یک باور رایج و به شدت گمراه کننده در دنیای کسب و کار وجود دارد که ساختن یک تیم با عملکرد بالا صرفا یک مسئله استعدادیابی است. این باور می گوید که اگر شما بتوانید باهوش ترین، باتجربه ترین و خلاق ترین افراد را از سراسر جهان گرد هم…
کتابچه قوانین کارآفرینی دره سیلیکون سندی خوشبینانه و به ظاهر جهان شمول است. این کتاب با فصولی در مورد محصول حداقلی قابل عرضه، اعتبارسنجی بازار و مقیاس پذیری سریع مسیر استانداردی را برای تبدیل یک ایده به یک کسب وکار تریلیون دلاری…
برای نیم قرن بازاریاب ها با یک نقشه آرامش بخش و به ظاهر قابل اعتماد، جهان را مسیریابی می کردند: نقشه جمعیتشناسی. سن، جنسیت، درآمد، موقعیت جغرافیایی؛ اینها مختصات ثابتی بودند که به کسب و کارها اجازه می دادند تا مخاطبان خود را در…
افسانه کارآفرینی برای دهه ها در تصویری از یک گاراژ تاریک و چند دوست با یک ایده بزرگ خلاصه می شد؛ تصویری که در آن، مسیر از ایده تا واقعیت، یک ماراتن طاقت فرسا از جذب سرمایه، استخدام تیم های متخصص و نبردی نابرابر با غول های مستقر…
بازار فناوری امروز به یک فروشگاه اسباب بازی عظیم و پرزرق و برق می ماند که قفسه های آن تا سقف از جعبه های جادویی به نام «هوش مصنوعی» پر شده است. هر جعبه، وعده حل تمام مشکلات بازاریابی را می دهد، از خلق محتوای بی پایان گرفته تا پیش…
کتاب های استراتژی کسب و کار مملو از پروتکل های مدیریت بحران هستند؛ راهنماهای گام به گامی که بر پایه یک اصل منسوخ شده نوشته شده اند: کنترل. در آن دوران، یک شرکت می توانست با تشکیل یک اتاق جنگ، آماده سازی یک بیانیه مطبوعاتی بی نقص…
درس هایی از شکست برندهای بزرگ
در دنیای استراتژی کسب و کار هیچ دو عبارتی به اندازه بیانیه ماموریت و بیانیه چشم انداز مورد سوءاستفاده، سوءتفاهم و بیتوجهی قرار نگرفته اند. برای بسیاری از رهبران تجاری، اینها صرفا جملاتی خوش آب و رنگ هستند که برای پر کردن بخش…
کتاب های راهنمای رهبری برای قرن بیستم به نقشه های دریایی دقیق و قابل اعتمادی شباهت داشتند. در آن جهان، یک کاپیتان بزرگ، فردی بود که با اتکا به نقشه های آزموده شده، کشتی عظیم خود را با قاطعیت و از طریق یک زنجیره فرماندهی بی نقص،…
موتورهای بخار صنعتی اولیه نمادی از قدرت و فعالیت بودند. حجم عظیمی از دود و بخار تولید می کردند و با سر و صدایی کرکننده، چرخ دنده های غول پیکر را به حرکت وامی داشتند. در نگاه اول، این حجم از فعالیت، مترادف با بهره وری بود. اما در…
در هر مسیر حرفهای لحظاتی وجود دارند که تمام جهان، به یک نقطه کانونی کوچک محدود می شود. آن لحظه، می تواند ارائه یک ایده بزرگ به هیأت مدیره، مدیریت یک بحران غیرمنتظره یا رهبری یک مذاکره حیاتی باشد. این لحظه قرار گرفتن در زیر…
موفقیت در نگاه فرهنگ عامه، اغلب به یک رویداد سینمایی و ناگهانی تشبیه می شود؛ لحظه ای از الهام، یک شانس بزرگ یا یک جهش کوانتومی که فردی را از گمنامی به اوج می رساند اما این تصویر، یک توهم خطرناک و به شدت گمراهکننده است. پیروزی…
سیل محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی چشمانداز دیجیتال را برای همیشه تغییر داده است. الگوریتم ها اکنون قادرند مقالات، ایمیل ها و پست های شبکه اجتماعی را با سرعتی فراانسانی و با کیفیتی به اندازه کافی خوب تولید کنند. در این همهمه بی…
اتاقهای هیأت مدیره در سراسر جهان درگیر یک گفتوگوی تب آلود و اغلب سطحی درباره هوش مصنوعی هستند. این گفتوگو، معمولا حول محور پیاده سازی و اجرا می چرخد: «کدام ابزارها را باید بخریم؟ چگونه می توانیم از هوش مصنوعی برای کاهش هزینه…
بازاریاب مدرن شبیه به رهبر یک ارکستر بزرگ است که در برابر او، نه نت های موسیقی، که سیلابی بی پایان از داده های مشتری، کانال های ارتباطی متعدد و فناوری های نوظهور قرار گرفته است. هر یک از این عناصر، سازی است با پتانسیل خلق صدایی…
فرهنگ مدرن کار یک وسواس بی پایان با چه چیزی و چگونه دارد. ما به طور مداوم به دنبال کسب مهارت های جدید، یادگیری آخرین نرم افزارها و دنبال کردن داغ ترین روندهای صنعت هستیم، با این باور که موفقیت شغلی، یک معادله خطی از انباشت دانش…
برای بیش از یک دهه شخصی سازی به عنوان جام مقدس بازاریابی معرفی شده است. شرکت ها سرمایه های هنگفتی را صرف جمع آوری داده ها کرده اند تا بتوانند پیام درستی را در زمان درست به فرد درست برسانند اما این جام مقدس، در حال از دست دادن…
یک ترس بنیادین در دی ان ای انسان وجود دارد: ترس از ناشناخته ها. ما به عنوان یک گونه با تکیه بر توانایی مان برای پیش بینی، برنامه ریزی و کنترل محیط اطراف مان زنده مانده ایم. این غریزه به دنیای کسب و کار نیز ترجمه شده است. برای دهه…
گفتمان غالب درباره آینده شغلی سرشار از اضطراب و عدم قطعیت است. اتوماسیون، هوش مصنوعی و تغییرات سریع اقتصادی، تصویری از یک دریای توفانی را ترسیم می کنند که در آن، ثبات شغلی به یک افسانه قدیمی تبدیل شده است. در این میان، بسیاری از…
در دنیای کسب و کار ما غرق در هنر ارائه شده ایم. تمام تمرکز ما بر روی ساختن ارائه های بی نقص، نوشتن ایمیل های متقاعدکننده و انتقال داده ها به شفاف ترین شکل ممکن است. ما به طور مداوم بر روی «آنچه می گوییم» کار می کنیم، اما از یک…