همه اتفاقات خوشایند نیستند
توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (39)
یادداشت اختصاصی
چند پیشنهاد ارزنده در بررسی های بازار
اگر فروش قلب سازمان باشد بی‌تردید بررسی‌های بازار یا آنچه به آن Marketing research می‌گویند مغز سازمان است. امروز، بسیاری از مدیران فهمیده به ارزش بررسی‌های بازار پیش از آغاز کارهای خود اعتقاد دارند و خوشبختانه در ایران نیز…
وفاداری برند جعلی و وفاداری برند حقیقی
تعریف مفهومی وفاداری برند که بیشتر در تحقیقات وفاداری برند استفاده می‌شود، نخستین بار توسط جاکوبی مطرح شد. پاسخ‌های رفتاری (خرید) جهت‌دار در طول زمان به وسیله بعضی واحدهای تصمیم گیرنده با احترام به یک یا چند برند جایگزین خارج از…
فقط یک سوال مشتری را پاسخ دهید
فروشندگان موفق می‌دانند که توضیح طولانی درباره محصول باعث فروش نمی‌‌شود، تنها سوالی که مشتری می‌‌خواهد پاسخ آن را بداند این است که چرا باید آن را بخرم یا چرا به آن نیاز دارم. تنها کاری که باید برای فروش انجام دهید پاسخ به این…
تبلیغات پفکی با طعم نابودی سلامتی
بسیاری از کارشناسان تغذیه می‌گویند مصرف غذاهایی همانند چیپس و پفک دارای اثرات جبران‌ناپذیری است و این در حالی است که صداوسیما به تبلیغات دست زده و سلامت مردم را به بازی گرفته است. تبلیغ کالاهای مضر در رادیو و تلویزیون براساس…
بانک ها منتظر تحقق وعده های کمیجانی
شهروندانی که پس‌انداز خود را به بانک‌ها داده‌اند تا از سودهای لحاظ شده استفاده کنند، مدیران و سهامداران بانک‌ها، نهاد دولت، بانک مرکزی و همچنین فعالان صنعت و بازرگانی و حملونقل که متقاضیان اصلی اعتبارات بانکی‌اند، چهارضلعی هستند…
بیمه چطور می‌تواند شرکت شما را نجات دهد؟
مدرسه مدیریت
مشکلات ارکستر سمفونیک تهران تمامی ندارد
برای چندمین‌بار اجرای ارکستر سمفونیک تهران لغو شد. آخرین اجرای ارکستر سمفونیک تهران قرار بود 9 و 10 دی‌ماه در تالار وحدت باشد که به درخواست مدیر هنری این مجموعه لغو شد. پیش از این هم اجرای ارول اردینیچ، رهبر ارکستر ترکیه‌ای که…
شنیده‌ها و شایعات بازار
گروه بیمه: خبرها از ورود شرکت بیمه فرانسوی- اروپایی «آرکا» به‌عنوان نخستین بیمه‌گر تخصصی در حوزه حملونقل به ایران حکایت دارد. کطبس: شنیده‌ها از تعویق دو تا سه ماهه در پرداخت حقوق و مزایای بیش از ۷۰۰ نفر از کارگران شرکت معدنی…
بودجه‌های کم رمق عمرانی، خواب عمیق بازار مسکن / کسادی بازار فولاد
فولاد به‌عنوان یکی از مهم‌ترین فلزات اساسی، محصولی استراتژیک بوده که در دو سال اخیر ناملایمات زیادی از بازار دیده و به هم ریختن توازن بازار موجب کاهش شدید قیمت آن شده است. به‌طوری‌که در این دوره، افت قیمت زیادی را تجربه کرده است.…
تسریع حرکت کسب‌و‌کار با توقف در ایستگاه تغییرات
یکی از مهم‌ترین اهداف دولت‌های مختلف در عرصه اقتصاد، رشد و توسعه مناسبات تجاری و به‌طور کلی‌تر ارتقای سطح سیستم کسب‌و‌کار است. قوانین حاکم بر فضای کسب‌و‌کار در کشورهای توسعه‌یافته و توسعه نیافته تفاوت‌هایی عمده دارد. به نظر…
ضرورت‌های حذف مقررات زائد
از چندی پیش هیأت مقررات‌زدایی با هدف حذف قوانین زائد و دست و پاگیر از فضای کسب‌و‌کار کشورمان تشکیل شده است. این در حالی است که یکی از مشکلات بر سر راه بهبود فضای کسب‌و‌کار، تعدد قوانین است و بسیاری از این قوانین در تناقض با…
مرا دوست بدارید
مدیریت امروز
آنیتا رادیک کارآفرینی که ثروتمند شد
مدیران ماندگار
استراتژی، بازی‌ها و شکل بازار
مارکتینگ درست مانند یک بازی بزرگ و گاهی سرنوشت‌ساز است که می‌تواند برنده، بازنده، متقلب و حتی داور داشته باشد. یک بازی هیجان‌انگیز که مملو از اندیشه و احساس، همیشه شما را وسوسه می‌کند و در هر لحظه به شکلی شما را درگیر خود…
ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (58) / بازآفرینی بخشی از یک تجربه جذاب
مردم در بعضی مکان‌های خاص اقدام به خرید کالاهایی می‌کنند که در جای دیگر هرگز به فکر خرید آن محصول نمی‌افتند. خرید پاپ‌کورن در سینما، کیک نعنایی به هنگام قدم‌زدن کنار دریاچه، بستنی در فاصله آغاز نمایش روی‌صحنه و در نهایت خرید…
واکنش مغز انسان به متن یک آگهی چگونه است؟
شاید این پرسش که چرا تبلیغ می‌کنیم در این مقطع زیاد جالب به نظر نیاید. شاید هم باید موضوع را این‌گونه مطرح کنیم که اساسا وقتی تبلیغ می‌کنیم هدفمان چیست؟ آیا قصد داریم که مخاطب را مشغول کنیم؟ آیا قرار است مخاطب را تشویق کنیم؟ آیا…
سقف سیاست‌های مسکن کوتاه است
عملکرد دولت در بخش مسکن طی دو سال گذشته را می‌توان به دو بخش طراحی نظریه‌ها و ایجاد مقدمات و بسترها برای اجرایی شدن طرح‌ها تقسیم کرد. سال اول صرف مذاکرات برای طرح‌های حمایتی شد و نخستین قدم برای اجرایی شدن این طرح‌ها و سیاست‌های…
درپی ارزانی نفت / آمریکایی‌ها 115میلیارد دلار در هزینه‌های بنزین خود صرفه‌جویی کردند
در سال 2015 میلادی اتفاقات بسیار زیادی در سراسر جهان به وقوع پیوست. در سال گذشته که قیمت نفت خام به روند نزولی خود ادامه داد، قیمت بنزین نیز کاهش یافت و مالکان خودرو در کشورهای وارد‌کننده نفت از این حیث سال خوبی را سپری کردند.…
روسیه برای تکمیل ترکیش استریم و افزایش حجم گاز صادراتی به ترکیه اعلام آمادگی کرد
با وجود کاهش سطح روابط دو کشور