فردی را در نظر بگیرید که پس از چند سال فعالیت در یک شرکت به عنوان مدیرعامل آن برگزیده شده است. به احتمال فراوان فرد موردنظر آن روز پس از دریافت این خبر به خوشگذرانی خواهد پرداخت. تا نیمه های شب در فکر و خیال های بی انتها سر کرده…
اگر مدیریت یک شرکت را بر عهده دارید، ایده حاضر را به خوبی درک خواهید کرد. البته این به معنای آن نیست که افراد معمولی و کارآفرینان تازه کار قادر به استفاده از مطالب این شماره نخواهند بود. به عبارت ساده، بعضی از مشکلات رهبری و…
آیا تاکنون به سخنرانی های رئیس جمهور کشور، آن هم به صورت کامل، گوش داده اید؟ احتمالا همه ما (به ویژه ژورنالیست ها) این کار را انجام می دهیم. چندی پیش مقاله ای با عنوان نحوه سخنرانی برترین رؤسای جمهور آمریکا مشاهده و مشغول به…
اعمال تغییرات و اصلاح روند جاری امور یکی از مسئولیتهای غیرقابل چشمپوشی هر مدیری است. معمولا تغییرات برای همه افراد اندکی نگرانکننده است. علت این امر را شاید بهتر است در معنی کلمه تغییر جویا شویم. در فرهنگ لغت آکسفورد، تغییر به…
همان طور که در قسمت قبل گفته شد، نکته اصلی که من را به موسسه BLU علاقه مند کرد، تصمیم این موسسه برای ورود به عرصه مطبوعات بود. سالانه چندین نسخه مجله کارآفرینی و مشاوره کسب و کار در کشورهای مختلف چاپ می شوند، با این حال تنها…
اگرچه دیدگاه آیزنر که در بخش قبل مورد بررسی قرار رفت بسیار جالب و آگاهی بخش است، با این حال به طور کلی یک دیدگاه سنتی محسوب می شود. شاید بهتر باشد برای درک مفهوم مدرن اهمیت عملی ساختن ایده ها به اظهار نظر لوییس گرسنر نیز توجه…
نگاهی کوتاه به تبلیغات مختلف می تواند همه ما را نسبت به یک واقعیت تلخ آگاه سازد. منظور من از تبلیغات شامل همه قالب های تبلیغاتی از قبیل آگهی های مطبوعاتی، کلیپ های تلویزیونی، بیلبوردها، ایمیل و خیل عظیم نوآوری های جدید در این…
همیشه صحبت در مورد کارآفرینانی که در سنین پایین به موفقیت دست یافته اند، بحث جذابی است. در این مقاله کارآفرینانی را مورد بررسی قرار خواهیم داد که بسیاری از آنها هنوز سن قانونی برای دریافت گواهی نامه رانندگی را هم ندارند. کوری…
شماره های قبلی را به بررسی سه موضوع عمده اختصاص دادیم؛ چشم انداز مناسب، اهداف و ارزش ها. همه این سه مورد تنها در صورتی روی کسب وکار یک مدیر تاثیر عینی خواهند داشت که وارد مرحله اجرایی شوند، در غیر این صورت وقت و هزینه خود را برای…
انتخاب تیتر مناسب به گونه ای که مخاطب را در همان ابتدا مجذوب کند، اگر نگوییم برای همه طراحان آگهی، برای اغلب افراد در لیست کارهای دشوار قرار دارد. همان طور که پیش از این در ایده های قبلی گفته شد، تیتر نخستین بخش از آگهی است که…
به لطف اینترنت و شبکه های اجتماعی دسترسی به مخاطب جهانی دیگر نیازمند صرف هزینه های گزاف نیست. این امر به معنای خروج انحصاری مخاطبان جهانی از دست برندهای بزرگ و اولویت برنامه هدفمند است. در واقع امروزه عرصه بازاریابی روی تمامی…
در بخش قبلی به بررسی دو نمونه جالب در مورد اهمیت پایه گذاری ارزش های شرکت پرداختیم. در این بخش به یک نمونه دیگر خواهیم پرداخت و در نهایت نتیجه گیری کلی از این مثال ها می گیریم. سابراتی باقچی یکی از معدود کارآفرینان موفق هندی است.…
اگر تاکنون دست به قلم شده باشید، به خوبی می دانید که پس از نوشتن یک متن وسواس خاصی به ذهن خطور کرده و فرد را وادار به ویرایش مجدد اثرش خواهد کرد. این وسواس در اصطلاح میل به کامل تر کردن اثر نام دارد. شاید تصور کنید که چنین نگرانی…
همه ما داستان های جذاب موفقیت برندهای بزرگی مانند اپل، هیوندای، مک دونالد و بسیاری دیگر از این قبیل را شنیده ایم. آنچه میان یک مخاطب معمولی و مدیرعامل یک شرکت در بررسی این داستان ها تفاوت ایجاد می کند، نحوه تحلیل آنها از این…
پیش از آنکه به بررسی اهمیت برنامه ریزی بپردازیم، بهتر است تعریف دقیق از این واژه ارائه دهیم. در دیکشنری آکسفوردی که من از دوران دانشجویی در اختیار دارم، برنامه ریزی (Planning) به معنای تهیه یک فرمول یا دستور کار مشخص به منظور…
اهداف هر سازمان و شرکت به طور معمول به مثابه ماموریت آن مجموعه مدنظر قرار گرفته می شود. این ماموریت در راستای تحقق خواسته هایی از قبیل فروش بیشتر، ارتقای جایگاه برند، عقد قرارداد همکاری با سایر شرکت ها و شروع کسب وکار بین المللی…
امروزه برای طراحی تبلیغات از عناصر و ویژگی های مختلفی استفاده می شود. حاصل کار نیز اگر با ایده مناسبی همراه باشد، منجر به توجه مخاطب به آگهی خواهد شد. همان طور که در ایده های قبلی توضیح داده شد، انتخاب تصویر زمینه آگهی، فونت…
دنیای امروز پر از برندهایی با سابقه کوتاه و بلند در عرصه بازار فروش است. برخی از این برندها مانند مرسدس بنز سابقه ای طولانی و درخشان در ارائه محصولات باکیفیت به مشتریان دارند. برخی نیز شرکت هایی کوچک و تازه تاسیس اند که به…
انتخاب نام محصولات مرحله ای حساس در فرآیند تولید است. در واقع این نام کالاست که پیش از هرچیز ذهن مخاطب را به خود جلب خواهد کرد. انتخاب نام برند و خلق نام مناسب برای یک محصول نیز ظرافت های خاص خود را دارد. البته در اینجا قصد…
دوران تحصیل خود را به یاد دارید؟ من که به طور دقیق اغلب آن را هنوز در حافظه خود دارم. فریادهای معلم ریاضی هنگامی که بحث اعداد اعشار را به من تدریس می کرد، هنوز در گوشم مانده است. جمله معروف وی این بود: «دانش آموز احمق، جواب تو…