در بازار داخلی برندهایی وجود دارند که به برندهای جنگنده (brand fighter) معروف هستند. این برندها به منظور تخریب برند رقیب به بازار معرفی می‌شوند. وقتی برند رقیب از بین برود، برند مادر قوی‌تر می‌شود. به‌عنوان مثال برند جنگنده در…
همسایگی ایران با 15 کشور می‌تواند موقعیت مناسبی در بخش تجارت ایجاد کند. کشور ما برای استفاده از چنین موقعیتی باید زیرساخت‌های لازم را به جهت تسهیل در تجارت فراهم کند. بخش معدن یکی از بخش‌هایی است که می‌تواند بازار خوبی را برای…
در همه دنیا برای صنایع بزرگ، هلدینگ‌هایی تشکیل می‌شود تا از طریق آنها بتوان این صنایع را به بازار بزرگ سرمایه وارد کرد و با ارائه آنها در بورس، منابع انجام پروژه‌های آن را تامین کرد. این پروژه‌های مشخص با اهداف، زمان و هزینه‌های…
مراکز تجاری روند روبه‌رشدی را در سال‌های اخیر طی کرده‌اند. این روند مثبت رشد مربوط به ازدیاد این مراکز در شهرهای بزرگ و کوچک است. در مقابل تا حدود زیادی شاهد کمرنگ شدن نقش راسته‌های سنتی در مبادلات تجاری هستیم. تا جایی که در دل…
در این سلسله از مطالب تلاش بر این خواهد بود تا ضمن ارتقای دانش و آگاهی کلی از اصول اولیه تحقیقات بازار، به برخی پرسش‌ها و تردیدهای موجود در مورد تحقیقات بازار نیز پاسخ دهیم تا تصویری شفاف‌تر از این حوزه را به صاحبان دیگر صنایع…
بهمن‌ماه سال 1391 بود که «قانون تمرکز وظایف و اختیارات مربوط به بخش کشاورزی» در مجلس شورای اسلامی تصویب شد. براساس این قانون، مقرر شده بود تا نهم دی‌ماه 1392 و پایان بهمن‌ماه همان سال برخی از وظایف حوزه کشاورزی به وزارتخانه…
وجود برخی ویتامین‌ها، پروتئین‌ها و مواد مغذی همواره برای سلامت بدن انسان لازم و حتی ضروری است، از این رو پزشکان و متخصصانِ هر جامعه‌ای با کمک دولت‌ها و به وسیله فرهنگ‌سازی و اطلاع‌رسانی درخصوص برخی مواد‌غذایی، همیشه تاکید بر مصرف…
در نظر گرفتن یک خط مستقیم میان فروش و تبلیغات شیوه سختی است. اینکه بگوییم تبلیغات مستقیما روی فروش تاثیر می‌گذارد نیاز به بررسی‌های فراوانی دارد و معمولا کارشناسان تبلیغات تا به امروز نسبت به این موضوع با شک و تردید سخن گفته‌اند،…
بالطبع پولدار شدن و فراهم کردن یک زندگی راحت و بی‌دغدغه، آرزوی اکثر انسان‌هاست. بیشتر مردم دوست دارند یک‌شبه ره صدساله را طی کنند و به خواسته‌هایشان برسند. من هم یکی از همین مردم بودم و دنبال فرصت می‌گشتم تا به خواسته‌هایم برسم.…
ایده کلی و مبانی اولیه مفهوم مدیریت ارتباط با مشتری که به اختصار CRM گفته می‌شود از اوایل دهه نود، زمانی شکل گرفته بود که مدیران با استفاده از ابزار‌های نوین اطلاعاتی موفق به جمع‌آوری اطلاعات از لایه‌های مختلف کسب‌و‌کارشان شده…
مدیریت خدمات پس از فروش در بسیاری از شرکت‌ها نقش مهمی را ایفا می‌کند. گرچه این فرآیندها کسب‌و‌کار اصلی شرکت‌های مهندسی نیستند، ولی اهمیت این خدمات روبه افزایش است. از آنجا که محصولات در بازار جهانی افزایش یافته‌اند و مشابه…
بازاریابی یکی از حیاتی‌ترین اجزای هر کسب‌و‌کار محسوب می‌شود. با وجود نظریه‌ها و استراتژی‌هایی که روز به روز تغییر می‌کند و توسعه می‌یابد، اصل اساسی بازاریابی همچنان ثابت باقی مانده است؛ ارتباط با مشتری و انتقال ارزش محصول یا خدمت…
رییس فراکسیون گردشگری و میراث فرهنگی مجلس در گفت‌وگو با «فرصت امروز» عنوان کرد:
یا به‌عنوان یک برند (چه خدمت و چه محصول) علاقه‌مند هستید که تحقیقات بازار داشته باشید ولی عدم آگاهی از روند انجام این هدف را مانعی بر سر راه خود می‌بینید؟ در این نوشتار به مرسوم‌ترین روند (مراحل) هر پژوهش تحقیق بازار در شرکت‌های…
یکی از روش‌های برقراری و تقویت رابطه میان شما و مشتریانتان راه‌اندازی یک وب‌سایت است که در آن تنها کسانی که حق دسترسی دارند، مجازند تا تمامی محتوای ذخیره‌شده در سایت را مشاهده کنند. این نوع سایت‌ها، سایت‌های عضویتی نامیده…
در برخی کشورها کارشناسان حقوقی به بررسی ادعاهای مستقیمی که شرکت‌ها در آگهی‌های تبلیغاتی تجاری خود از آن سخن گفته‌اند، می‌پردازند. این درحالی است که در ایران شرکت‌ها ادعاهایی مستقیم را عنوان می‌کنند، بدون اینکه نسبت به آن ادعا طرف…
بالاخره باید یک‌جورهایی کنار آمد دیگر. کار است. همین است. بالا دارد. پایین دارد. گفت‌وگو و تعامل دارد. اختلاف‌نظر دارد. اشکنک دارد. یک وقت می‌بینی یک نفر همکار و همسایه‌ات می‌شود که بیش از 360درجه! با هم اختلاف عقیده دارید. خب…
به‌جد با بحث بنگاه داري بانک‌ها مخالف هستم. برای توضیح این مخالفت هم باید بگویم بانک‌ها وظایف مشخصی دارند. برای مثال نمی‌توان از وزارت بهداشت توقع داشت در حوزه تجارت وارد شود یا از وزارت دادگستری انتظار داشت که فعالیت‌ها اقتصادی…
مسئله‌دار بودن بنگاه داري بانک‌ها موضوعی بسیار صریح و روشن است و نیاز به توضیح ندارد. هر کس هم از این رویه حمایت یا این اقدام را توجیه کند قطعا از روی منطق و علم اقتصاد صحبت نکرده است. کاملا مشخص است که اگر بانک‌ها به جای پرداختن…