مسئولیت سنگین مدیرعامل

دستمزد مدیرعامل گروه کالا‌های لوکس بربری بریتانیا به طرز چشمگیری سقوط کرد. این شرکت بریتانیایی در زمینه‌های مختلف طراحی، تولید و توزیع پوشاک و لوازم‌های آرایشی، عینک و انواع لوازم لوکس منزل فعالیت می‌کند. بربری فعالیت خود را در یک مغازه کوچک در باسینگستوک انگلستان آغاز کرد که به کشاورزان و ورزشکاران محلی لباس گرمکن می‌فروخت و اکنون به یک برند بزرگ کالای لوکس تبدیل شده است.

اما پس از اتفاقات ناامیدکننده‌ای که در این کمپانی رخ داد، حقوق مدیرعامل آن به‌شدت تحت تاثیر قرار گرفت. براساس گزارش سالانه بربری، دریافتی امسال مدیرعامل شرکت، کریستف بیلی، یک میلیون و 890هزار پوند بود. در حالی که سال گذشته معادل 7میلیون و 510هزار پوند دریافت کرده بود. کاهش 75 درصدی دستمزد او را نتایج ناامید‌کننده فروش این شرکت توجیه می‌کند.

این شرکت بریتانیایی فعال در صنعت مد، به تازگی طرحی را به منظور کاهش هزینه‌ها پیشنهاد داده بود. این شرکت تصمیم دارد سهام خود را پس از سقوط 35درصدی در 12 ماه گذشته در بازار بورس، بهبود بخشد.

بربری و بازار چین

خانه لوکس بربری باید با رکود شدید فروش خود در هنگ‌کنگ که بخش مهمی از بازار این شرکت است مقابله کند. براساس گزارش سال 2014 شرکت، بربری در آسیا فروشی معادل 938میلیون پوند داشته و 933میلیون پوند هم در سال قبل از آن در آسیا فروش داشته است.

رئیس اجرایی بربری در بیانیه این شرکت خطاب به سهامداران خود، از سال 2016 به‌عنوان یک سال محوری برای صنعت لوکس یاد کرد.

کریستف بیلی، مدیرعامل کنونی بربری که از سال 2014 در این سمت است، پیش از اینکه مدیر عامل شرکت باشد، از سال 2001 مدیر هنری آن بود. در واقع او یک مسئولیت دوگانه در شرکت به عهده دارد. این مسئولیت دوگانه در دنیای مد و صنعت کالاهای لوکس برای سرمایه‌گذاران خیلی قابل اطمینان نیست. با توجه به نتایج حاصل از عملکرد شرکت، سهامداران و تحلیلگران این مسئولیت را برای یک نفر سنگین می‌دانند.

بربری همیشه مورد توجه افراد شیک‌‌پوش بوده و هست اما مانند تمام برند‌های تجاری، این شرکت هم در طول سال‌های فعالیت خود افت و خیز‌هایی داشته است. پیش از این هم در سال 2014 بربری برای مقابله با کاهش فروش خود، استراتژی جدیدی را پیش گرفت. این شرکت دریافت که آینده از آن دنیای دیجیتال و بازاریابی اینترنتی است.

برند لوکس با طراحی چهارخانه و شوالیه سوار بر اسب، با همین روش بازاریابی دیجیتال توانست این نام تجاری بزرگ را از بحران نجات دهد. این شرکت روش تعامل خود را با مشتریان تغییر داد و به جای تعامل سنتی و حضور در محل فروشگاه، از طریق شبکه‌های اجتماعی و دنیای مجازی با مشتریان خود در تماس بود. هدف بربری از این اقدام ارزش‌گذاری بر مشتری بود و با این روش توانست در میان مشتریان خود امتیاز جمع کند.

براساس گزارش آژانس مطالعاتی WCIE، امروزه بربری به‌عنوان یکی از مهم‌ترین فروشگاه‌های متصل در دنیا شناخته می‌شود. حضور برجسته این برند تجاری در دنیای مجازی دسترسی مشتریان را به کالاهای متنوع این شرکت تسریع و تسهیل کرده است.