قبل از شروع مطلب اجازه دهید تا نقل‌قولی از زبان یکی از مشاوران امور تجاری داشته باشیم که می‌گوید: حسابداری بیشتر مثل رفتن به دندانپزشکی می‌ماند، هیچ‌کس تمایلی به گذاشتن زمان و انجام این کار ندارد، اما اگر آن‌را جدی نگیریم،…
کونوسوکه ماتسوشیتا، بنیان‌گذار شرکت الکترونیکی ژاپنی پاناسونیک که دفتر مرکزی آن در کادوما، اوساکا قرار دارد، فعالیت خود در صنعت الکترونیک را از بخش فروش شرکت هیتاچی آغاز کرد. وی در سال ۱۹۱۸ کارخانه تولید ابزار برقی ماتسوشیتا را…
چندین ذی‌نفع در رابطه با سرمایه برند وجود دارند از قبیل شرکت، مشتری، کانال‌های توزیع، رسانه‌ها و ذی‌نفعان دیگری نظیر بازارهای مالی و تحلیلگران که به نوع مالکیت شرکت وابسته هستنداما در نهایت این مشتری است که مهم‌ترین عنصر در تعریف…
اگر به دقت به ابداعات و نوآوری‌های باارزش بنگرید، مبنای خیلی از آنها را ایده‌های بسیار ساده تشکیل می‌دهند. اغلب هم نتایج بسیار ارزنده‌ای به همراه می‌آورند. نوآوری‌ها می‌تواند در مدیریت برای بازاریابی و خلق ایده‌های نو برای کاهش…
موسسه «Reputation»، یك شركت آمریكایی كه عهده‌دار بررسی میزان شهرت شركت‌ها از هفت بعد مختلف است، نتایج آخرین مطالعه خود را با عنوان«The Global RepTrak® 100» در دو ماه ژانویه و فوریه سال 2015 در 15 كشور جهان منتشر كرد. BMW Group،…
آگهی: هدفون Panasonic شعار: یک موسیقی خوب نیازمند زیر و بم‌های منحصر به فردی است.
این سوال بسیار مهمی است که باید پاسخش را یافت، اینکه جایگاه تلویزیون در دنیای معاصر کجاست؟ در دنیایی که در حال حاضر بیش از 3 میلیارد انسانِ آنلاین زندگی می‌کند تلویزیون چه نقشی می‌تواند داشته باشد؟ آیا باید همچنان به یک رسانه…
شهرهای ما از ابتدا که شکل می‌گیرند، زیرساخت‌های شهری لازم را ندارند و تمامی اصول ساخت شهرها و شهرک‌ها در آنها دیده نمی‌شود. به مرور همراه با رشد شهرها و افزایش جمعیت در بافت‌های شهری، زیرساخت‌های ناکافی و ناکارآمد، به یکی از…
فاضلاب‌ها به دو بخش خانگی و صنعتی تقسیم می‌شوند و جمع‌آوری و تصفیه فاضلاب‌های خانگی بر عهده شرکت آب و فاضلاب (آبفای) وزارت نیرو است. وزارت نیرو طبق قانون، جمع‌آوری فاضلاب‌های خانگی را بر عهده دارد. همچنین جمع‌آوری آب‌های سطحی و…
آبیاری مزارع کشاورزی در اطراف شهرها و کلانشهرها یکی از موضوعات مورد بحث ما (نمایندگان مجلس) است. تاکنون تحقیق و پژوهش جدی در راستای حفظ سلامت مردم در حوزه محصولات کشاورزی از سوی دولت انجام نشده است. برای آبیاری محصولات کشاورزی در…
خطرات بهداشتی قابل توجهی در استفاده از فاضلاب تصفیه نشده برای آبیاری مزارع سبزی و باغ‌های میوه وجود دارد. فاضلاب‌های شهری می‌توانند شامل مخلوطی از آلودگی‌های بیولوژیکی و شیمیایی باشند. فاضلاب شهری حاوی مقادیر زیادی فلزات سنگین و…
در‌حالی‌که ایران برای افزایش 66 درصدی تولید گاز در سال‌های آینده و رساندن حجم تولید خود به یک میلیارد و 100 میلیون مترمکعب در روز تلاش می‌کند مشتریان بالقوه گاز ایران تلاش دارند تا بر تولیدات داخلی خود اتکا کرده و به دنبال تامین…
در هفته‌ای که معاملات بازار به حداقل جذابیت خود در آن رسیده بود، شاخص کل بیش از 1.4 درصد از ارتفاع خود را از دست داد. با گشایش بازار در هفته گذشته، شاخص کل در مسیر صعودی قرار گرفت؛ اما این اتفاق در نطفه خفه شد و در همان روز بازار…
پس از آنكه شاخص كل بازار سرمایه سه روز بعد از توافق لوزان به بیشترین سطح خود به میزان 70843.9 واحد در سال جاری رسید، از آن زمان تاكنون در یك روند نزولی فرسایشی قرار گرفته است. شاخص كل هفته گذشته با رسیدن به كانال 65 هزار واحدی،…
میزان ذخایر سنگ آهن کشور براساس بررسی‌های صورت پذیرفته، میزان ذخایر قطعی و احتمالی سنگ آهن کشور به ترتیب بالغ بر 2585 و 4522 میلیون تن برآورد شده است. مروری بر وضعیت کانی‌های فلزی در برنامه پنجم و سند چشم‌انداز 1400: براساس…
برای سرمایه‌گذاری در ورود یک محصول خاص و ناشناس برای مصرف‌کننده به بازار باید قبل از ورود به بازار، تحقیقات بازار دقیق و مدونی انجام گیرد. این امر نیازمند تبلیغات، حضور فیزیکی بازاریاب‌ها و ویزیتورها در بازار و ارائه نمونه به…
درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (83)
این ادبیات عجیب را که مخاطبش مردم هستند و در مکان عمومی نصب شده بخوانید: «از قدیم گفتن طرف تو مترو جا نمی‌شد، ساید‌بای‌ساید به خودش می‌بست. تو ساعت پیک ترافیک که تو ایستگاه‌ها جای سوزن انداختن نیست، یه عده‌ای از ما یه چیزایی با…
هر کسب‌و‌کاری برای افزایش فروش محصول یا خدمت خود و دستیابی به جایگاه برتر در بازار به مجموعه‌ای از اقدامات بازاریابی نیاز دارد. تبلیغات در ادبیات بازاریابی جایگاه ویژه‌ای دارد، به طوری که در هر کسب و‌کاری واقع در هر صنعتی…
هر وقت از مشاوران تبلیغاتی می‌خواهید که یک پیشنهاد تبلیغاتی به شما بدهند، اکثرا فورا می‌گویند: چقدر بودجه دارید؟ مسئله‌ای که دردسرساز شده و بسیاری از کسب‌وکارها فقط به خاطر اینکه هزینه کافی بابت این موضوع ندارند، عطای تبلیغات را…