بر اساس گزارش مؤسسه skift در سال 2013 عنوان بهترین لوگوی دنیا در خطوط هواپیمایی به شرکت هواپیمایی هما اختصاص پیدا کرد؛ لوگویی که با الهام از سرستونهای تخت جمشید و پرنده هما طراحی شده است. این در حالی است که براساس مطالعاتی که در حوزه سهم ذهنی انجام شده، هما یا ایران ایر با 16.7 درصد بعد از شرکت هواپیمایی ماهان بیشترین...
یکی از مهمترین دغدغههای هر کسبوکاری تأمین منابع مالی است و این موضوع در کسبوکارهای کوچک بیشتر مورد نیاز قرار میگیرد. با توجه به این موضوع، در کشورهای توسعهیافته بانکها با سودهای اندکی وامهای بلندمدتی را به کسبوکارهای مختلفی ارائه و آنها را مورد حمایت خویش قرار میدهند. بانک اقتصاد نوین نیز چندی پیش خدمات مخ...
تماشای شبکههای تلویزیونی برای مخاطبان همواره وابسته به فاکتورهایی مانند زمان است؛ یعنی مخاطبان باید سر ساعت مشخصی برنامه زندگی خود را تنظیم کنند تا بتوانند برنامههای مورد علاقه خود را ببینند.این موضوع در شرایط کنونی که برخی از مخاطبان وقت و حوصله زیادی ندارند برای بسیاری از آنها امکانپذیر نیست؛ این موضوع تغییری را د...
داشتن استراتژی مشخص و یکپارچه در فعالیتهای ارتباطاتی برند یکی از ملزومات هر سازمانی است که باعث میشود تمامی فعالیتهای سازمان در راستای ایجاد یک هویت برند واحد طرحریزی شود. درسا یکی از برندهای ایرانی در حوزه چرم است که فعالیتهای مختلفی را در راستای معرفی برند خود به بازار انجام داده و کمپینهای مختلفی را لانچ کرد...
چند وقتی است که شبکه اجتماعی تلگرام امکان ایجاد کانال را برای مخاطبان خود مهیا کرده است. از این امکان، افراد و حتی کسبوکارهای مختلف استفادههای زیادی میکنند؛ بهعنوان نمونه کانالی را برای خود ایجاد میکنند و محتواهایی را در مورد سازمان خود در آن به اشتراک میگذارند. همچنین کانالهای تلگرامی این امکان را به سازمانها...
شـرکـتهای بـیمهای مـعـتـبر دنیا در راستای فرهـنگسازی، اقـدامات مختلفی را انجام میدهند. برخی از این شرکتها بر این باور هستند که فرهنگسازی و آموزش را باید از سنین پایین شروع کرد. در همین راستا چندی پیش بیمه معلم نیز در راستای فرهنگسازی در حوزه بیمه، اپلیکیشنی با عنوان «بازی زنگ زندگی» را وارد بازار کرد. این...
فراتر از مرزها قدم زدن در ارائه خدمات برای بانکهای ایرانی همواره با مشکلات زیادی همراه است؛ بانکهایی همچون بانک گردشگری در چند سال گذشته با چنین شعارهایی فعالیتهای خود را آغاز کردند و درصدد شکستن مرزهای خدمات در کشور بودند. اگرچه وعده این برند ارائه خدمات در خارج از مرزهای ایران نیز به مشتریانش بود اما برخی از مشاور...
این روزها شبکههای مختلف تلویزیونی، شرکتها و حتی شهرها برای خود یا لوگویی را طراحی میکنند یا اقدام به بازطراحی لوگوی قبلی میکنند. اغلب این اقدامات نیز از طریق فراخوان انجام میشود. گویا این روزها فراخوانها مد شده و سازمانها برای کاهش هزینه در طراحی یا بازطراحی هویت بصری اقدام به انتشار فراخوانهای مختلفی میکنند....
براساس نتایج تحقیقات، 66 درصد همه تصمیمها برای خرید زمانی گرفته میشود که افراد در داخل فروشگاهها هستند. اهمیت این موضوع فروشگاههای ایرانی را بر آن داشته که در چند سال گذشته از رسانههای مختلفی در داخل فروشگاهها استفاده کنند و تمهیداتی را در نقطه خرید یا فروش در نظر بگیرند.از طرفی معمولا فروشگاههای کوچک از تبلیغات...
برخی از نظریهپردازان حوزه بازاریابی بر این باورند که هر کسبوکاری باید هفتسال یکبار هویت بصری خود را بازطراحی کند. کفش ملی برندی که روزگاری 25میلیون جفت کفش را در طول یک سال تولید میکرد و برخی از سازمانهای بینالمللی ارزش این برند را حدود 110میلیون دلار برآورد کرده بودند این روزها اقدام به بازطراحی هویت بصری خو...
تصویر سبزرنگ و بستهبندی خاص این برند شوینده برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است؛ صحت برندی است که براساس مطالعاتی که انجامشده، با 18.5درصد نخستین سهم ذهنی را در شرکتهای تولیدکننده شامپو دارد. این موضوع نشان از اهمیت بالای شناخت مخاطبان ایرانی میدهد که براساس این تحقیقات بازار برخی از کارشناسان بازاریابی و برند...
این روزها بازار فراخوانهای مختلف در حوزه طراحی لوگو داغ است. سازمانهای مختلف برای بازطراحی یا طراحی لوگوی مناسب مسابقههای مختلفی را برگزار میکنند. حالا این بازار داغ به شهرها هم کشیده شده است و برخی از شهرها مانند مشهد نیز در این راستا قصد برگزاری مسابقاتی را دارند. روابط عمومی میراث فرهنگی استان خراسان رضوی چندی پ...
مشتریان مهمترین ناظر بر فعالیتهای هر سازمانی هستند که بقای هر سازمانی وابسته به نوع ارتباط با این مشتریان است؛ مشتریانی که رضایت آنها هدف بسیاری از سازمانهاست و سازمانهای امروزی به این باور رسیدهاند که ارتباط مؤثر با مشتری و تعامل مناسب با آنها میتواند سودآوری را برای سازمانها به همراه داشته باشد. امروزه ارتباط...
فروشگاههای بدون مرز یا دپارتمان استورها نوعی از فروشگاههای زنجیرهای است که در ایران نیز سابقه دیرینهای دارد؛ فروشگاههای زنجیرهای مانند کوروش در قبل از انقلاب، شهروند و. . . از این نوع فروشگاهها هستند که تمامی محصولات خود را بدون دیوارکشی در یک فضا به مخاطبان ارائه میدهند.دپارتمان روشا نیز یکی از این فروشگاههای...
در بسیاری از کشورهای توسعهیافته، جایگاههای پمپبنزین شرایطی را برای وفادار کردن مشتریان ایجاد میکنند و به جز سوختگیری، مجموعهای از خدمات دیگر را در یک پمپبنزین به مشتریان ارائه میدهند.این موضوع نشان از وجود فضای رقابتی بین جایگاههای پمپبنزین دارد که برای جذب بیشتر مشتری، اقدامات مختلفی را انجام میدهند اما ای...
برخی از سازمانهای ایرانی، بزرگی سازمان را در گرو افزایش تعداد کارکنان آن سازمان میدانند؛ هر چه تعداد کارمندان بیشتر باشد، سازمان نیز بزرگتر تلقی میشود؛ این در حالی است که هنر سازمانها در این است که با حداقل نیروی کار بهترین راندمان را داشته باشند. دیجیکالا نیز یکی از این سازمانهای ایرانی است که در حوزه فروش محص...
چند سالی است که بازار شرکتهای ارائهدهنده اینترنت در داخل کشور داغ شده و شرکتهای بسیار زیادی در این حوزه خدماتی را به مخاطبان ایرانی ارائه میدهند؛ اگرچه در بطن داستان، خدمات شرکتهای ارائهدهنده اینترنت تفاوت چندانی با یکدیگر ندارد و بیشتر این شرکتها خدمات یکسانی در حوزه اینترنت به مخاطبان ارائه میدهند. یکی از این...
چند سالی است که نظریهپردازانی مانند فیلیپ کاتلر به 4p یا همان آمیخته مشهور بازاریابی، عواملی مانند «افکار عمومی» و «عوامل سیاسی» را هم اضافه کردهاند. امروزه بهاندازهای نقش عوامل سیاسی در کسبوکارها حائز اهمیت است که برخی از سازمانهای معتبر دنیا در این راستا اتاق فکرهایی را تشکیل میدهند و تحلیلهای سیاسی را از وض...
کودکانی که ایام کودکی خود را پشت چراغقرمزها میگذرانند و همه خاطراتشان از بازیهای کودکانه، سوز سرمای زمستان و خیسی کفشهایشان در خیابانهای شهر تهران است؛ آنها که حتی شاید یکبار هم تجربه بازیهای کودکانه در یکی از پارکها و شهربازیهای این شهر را نداشته باشند، هدف کمپین جدید رستوران زنجیرهای قرار گرفتهاند. مجموعه...
در این شهر شلوغ و پرترافیک بسیاری از مخاطبان به دنبال مکان و فضایی برای سرگرمی و تفریح هستند. به دنبال مجتمعی که در آن خرید یا مایحتاج خود را تهیه کنند یا در فستفود یا رستورانی غذایی را میل کنند.از طرفی اگر والدین کودکانی هستند آنها را به شهربازی ببرند یا در سینما، فیلم سینمایی تماشا کنند.مجموعه این اقدامات برای خانوا...