همه صنايع کشور بعد از پيروزي انقلاب اسلامي فراز و فرودهاي بسياري را تجربه کرده‌اند و تغييرات عمده‌اي در اکثر آنها به‌وجود آمده است. اما صنعت تبليغات استثنايي است که از ريشه دچار يک بازنگري اساسي شده و بسياري از فاکتورهاي استفاده…
بــازاریــابــی چــریــکی (GuerrillaMarketing) شیوه‌ای غیرمعمول و نامنظم است که برای تغییر عقاید مشتری یا شاید حفظ عقاید او در بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع بازاریابی همان‌طور که از نام آن پیداست، شیوه‌ای پارتیزانی…
در روزهای اخیر خبر رفع ممنوعیت حضور هنرمندان و ورزشکاران ایرانی در آگهی‌های تجاری داخلی حرف‌و‌حدیث‌های تازه‌ای را در این صنعت به پا کرده است. نظرها در این‌باره متفاوت است؛ برخی به این موضوع نگاهی مثبت دارند و حضور دوباره این…
با نزدیک شدن به زمان خریدهای شب عید توسط مشتریان، بازار برگزاری جشنواره‌های مختلف از طرف شرکت‌ها رونق تازه‌ای به خود گرفته است؛ جشنواره‌هایی که شاید بتوان بنیان‌گذاران اصلی آنها را در ایران شرکت‌های لوازم‌خانگی خارجی دانست.…
چندی پیش رسانه‌های مختلف از درآمدزایی بیشتر سازمان صداوسیما در سال 94 براساس بودجه پیشنهادی دولت خبر دادند؛ افزایش درآمدی که قرار است از طریق آگهی‌ها رقم بخورد. در گزارشی که روابط عمومی سازمان درباره این موضوع منتشر کرده عنوان…
ارائه‌گاه و بی‌گاه خدمات مختلف و گاه مبدعانه توسط شرکت‌های داخلی و تبلیغ گسترده این خدمات با بوق و کرنا رویکرد تازه‌ای نیست. شرکت‌ها خدمتی را با سروصدای فراوان ارائه می‌کنند، ولی منتظر بازخورد آن خدمت نزد مشتریان نمی‌شوند و فورا…
ماه‌های پایانی سال شاهد برگزاری کمپینهای مختلفی هستیم؛ کمپینهایی که به نظر، سرعت عمل در اجرای آنها باعث شده که از خلاقیت و ایدهپردازی موفق دور باشند. گویا طراحان این آگهی‌ها فرصت به‌کارگیری طرح‌های جدید را ندارند و فقط برای…
بارها برایمان پیش آمده هنگام بازگشت از یک نمایشگاه یا خرید، شاپینگ‌بگی را که محصول مورد‌نظر در آن قرار گرفته بی‌توجه به دور انداخته‌ایم. اکثر شاپینگ‌بگ‌ها حتی قابلیت تبدیل شدن به زنبیل را هم ندارند و باید برای باز کردن فضای اشغال…
بررسی اصول تبلیغ خدمات پزشکی و درمانی در گفت‌و‌گو با شهرام احمدی
افشای زودهنگام یک طرح در مرحله کارشناسی موج ایجاد کرد
طراحی ویترینی، یکی از حوزه‌های جذاب در تبلیغات دنیا محسوب می‌شود؛ مسئله‌ای که این روزها به یکی از حوزه‌های تخصصی در صنعت تبلیغات تبدیل شده است. در این شیوه، کسب‌وکارها از ویترین خود به‌عنوان رسانه‌ای قوی برای معرفی محصولات…
میان شرکت‌های تبلیغاتی داخلی و شرکت‌های خارجی یک وجه تمایز مهم وجود دارد. تمایز اصلی آنها این است که شرکت‌های داخلی دائم به فکر پاک کردن صورت‌مسئله به‌جای حل مسئله هستند، در‌حالی‌که رقبای خارجی همیشه به دنبال یافتن راه‌حل‌های…
بازار حوزه لوازم خانگی در ماه‌های اخیر، رنگ و بویی تازه به خود گرفته است. دیگر مانند قبل شاهد طراحی‌های تکراری و بی‌هدف نیستیم. به نظر می‌رسد این بخش از بازار نیز به حوزه برندینگ و تبلیغات علاقه‌مند شده‌اند و سعی دارند با مشتریان…
فراخوان ارسال طرح‌های تبلیغاتی برای یک شرکت، میوه نوبرانه صنعت تبلیغات کشور است. اکثر فعالان این حوزه با دیدن فراخوان یک شرکت خدمات اینترنتی به فکر فرو رفته اند. همه از یکدیگر می‌پرسند مگر می‌شود از طریق فراخوان در زمان کوتاهی…
بسیاری از واژه‌های به کار برده شده در حوزه بازاریابی و تبلیغات در کشور ما به درستی مورد استفاده قرار نمی‌گیرند. همین به کارگیری ناصحیح واژه‌های تخصصی این حوزه باعث سردرگمی بسیاری از شاغلان این رشته شده است. این سردرگمی به‌طور…
تا به حال چند بار برایتان پیش آمده که با دیدن یک پوستر یا تبلیغات جذاب ز یک فیلم به دیدن آن ترغیب شده‌اید، در حالی که شاید بعد از دیدن فیلم با خود گفته‌اید آنگونه که پوستر، فیلم را جذاب نشان داده بود خودش جذاب نبود؟ ماه بهمن مملو…
بسیاری از کارشناسان برندسازی معتقدند که گاهی تغییر بسته‌بندی محصولات برای شرکت‌ها لازم است؛ تغییری که باید براساس اصول و قاعده باشد. در کشور ما کمتر اتفاق می‌افتد که شرکت‌های قدیمی اقدام به تغییر بسته‌بندی‌های محصولات خود کنند.…
گاهی اوقات برخی المان‌ها و فاکتورها در طراحی تبلیغات داخلی مد می‌شود و طراحان تا آمدن شیوه جدید دیگری رهایش نمی‌کنند. در اکثر مواقع طراحان آنقدر از چنین روش‌هایی برای رساندن پیام تبلیغات‌شان استفاده می‌کنند که مخاطبان دیگر نسبت…
در روزهای اخیر، موجی در کشور به راه افتاده و تبلیغات تخریبی علیه برندهای مطرح داخلی در رسانه‌های مختلف به‌خصوص شبکه‌های اجتماعی و نرم‌افزارهای پیام‌رسانی مانند لاین و وایبر پخش شده است. برخی برندهای داخلی که علیه‌شان تبلیغاتی…
رایتل اپراتوری است که ورودش به بازار، پرصدا و پر هیاهو بود. نامی که با آمدنش نوید تکنولوژی‌های تازه و ارتباطات نسل‌های سه و چهار را می‌داد. رایتل با حرکت انفجاری وارد بازار اپراتورها شد، ولی این روند سریع به یک‌باره کند شد و…