مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

نگاهی به آگهی محیطی بیمه رازی/ المان‌ های سنتی و تبلیغات مدرن

به نظر ‌می‌رسد طراحان تبلیغاتی این روزها بیشتر ترجیح می‌دهند به سراغ طرح‌ها و المان‌های ایرانی و سنتی بروند؛ المان‌هایی که مخاطب ایرانی راحت‌تر و بهتر آنها را درک می‌کنند. مخاطب ایرانی هرچقدر هم از سنت‌های خود دور شود باز با دیدن یک طرح ایرانی به وجد می‌آید و از آن استقبال می‌کند اما مطمئنا نمی‌توان همه‌جا و برای همه م...

9 سال پیش

کلینیک کسب و کار (195)

حفظ شهرت کسب‌و‌کار

پرسش: مدیر خرید یک شرکت ارائه‌دهنده نرم‌افزار هستم. برای حفاظت از شهرت شرکت و انجام معامله‌های منصفانه چه توصیه‌هایی برای من دارید؟ پاسخ کارشناس: موضوع اخلاق شرکتی و انجام معامله‌های منصفانه به تساوی در مورد فروشنده و خریدار شرکتی صدق می‌کند و در رابطه با یکدیگر، بهترین فرصت برای حفظ رفتا...

9 سال پیش

سری‌کاری، تخم‌مرغ و رقابت

صورت مسئله از این قرار است: لازم است برای یکی از پروژه‌های شرکت در یکی از مناطق اطراف یکی از شهرستان‌ها دو ساختمان ساخته شود. به هم شبیه و به هم نزدیک. بزرگ هم نیستند. نقشه‌ها مثل هم، مصالح شبیه، معماری‌ها مشابه، همه‌جوره راه‌دست که یک نفر اجرای‌شان کند یا خرید عمده مصالح و ملزومات و...

9 سال پیش

فرق میان مسئله و مشکل

آیا می‌دانستید مشکل، مسئله‌ای است که تمام عوامل و متغیرهای موثر در آن برای ما مشخص نیست؟ وقتی اطلاعات، دانسته‌ها و آگاهی ما از عوامل ایجاد کننده، موثر و غیرموثر در یک مسئله کافی نباشد با مشکل روبه‌رو هستیم. مسئله یک گام از مشکل جلوتر است. وقتی می‌دانیم مشکل چیست و ریشه‌های آن کدام...

9 سال پیش

نرم‌‏ افزارهای کسب‌ و کار پردرآمدترین بخش بازار آی‌ تی

آخرین پیش‏بینی شرکت پژوهشی گارتنر حکایت از آن دارد که هزینه‏‌کرد جهانیان در بازار محصولات آی‏‌تی در سال ۲۰۱۵ با یک سیر کاهشی به 66/ 3 میلیارد دلار خواهد رسید، اما بازار نرم‏‌افزارهای کسب‌وکار همچنان سیر صعودی خود را حفظ خواهد کرد.شرکت گارتنر در تازه‏‌ترین گزارش خود پیش‌‏بینی کرده است هزینه‏‌کرد جهانیان در بازار محصولات...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (78)

ایده ارائه وام‌های كوچك

میكروفاینانس یا قرضه‌های كوچك تجارت ارائه وام‌های كوچك به صاحبان مشاغل و كارآفرینان در كشورهای توسعه‌یافته در جهت شناخت استعدادها، خلاقیت و نبوغ برخی از مردم كشورهای فقیر است. ایده ایده میكروفاینانس یا ارائه قرضه‌های كوچك فروش وام‌های كوچك به مشتریان با نرخ سود تجاری است. این وام موجبات بهبود...

9 سال پیش

مشاور داشتن یا نداشتن؟ مسئله این است...

در شرایط پیچیده امروزی، لزوم وجود مشاوران مختلف در حوزه‌های تخصصی در سازمان‌ها به‌شدت احساس می‌شود. شاید در سال 1886 میلادی که نخستین شرکت مشاوره مدیریت در جهان توسط آرتور دی لیتل تاسیس شد، مدیران سازمان‌ها به وجود مشاور در سازمان خود نیاز خاصی احساس نمی‌کردند اما رفته‌رفته با پیشرفته‌تر شدن تکنولوژی، تنوع محصولات در ب...

9 سال پیش

اسب‌ تان را برای کارزار زین کنید

آنچه در روزهای پایانی تعطیلات نوروز رخ داد، افزون بر آنکه صدای رساتری به زمزمه‌هایی که با تغییرات اخیر به گوش می‌رسید، داد یک پیام بسیار روشن و یک تصویر باورپذیر برای کسب‌و‌کارهای کشورمان به همراه داشت؛ اینکه مرزهای تجاری ایران و کشورهای توسعه‌یافته جهان، آهسته و پیوسته‏ در حال باز‏ شدن است. بدیهی ا‏ست یکی از مهم‌...

9 سال پیش

پیگیری مشتریان احتمالی

علاوه بر این واقعیت که پیگیری مشتریان احتمالی یکی از مهم‌ترین بخش‌های فرآیند بازاریابی مستقیم است، خیلی از فعالیت‌های بازاریابی به علت خوب انجام نشدن این بخش، بی‌نتیجه به پایان می‌رسند‌. این بخش می‌تواند تکمیل‌کننده بسیاری از فعالیت‌های ما برای معرفی و فروش یک محصول یا خدمت...

9 سال پیش

سمپلینگ داغ برای فروش ماکارونی

سمپلینگ شیوه‌ای از بازاریابی و تبلیغات است که اکثر شرکت‌های تولیدکننده مواد‌غذایی یک‌بار هم که شده آن را امتحان کرده‌اند. در این شیوه، نمونه‌ای از محصولات تازه شرکت‌ها به مشتریان داده می‌شود و مشتریان با تست و چشیدن آنها یا علاقه‌مند به ادامه مصرف می‌شوند یا اینکه برای...

9 سال پیش

جاذبه طنز در تبلیغات

آیا می‌دانستید جاذبه خنده و پیام تبلیغاتی که با محتوای خنده‌آور ارائه می‌شود، در زمره تبلیغاتی است که بهتر از همه شهرت یافته است؟ این جاذبه در بین تبلیغاتی که به نمایش درمی‌آید بیشتر از بقیه به یاد می‌ماند و در مورد آن صحبت می‌شود. در بهره‌گیری از جاذبه خنده و طنز در تهیه آگهی باید و...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / آیا یك فنجان قهوه رایگان را از یك فرد مبتلا به ایدز تحویل می‌ گیرید؟

یك سازمان مسئول حمایت از بیماران مبتلا به ایـــــدز و ســـرطان به نام AIDS Concern Hong Kong یك تجربه كوچك را با قهوه انجام داد. این سازمان با ایجاد یك بار قهوه با قابلیت استفاده از موبایل، فنجان‌های قهوه رایگان را به دست علاقه‌مندان می‌دهد. البته نكته این كمپین آن است كه فنجان‌های قهوه توسط افراد مبتلا به ایدز ته...

9 سال پیش

بررسی دلایلی که مشتریان از شما خرید نمی‌ کنند / چه کنیم که خریدار داشته باشیم؟

آیــا زمان زیـادی را صرف فعـالیــت‌های بــازاریــابی محصول‌تان کرده‌اید، اما همچنان فروش‌تان به آن اندازه که مدنظر دارید، نیست؟ حقیقت این است که نیاز مشتریان و ترغیب آنها به خرید مراحلی دارد. شاید گام‌های بازاریابی شما نیازهای آنها را برآورده نمی‌کند و به همین دلیل است که محصول به فروش نمی‌رود. اگر خودتان را به‌عنوان م...

9 سال پیش

از فرشته نگهبان‌ تان انتظار معجزه نداشته باشید از تجهیزات ایمنی در محل کار استفاده کنید

آگهی: وزارت کار برزیل شعار: از فرشته نگهبان‌تان انتظار معجزه نداشته باشید. از تجهیزات ایمنی در محل کار استفاده کنید.

9 سال پیش

مک‌ دونالد با نیمکت زنگ‌ دار لهستانی‌ها را شگفت‌ زده می‌ کند

روز بیست و چهارم مارس، مک‌دونالد کمپین جهانی جاه‌طلبانه خود را به نام «لحظات شاد» راه‌اندازی کرد که در این راستا به توزیع 24 جایزه در 24 شهر جهان پرداخت. این کمپین بخشی از کمپین بزرگ‌تر imlovinit# به‌شمار می‌رود. در این روز هر شهر با یک شگفتی متفاوت مواجه شد و این در حالی بود که ورشو یک نیمکت زنگ دار را کشف می‌کرد...