی بیش از اندازه کلیشه ای به نظر برسد. بسیاری از کارآفرینان به توانایی های خود در زمینه مدیریت روابط عمومی و غلبه بر بحران‎های این حوزه اعتماد دارند. همین امر در مواقع حساس موجب پیچیدگی بیش از اندازه اوضاع می شود. بهترین شیوه فعالیت تلاش برای بازبین...

5 سال پیش

بررسی الگوی تبلیغات رقابتی برندهای بزرگ دنیا

جلب نظر مشتریان با تبلیغات رقابتی

عرصه تبلیغات وسعت بسیار زیادی دارد. وجود الگوهای تبلیغاتی متنوع دست برندها را در انتخاب نمونه مورد نیازشان باز گذاشته است. در حوزه تبلیغات رقابتی گاهی اوقات برندها با یکدیگر شوخی می کنند. در بسیاری از موارد چنین شوخی هایی حالت تمسخر و کم مایه جلوه دادن محصولات رقبا را دارد. یکی از ضرب المثل های قدیمی در حوزه کسب و کار...

5 سال پیش

4 نکته مهم در تولید ویدئوی تبلیغاتی جذاب

اهمیت محتوا در تبلیغات ویدئویی

تحقیقات جدید موسسه کانتار بیانگر اهمیت محتوا در کمپین های بازاریابی ویدئویی است. این امر در کنار انتخاب پلتفرم مناسب و فهم دقیق از زمینه تولید محتوا موجب موفقیت برندها می-شود. در طول یک دهه گذشته حوزه تبلیغات ویدئویی به طور مداوم رشد بالا داشته است. همین امر توجه بسیاری از برندها را به خود جلب کرده است. به عقیده کریستا...

5 سال پیش

سود 11 میلیاردی گوگل از تبلیغات در گوگل مپ

درآمد میلیاردی گوگل مپ در 4 سال آینده

اپ گوگل مپ یکی از بهترین برنامه های مسیریابی در دنیا محسوب می شود. میلیون ها کاربر در روز برای یافتن مسیر مورد نظرشان، رستوران و مراکز خرید نزدیک از این اپ استفاده می کنند. نکته جالب در مورد گوگل مپ انتظار کسب سود کلان گوگل از اداره آن است. براساس گزارش سایت Skift.com گوگل پیش از نمایش تبلیغات در مکان‎یاب خود ایده های...

5 سال پیش

بررسی استراتژی و بودجه تبلیغاتی عجیب و غریب برندهای بزرگ

برندهای بزرگ چگونه دنیای تبلیغات را دگرگون کرده اند؟

امروزه بزرگترین شرکت های حوزه فناوری بدل به سرمایه‎گذارهای اصلی در زمینه تبلیغات شده اند. بررسی هزینه تبلیغات شرکت های بزرگ در چند دهه اخیر ما را با روند رشد سرسام‎آوری مواجه می-سازد. اگرچه بسیاری از برندهای بزرگ سودهای سرسام‎آوری به دست می آورند، با این حال هزینه-های تبلیغاتی اغلب آنها روند متعادلی دارد. در این میان ف...

5 سال پیش

3 راهکار طلایی برندسازی شخصی

تاثیر برندسازی شخصی بر افزایش فروش شرکت ها

چه چیزی باعث سهولت در فرآیند جلب نظر مشتریان می شود؟ بدون تردید همه شرکت‎ها در تلاش برای فروش بیشتر محصولات و خدمات شان هستند، با این حال در عمل فقط شمار محدودی از شرکت ها به این هدف دست پیدا می کنند. به طور معمول بسیاری از شرکت ها در راستای فروش بیشتر اقدام به کاهش سطح کلی قیمت محصولات‎شان در کنار برخی دیگر از کارهای...

5 سال پیش

بررسی الگوی برندسازی کادیلاک برای بازیابی جایگاهش در بازار خودرو

کادیلاک و چالش های برندسازی در دنیای مدرن

برند کادیلاک یکی از کلاسیک ترین تولیدکنندگان اتومبیل در ایالات متحده محسوب می شود. آنها بیش از یک قرن تجربه در زمینه تولید انواع خودروهای لوکس و جذاب را دارند، با این حال در طول چند سال اخیر این برند با مشکلات عمده ای در زمینه بازاریابی و برندسازی دست و پنجه نرم می کند. مجله نیویورک تایمز در تازه ترین گزارش خود به بررس...

5 سال پیش

بررسی 6 راهکار برندسازی دیجیتال در حوزه حسابداری

اصول برندسازی دیجیتال برای شرکت های حسابداری

امروزه بازاریابی دیجیتال بدل به یکی از فعالیت های مهم کسب و کارها برای دستیابی به موفقیت شده است. شرکت های فعال در زمینه حسابداری تا همین چند سال پیش توجه چندان زیادی به این امر نداشتند، با این حال اکنون فعالیت در حوزه بازاریابی دیجیتال دیگر یک امر دلبخواهی نیست. نکته مهم در این میان اهمیت فرآیند برندسازی و نقش آن بر ر...