وفاداری آموز از ...
چندی پیش برای منزل یک ماشین لباسشویی خریدیم. طول عمر این لباسشویی بعد از آزارهای فراوان به یک‌سال رسید. با اینکه این لباسشویی تولید یک برند مطرح داخلی بود ولی در این یک‌سال یک بار درش کنده شد و کمی بعد از روشن شدن، سریع خاموش…
مطالب: نرگس فرجی
بررسی قواعد تبلیغات اینترنتی در گفت و گو با سام مشاور / یک کلیک فاصله تا خرید!
بارها پیش‌آمده وارد سایتی شده و برای استفاده از صفحه‌های مختلف آن با تبلیغات دیجیتالی مزاحم مواجه شده‌ایم؛ تبلیغاتی که با اصول طراحی نشده‌اند و به جای جلب توجه باعث آزار مخاطب می‌شوند. معمولا کاربران موقع مواجه شدن با چنین…
مروری بر آگهی های تلویزیونی به یاد ماندنی دهه 70 / شعارهایی که ماندگار شدند
هیچ چیز ما ایرانی‌ها را مانند مرور یک خاطره دل‌شاد نمی‌کند. هر اسمی و بو و مکانی ما را به یاد یک خاطره می‌اندازد و یادآوری خاطرات همیشه برای مردم ما دلنشین و جذاب بوده است. بارها پیش آمده دوستی قدیمی را ببینیم و به جای اینکه از…
رسانه ای که با سنگ قبر اشتباه گرفته می شود!
باید و نبایدهای تبلیغ از طریق آرم آگهی
نگاهی به کمپین تبلیغاتی فیلم شیار 143 / تبلیغات کلیشه ای برای یک فیلم پرسرو صدا
طراحی پوسترها و آگهی تبلیغاتی برای فیلم‌های سینمایی سابقه طولانی دارند. از همان روزهایی که نخستین فیلم سینمایی بر پرده سینماهای جهان به نمایش گذاشته شد نخستین پوستر تبلیغاتی فیلم نیز طراحی شد. به‌طورکلی این روزها کمتر فیلمی بدون…
بررسی راهکارهای پیشبرد فروش کسب و کارهای بحران زده در گفت و گو با محمد غفاری / کافی است 3 ماه طاقت بیاورید
گرایش شرکت‌ها به سمت کارشناسان بازاریابی و فروش روزبه‌روز بیشتر و بیشتر می‌شود. نیمه دوم سال بسیاری از شرکت‌ها دچار بحران فروش می‌شوند و برای خلاصی از این بحران به سمت کارشناسان بازاریابی و فروش می‌روند تا به راهکاری مقطعی دست…
فرهنگ سازی به بهانه تبلیغ محصول / پیشبرد فروش با تغییر عادات غذایی مناسب کودکان
اطلاع‌رسانی درباره فرهنگ مصرف محصولات با استفاده از ابزار تبلیغات توسط شرکت‌ها سابقه‌ای طولانی دارد. معمولا شرکت‌ها وقتی می‌خواهند جایگاهی را برای محصولات خود در میان مشتریان بازکنند، برای شیوه مصرف آنها فرهنگی را تعریف می‌کنند.…
یک یلدای آرام تبلیغاتی در پیش است
شب یلدا بلندترین شب سال نزدیک است؛ شبی خاص که اهمیت ویژه‌ای برای ایرانی‌ها دارد و کمتر کسی در این شب آیین‌های مخصوص این رویداد را برگزار نمی‌کند. همین فراگیری فرصت ویژه‌ای را برای صاحبان کسب‌و‌کار فراهم می‌کند تا با ارائه طرح‌های…
چالش های سناریو نویسی برای تبلیغات وطنی / برندهای ایرانی جرات ریسک کردن ندارند
اهداف اصلی آگهی‌دهندگان از طریق نگارش یک سناریوی تبلیغاتی درست، می‌تواند به مخاطبان منتقل شود. در هر تبلیغی آگهی‌دهنده قصد دارد با ایجاد ارتباط، اطلاعاتی خاص را به گروهی از مصرف‌کنندگان انتقال دهد تا آنان را به خرید محصول خود…
فریز کردن هزینه ها با شمشیر دولبه بازاریابی ویروسی
یکی از زوایای مهم فرآیند بازاریابی، «بازاریابی ویروسی» است. شاید اسم ویروس برای انتخاب نام این نوع بازاریابی چندان جذاب نباشد ولی چون این نوع بازاریابی مانند ویروس از سرعت نشر بالایی برخوردار است به آن بازاریابی ویروسی گفته…
کلید حل مشکلات داخلی در دست مشاوران خارجی/ تکاپوی صنعت تبلیغات برای فاصله گرفتن از فروش
اکثر مواقع افراد در کشور وقتی می‌خواهند مشکلی را حل کنند، فورا یک مداد پاک‌کن به دست می‌گیرند و صورت مسئله را محو می‌کنند، با این کار به گمانشان مشکل را حل کرده‌اند و دوباره به زندگی عادی برگشته‌اند. این در حالی است که مشکل…
تکنیک های بازاریابی برای محصولات فرهنگی / محصولاتی که یک بار شانس حضور را در بازار دارند
بازاریابی برای محصولات فرهنگی قواعد خاص خود را دارد. فیلم، کتاب، آلبوم‌های موسیقی همه‌‌و‌همه نیاز به استفاده از شیوه‌های بازاریابی مختلفی دارند تا به فروش بالا برسند. میزان فروش یک محصول فرهنگی به شاخص مهمی برای تعیین موفقیت و…
بررسی عوامل موثر در بروز آثار تبلیغاتی خلاقانه / خلاقیت گمشده میان شرکت های رسانه دار و فاقد رسانه
بحران نبود خلاقیت در صنعت تبلیغات کشور آنقدر قابل لمس است که هر فرد بی‌اطلاعی از این صنف نیز آن را احساس می‌کند. تمام کسانی که در این صنف مشغولند، مشکل نبود خلاقیت در آگهی‌ها را به گردن دیگری می‌اندازند. برای مثال شرکت‌های…
گفت و گوی «فرصت امروز» با سپهر سرمست، مدرس طراحی بسته بندی / صنعتگران از طراحان بسته بندی حمایت نمی کنند
همیشه برای پیشرفت یک برند نباید اقدام به تولید محصول جدیدی کرد، گاهی در توسعه برند بهتر است استراتژی صحیح طراحی بسته‌بندی اتخاذ شود تا برند جایگاهی تازه را در بازار برای خود ایجاد کند. طراحی بسته‌بندی هزینه تحقیق و توسعه کمتری…
نگاهی به رسانه ای کارآمد، اما فراموش شده / ماجرا از سردر فروشگاه آغاز می شود
استفاده از تابلوهای سردر مغازه‌ها قدمتی طولانی در میان کسبوکارها دارد و به‌ندرت می‌توان مغازه یا فروشگاهی را بدون حضور این تابلوها یافت. هرچند استفاده خلاقانه از این تابلوها به جذب مشتریان بیشتر کمک خواهد کرد، اما در کشور ما این…
بی توجهی تبلیغاتی به رویدادهای آیینی / وقتی شرکت ها از رویداد های مناسبتی جا می مانند
رویدادهای آیینی فرصت‌های تبلیغاتی مناسبی را برای کسب وکارها فراهم می‌کنند. در اکثر کشورهای جهان چنین فرصت‌های مناسبتی هیچ‌گاه از چشم شرکت‌ها و صاحبان کسبوکارها دور نمی‌ماند و اکثر آنها با ارائه طرح‌های خلاقانه به نحوی با مشتریان…
نگاهی به یکی از روش های ارتباطی مهم برای جذب مشتری / ویترین هایی که مشتری شکار می کنند
بسیاری از مشتریان بی‌رحم‌اند و به کسبوکارها فرصت اشتباه کردن را نمی‌دهند. در این شرایط کسبوکارها باید از تمامی امکاناتشان برای جذب مشتری استفاده کنند. آنها باید ابزارهایی برای بازاریابی بیابند که با کمترین هزینه مشتریان را…
استفاده ابزاری از کودکان برای تبلیغ خدمات بانکی
کودکان بازیگران بی‌گناهی هستند که این روزها به ابزاری برای انتقال پیام در اکثر آگهی‌های تبلیغاتی تبدیل شده‌اند. اینکه موضوع آگهی چیست مهم نیست، مهم حضور کودکانی است که سازندگان آگهی‌ها احساس می‌کنند باعث جذابیت هرچه بیشتر آگهی…
نیم نگاهی به یکی از ابزارهای مهم بازاریابی / کارت ویزیتی از جنس خود کسب و کار
شرکت‌ها با ابزارهای مختلفی می‌توانند خودشان را به مشتریان معرفی کنند. ابزارهایی که در واقع با استفاده از آنها هویت سازمانی خود را به دیگران نشان می‌دهند. روابط عمومی، منشی ورودی شرکت و کارت ویزیت، همه و همه از ابزارهایی هستند که…
اصول تبلیغات تیزینگ یا کد گذاری شده / تبلیغاتی که باید از آن رمزگشایی کرد
قدمت بازاریابی و تبلیغات را می‌توان به دوران غارنشینی انسان‌ها نسبت داد؛ زمانی که بشر برای آگاهی دادن و رساندن پیامش روی دیواره غارها حکاکی و نقش و نگارهایی را ترسیم می‌کرد و از این جاذبه ابهام با دادن کدها و گراهایی در رساندن…