مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

چگونگی اجرای تعامل سختگیرانه با کارمندان در وضعیت‌های مختلف سازمان

انعطاف‌پذیری در کمال صلابت

بسیاری از رسانه‌ها، از مدیر و کارفرما تصویری ترسناک می‌سازند‌. تصویر از فردی که پشت میز کار می‌نشیند و تنها دستور می‌دهد و نمی‌توان به او نزدیک و با او هم‌کلام شد‌. پشت این تفکر دلایل زیادی وجود دارد‌. گاهی بعضی مدیران از صحبت و مشاوره با زیردستان اجتناب کرده و فکر می‌ک...

9 سال پیش

فیلیپ کاتلر، پیشگام در تفکر بازاریابی

فیلیپ ‏کاتلر یکی از سرشناس‌ترین بازاریابان جهان و پدر بازاریابی مدرن ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آنها به زبان‌های مختلف ترجمه شده است‌. او در سال ۱۹۳۱‍ در شهر شیکاگو در ایالات‌متحده‌آمریکا متولد شد‌. او هنگام تحصیل در انستیتو تکنولوژی دانشگاه شیکاگو و ماساچوست، در آغاز کار خود به...

9 سال پیش

طراحی قوطی‌ های نوشابه پپسی توسط مصرف کنندگان

پپسی چالش جدیدی را معرفی کرده که طی آن مصرف‌کنندگان می‌توانند قوطی نوشابه را به شکل دلخواه خود طراحی کنند. در واقع پپسی در چالش جدید «درلحظه زندگی کن» به مصرف‌کنندگان فرصت فوق‌العاده‌ای می‌دهد تا قوطی را دوباره طراحی کنند. نیکولا فورمیکتی، طراح مد و مدیر خلاقیت معروف سفیر جهانی چالش پپسی است و این چالش با طرح مفهومی...

9 سال پیش

توفان فکری فردی

تکنیک توفان فکری فردی کمک می‌کند با خارج شدن فرد از روش‌های معمول و همیشگی تفکر، وی از روزمرگی درآید و تکنیکی است بسیار راحت برای حل مسائل کسب‌وکار که با تفکر جانبی ترکیب می‌شود. این تکنیک فرد را به پیشنهاد دادن افکار و ایده‌هایش که می‌تواند در ابتدا کمی احمقانه و خنده‌دار به نظر برسن...

9 سال پیش

آینده برندینگ سیگار / چه كسی سرنوشت یك برند را دیكته می‌ كند؟

نویسنده این مقاله معتقد است كه جدا از یكسری افكار مغرضانه، با رعایت اصل آزادی انتخاب، به هر‌كس باید حق گرفتن تصمیم‌های شخصی داده شود. این اصل برای هر چیز مضر برای سلامتی از شكر گرفته تا مصرف دخانیات و همچنین برندها و توانایی‌شان برای تبلیغ آزادانه كالا‌های خود صدق می‌كند. هیچ برندی نباید یکسری افراد خاص را فریب بدهد، ز...

9 سال پیش

تاثیر حامی‌ گری مالی برنامه‌ های تلویزیونی بر محبوبیت برندها / بازاریابی با ابزار‌ آموزش‌ آشپزی

حمایت‌کردن برندهای داخلی از برنامه‌های تلویزیونی، ترفندهای خاص خود را دارد. برندهای داخلی معمولا با برنامه‌ریزی مشخصی سراغ این روش نمی‌روند و بیشتر مواقع فقط به خاطر اینکه نام‌شان در رسانه پربیننده تلویزیون بیشتر به چشم بیاید، به حمایت‌ از برنامه‌ای خاص اقدام می‌کنند. برخی موارد مشاهده شده که موضوع برنامه ربطی به نوع ف...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / فلفل پاشی كه وقت خوردن شام اعضای خانواده را دور هم جمع می‌ كند

این روزها دسترسی به افراد بدون موبایل ممكن نیست. در همه جا از سر كار گرفته تا موقع رفت‌و‌آمد، حضور در خانه، رختخواب و حمام و در اصل همه جا تلفن همراه شما را به شخص مورد نظر می‌رساند. یك فناوری ناخوانده جدید بازتاب خود را در زندگی خانوادگی نشان می‌دهد. در واقع، تكنولوژی فوق لحظات ارزشمند را شكار می‌كند. یك برند تولید...

9 سال پیش

شعار: روحیه می‌ بخشد!

آگهی: فروشگاه Savyolovsky شعار: روحیه می‌بخشد!

9 سال پیش

کمیک استریپ‌ ها به متن‌ های خلاقانه نیاز دارند

کمیک استریپ شیوه‌ای است که اصولا زمانی در تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد که قرار است اطلاعات زیادی به مخاطب منتقل شود؛ اطلاعاتی که در تبلیغات چاپی به‌صورت چندکلمه‌ای امکان انتقال آن نیست. اگر چنین پیام‌های طولانی به‌صورت چاپ به کار رود، به دلیل طولانی بودن متن، خواننده انگیزه‌ای برای خواندن ادامه پیام پیدا نمی‌کند....

9 سال پیش

نگاهی به آگهی محیطی شاتل / اگر مشتری لبخند نزند...

در روزهای آخر فروردین هنوز طرح‌های مناسبتی نوروزی روی رسانه‌های محیطی خودنمایی می‌کند‌. اکثر این طرح‌های مناسبتی در قالب تک آگهی‌هایی تعریف شده‌اند که طراحی و نوع پیام‌رسانی‌شان به مخاطب متفاوت از کمپین‌‌های 360 درجه است‌. در چنین آگهی‌هایی، خالق اثر باید پیام را کوتاه ولی کاملا مستقل به مخاطب برساند چون دیگر کمکی ندار...

9 سال پیش

من بازاریابم، نه مزاحم تلفنی

شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد که در منزل، اتومبیل یا محل کار نشسته‌اید، همراه‌تان زنگ می‌خورد و شماره‌ای ناشناس از آن سو بسیار مودبانه شروع به صحبت می‌کند. اغلب خانمی است که در باره موضوعی خاص که می‌تواند تمدید بیمه اتومبیل، خرید دستگاه تصفیه آب یا هر چیز دیگری باشد، با شما صحبت می&zw...

9 سال پیش

با دومینو پیتزای مورد علاقه خود را طراحی و بازاریابی كنید

پیتزا دومینو با راه‌اندازی یك پلت‌فرم جدید به مشتریان اجازه می‌دهد تا ضمن طراحی پیتزا به سبك خود، در شبكه‌های اجتماعی آن را به اشتراك بگذارند و كمی از سود فروش هر پیتزا را به دست آورند. در ادامه فرصتی برای اعطای درصدی از آن به یك سازمان خیریه نیز وجود دارد. این كار به منظور جذب دوستداران پیتزا انجام شده و پیتزا دومینو...

9 سال پیش

بازاریابی از طریق صفحات اجتماعی

یکی از قدرتمندترین وب‌سایت‌هایی که ارزش صرف وقت و انرژی را دارد، سایتی است که احتمالا هنگامی که شروع به این کار می‌کنید، خود مجبور به ساخت آن نیستید. زمانی که کاربران شما به تدریج افزایش پیدا کردند، حتما باید با عزمی راسخ یک صفحه اجتماعی برای خود بسازید. این صفحه می‌تواند یک صفحه طرفداری در فیس&zwnj...

9 سال پیش

کلینیک کسب و کار (198)

ایجاد فرهنگ کسب‌و‌کار

پرسش: مدیرکسب وکاری هستم که کارمندان زیادی را مدیریت می‌کنم. در این زمینه تلاش زیادی می‌کنم که فرهنگی یک‌دست در میان کارمندان شکل بگیرد ولی تابه‌حال در این باره موفق نبوده‌ام. آیا ایجاد این فرهنگ باعث ارتقای کیفیت کار سازمان خواهد شد. لطفا در این زمینه من را راهنمایی کنید؟ پاسخ کارشناس: هرجا...

9 سال پیش

از میان خبرها

بزرگ‌ترین موزه اپل در ایتالیا تاسیس شد

هر فردی که می‏خواهد بزرگ‌ترین مجموعه از آنچه اپل تاکنون در تاریخ فعالیت‏های خود تولید کرده است را از نزدیک ببیند، باید به شهر ساونا ایتالیا سفر کند. این شهر ساحلی که تنها ۶۰۰ هزار نفر جمعیت دارد و در شمال غربی کشور ایتالیا واقع شده است، به واسطه راه‏اندازی بزرگ‌ترین موزه شرکت اپل از پاییز آین...