یادداشت اختصاصی

9 سال پیش

فیلا، برندی که اورست را فتح کرد

فیلا نامی تجاری در تولید کفش و پوشاک است که در تاریخچه فعالیت‌های خود دارای فراز و نشیب‌های مختلفی بوده است، این برند از لحاظ تولید محصولات ورزشی بعد از مارک‌ها و برندهای نایک و ریباک در رده سوم قرار دارد. فیلا به‌عنوان برندی برتر، انتخاب اول بسیاری از ورزشکاران است، هم از جنبه حرفه‌ای و هم تفریحی. اما چگونه این شرکت ت...

9 سال پیش

برند دفاع مقدس، سینمای حقیر ما و خطرِ زمان. . .

1- پیش‌تر، کتاب آن 23 نفر را خوانده بودم. کتاب جذابی است که «قصه» واقعی‌اش مسحورتان می‌کند. قصه جوانان رزمنده‌ای است که در سنین 13 تا 18 سالگی اسیر می‌شوند و صدام و بعثی‌ها، این قهرمانان را سوژه «تبلیغات» می‌کنند. اما همه جذابیت قصه را تا وقتی که مستندش از تلویزیون پخش نشده بود درک نکرده بودم؛ یک ملودرام نابِ حماسی جذا...

9 سال پیش

تکرار خرید از طریق ایجاد رابطه مناسب با مشتری

هر کارآفرینی می‌داند که اگر بخواهد کسب‌وکارش رونق پیدا کند، باید کاری کند که مشتری به محل کسب وکار او برگردد. اما چگونه این امر میسر می‌شود؟ تقریبا 57 درصد مالکان کسب وکارهای کوچک اعتقاد دارند که رابطه قوی با مشتری نیروی محرک در تجدید خرید از کسب وکار آنهاست. در حقیقت ارتباط ایجاد شده میان شرکت و مشتریان یکی از عوامل م...

9 سال پیش

علم تبلیغات یا هنر تبلیغات؟

ویلیام برنباخ، یکی از ابرقدرت‌های عرصه تبلیغات در آمریکا بود که بین سال‌های 1960 تا 1970 تبدیل به یکی از مشاهیر این عرصه شد. او درباره تبلیغات همواره معتقد بود: «تبلیغات براساس نوعی ترغیب و تشویق کردن است و تشویق نمی‌تواند علم باشد بلکه یک هنر است.» شاید این نظریه هنوز هم درست باشد، اما امروزه هر چه بیشتر پیش می‌رویم،...

9 سال پیش

نقش دانش جدید بازاریابی در تسخیر ذهن مشتری / جایگاه یابی چیست؟

تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که محصول یا خدمتی که به بازار ارائه می‌دهید، در قیاس با رقبا در چه جایگاهی قرار می‌گیرد؟ در حالی که بسیاری از کارشناسان بازاریابی از جایگاه‌یابی به عنوان یکی از اجزای مهم در ادبیات بازاریابی یاد می‌کنند، اما بسیاری از مدیران ایرانی از این مسئله غافل هستند.اصطـــلاح «جایگــاه‌یابی- Po...

9 سال پیش

بازاریابی جادویی با ویدئو، تصویر و رضایتنامه

مسلما بسیاری از کسب‌و‌کارها به‌صورت روزافزونی به سمت امور بازاریابی اینترنتی روی می‌آورند؛ تا اینکه از کسب‌و‌کار خود صیانت کنند و آن را ارتقا دهند. بهترین واژه‌ای که دربرگیرنده تمام اموری است که در فضای مجازی انجام می‌پذیرد تا شما و آنچه مربوط به شماست را معرفی کند، «محتوا» است. حتی اگر در مورد موفقیت روش خود در فضای م...

9 سال پیش

فرصت‌سوزی

دلواپسم نباش، من مرد حادثه‌ام

سلام خوانندگان جان. حال شما خوب است؟ اوضاع و احوال به سامان است؟ الهی که سنگ جلوی پای‌تان نباشد. الهی که تحریم از زندگی‌تان برداشته شود. ان‌شاءالله سانتریفیوژ زندگی‌تان بچرخد. عرض کنم که یکی از رفقایم تعریف می‌کرد چندی قبل با دوستش در مترو نشسته بوده، پسری هم روبه‌روی‌شان نشسته. اینها داشتند با هم حرف می‌زدند و می‌خندی...

9 سال پیش

زندگی نسیه

این روزها، یا شاید همیشه وقتی در میان مردم شهرت بگردی، می‌توانی حرفی تازه از داغ‌های جا مانده در دلشان بشنوی. همین که این کلانشهر تهران وجب‌به‌وجب کش‌می‌آید و بزرگ‌تر می‌شود دردهای مردمش هم با آن کشیده می‌شود و سختی‌های زندگی‌شان پر رنگ‌تر می‌شود. یک روز هوای شهر سیاه است و آلوده و روز دیگر دل زمین خشک و بی‌آب. همه مشک...

9 سال پیش

ورزش‌های هوایی از کجا آمدند؟

همه چیز درباره پرواز در قرن بیستم شروع شد. زمانی که پیشروان پرواز از جمله برادران رایت تلاش کردند در آسمان معلق بمانند. بعد این تلاش‌ها به مرحله پروازهای با مقصد مشخص و البته رقابت تفریحی در هوا رسید. پرواز با هواپیماهای کوچک و مانورهای هوایی به سمت تفریحی‌تر شدن رفت تا جایی که گروهی از دوستداران پرواز به این نتیجه رسی...

9 سال پیش

سهامداران عمده انتظار تقسیم سود بالا دارند

با توجه به شرایط اقتصادی و رکود همه‌گیر در بازارها و بافت سهامداران عمده شرکت‌ها، امسال انتظار سود تقسیمی بیشتری از مجامع می‌رود. درخصوصDPS‌های سال 93 انتظار می‌رود سهامداران عمده برای تقسیم سود بیشتر در مجامع پافشاری داشته باشند تا امسال نسبت به سال گذشته سود بیشتری تقسیم کنند. احتمالا میانگین سود تقسیمی در مجامع بیش...

9 سال پیش

ایده های احمقانه

در تکاپوی ایده‌پردازی

ایده‌پردازی و نوآوری از جمله موضوعاتی است که به‌عنوان زیربنای تحرک جامعه در مسیر رشد و تعالی از ارزش و اعتبار خاصی برخوردار است. شاید برای برخی افراد پرداختن به چنین مباحثی در فضای امروز اقتصاد ایران محلی از اعراب نداشته باشد ولی برای امثال بنده که به‌صورت جدی این مباحث را دنبال می‌کنیم، مهم‌ترین رکن حرکت جامعه و به‌وی...

9 سال پیش

گزارشی از وضعیت بازار و سرمایه‌گذاری در آژانس‌های طراحی و تبلیغات

دست‌های خالی تولیدکنندگان برای تبلیغات تجاری

وقتی صحبت از تبلیغات می‌شود نخستین چیزی که در ذهن هر کسی می‌آید چیست؟! پاسخ به این سوال شاید به اندازه تمام انسان‌های روی کره خاکی متفاوت باشد. چرا که هر فردی یک برند یا تصویر را به دلیلی در ذهنش حک کرده که شاید برنده این بازی صاحب آن برند یا نام تجاری باشد چرا که صاحب برند با تبلیغی موثر توانسته ملکه ذهن مخاطب شود. یک...

9 سال پیش

شنیده‌ها و شایعات بازار

- شنیده‌ها حکایت از تقسیم سود 30 تومانی در مجمع ساراب را دارد. - شنیده‌ها از پترول حکایت از قطعی شدن عرضه ۵درصد سهام پتروشیمی پردیس را برای سه شنبه آینده دارد. - شنیده‌ها حکایت از راه‌اندازی بورس مسکن در زیرمجموعه بورس کالا را دارد. گفته می‌شود عضو ناظر مجلس شورای اسلامی در شورای عالی بورس اوراق بهادار از مدیریت بازا...

9 سال پیش

روز حساس

هیجان مطلق بازار سرمایه در جلسه گذشته به رشد 0.92درصدی ارتفاع شاخص کل بازار بورس اوراق بهادار تهران منجر شد. طی جلسه معاملاتی روز گذشته، شاخص کل در روند صعودی قرار گرفته و با افزایش 589.68 واحدی به رقم 64922.6 واحد رسید. این ارتفاع شاخص با نقل و انتقال مالکیت 794.1میلیون برگه سهم با ارزشی بیش از 161.5میلیارد تومان و در...

9 سال پیش

صنعت کشتیرانی، قبل و بعد از تحریم

خطوط حمل‌و‌نقل دریایی ایران 49 سال قبل و در بدو تاسیس کشتیرانی فعالیت خود را آغاز کرد. خطوط حمل‌و‌نقل اروپایی مهم‌ترین خطوط حمل‌و‌نقل دریایی کشور بود که به مرور زمان خطوط حمل‌و‌نقل به کشور‌های آسیای شرق نیز برقرار شد. خط دریایی ایران-آمریکا نیز که از مهم‌ترین خطوط دریایی ایران به شمار می‌آمد با وقوع انقلاب اسلامی ایران...