خدمات ارائه شده توسط فعالان بخشی از بازار‌ها آنقدر شبیه هم است که اهالی این کسبوکارها در تبلیغات هر کاری کنند باز آگهی‌های آنها شبیه هم از آب درمی‌آید. بانک‌ها و موسسات اعتباری جزو این دسته قرار می‌گیرند. باز اوضاع بانک‌ها…
بارها پیش آمده در گفت‌وگوهای مختلف با کارشناسان درباره روند حرکتی صنعت تبلیغات در خارج از کشور سوال پرسیده‌ام. غالباً از آنها می‌خواهم تا مقایسه‌ای میان تبلیغات داخلی و تبلیغات خارج از کشور انجام دهند و آنها بیشتر مواقع از خلاقیت…
تا به حال به این فکرکرده‌اید در مورد کتاب‌هایی که خوانده‌اید با دیگران صحبت کنید؟ یا اگر از خواندن آنها لذت برده‌اید، مطالعه آن را به دوستان یا اقشار مختلف جامعه پیشنهاد دهید؟ شاید همین حرکت ساده، باعث بالاتر رفتن سرانه اندک…
در آگهی تبلیغاتی بیشتر از هر المانی، تصویر یک رهبر ارکستر به چشم می‌آمد. تصویر این رهبر ارکستر برای آگهی تبلیغاتی یک رستوران بنام در تهران استفاده شده بود. رستوران نایب از نام‌های قدیمی در این حوزه از بازار است؛ بازاری که این…
لوازم یدکی غیراستاندارد مانند بمبی خاموش هستند که هر لحظه امکان انفجار آنها در خودروهایی که از آنها استفاده کرده‌اند، وجود دارد؛ بمبی که شرکت ایساکو در آگهی‌تبلیغاتی اخیرش سعی کرده خطر آن را به مشتریان و عموم مردم گوشزد کند.…
این روزها داخل مترو وقتی نگاهی به اطراف‌مان می‌اندازیم، متوجه می‌شویم اکثر کسانی که در اطراف‌مان هستند، به صفحه مانیتور گوشی همراه‌شان زل‌زده‌اند؛ گاهی می‌خندند و گاهی اخم‌شان در هم می‌رود. این اتفاق تازه‌ای نیست، مدت‌هاست…
این روزها دیگر ملاک ثروتمند بودن کشورها داشتن نفت، نیرو انسانی و وسعت سرزمین نیست. در هزاره سوم، جنگ اصلی کشورها برسر آب است و از این پس کشورهایی که آب دارند، در اولویت سخنگویی در جهان هستند و آنهایی که آب ندارند، مجبور به…
دوران کودکی‌ام همیشه سوار شدن بر چرخ‌وفلک بزرگ یک رویای دست‌نیافتنی برایم بود. چرخ‌وفلک دوران کودکی من با بزرگ‌شدنم پیر و کهنه و بی‌تغییر مانده است و دیگر آنچنان که باید و شاید بزرگ و ترسناک به نظر نمی‌آید ولی به هرحال سوارشدن بر…
شهر تهران این روزها تبدیل به یک گالری هنری بزرگ شده است. بیش از 1500 سازه تبلیغاتی در اختیار 700 اثر فاخر قرار گرفته تا مخاطبان تبلیغات تجاری مدتی کوتاه از فضای کسبوکارها خارج شوند و نگاه‌شان به تصاویری از خوشنویسی، نقاشی، کتیبه…
برای خرید کیک صبحانه وارد سوپرمارکت شدم. موقع خرید کیک، علاوه بر نام تجاری و طعم آن به این فکر می‌کردم که چقدر مصرف این کیک‌ها سخت است و معمولا موقع برش قسمت‌های زیادی از آن هدر می‌رود. علاوه بر هدر رفتن، ظاهر آن آنقدر بدفرم…
طرح گرافیکی آگهی تبلیغاتی هر مخاطبی را به رویا می‌برد. طراح، جزیره زیبایی را به تصویر کشیده که قرار است بانک از طریق آن پیام تبلیغاتی‌اش را به مخاطب یادآور شود. تصویر جزیره، برگرفته از طرح لوگوی بانک است. این نخستین باری نیست که…
تهرانی که باشید، اردیبهشت ماه هوای شهر دو چیز را به خاطرتان خواهد آورد؛ یک بوی عطریاس کوچه پس کوچه‌ها و دو بوی کاغذهای تا نخورده نمایشگاه بین‌المللی کتاب. نمایشگاهی که این روزها توسط یک پوستر زمانش به عموم مردم اطلاع‌رسانی…
ورود به بازار شوینده کار هر کسی نیست. برندهای این حوزه با اینکه اندک هستند ولی قدرت زیادی دارند؛ قدرتی که باعث شده مشتریان این حوزه از انتخاب بالایی برخوردار نباشند و برندهای جوان نیز با احتیاط بیشتری وارد آن شوند. البته مشتریان…
اواخر شب که پخش می‌شود بسیاری از ما رها از دغدغه‌های روزانه‌مان مقابل تلویزیون برای دیدنش منتظر می‌مانیم. سازنده برنامه «رادیو هفت» سعی‌کرده که برنامه‌ای متفاوت از مابقی رقبا برای بینندگانش فراهم کند. رقبایی که البته باعث شدند…
آگهی، پیرمردی نشسته بر صندلی متحرک راحتی را که به آرامش سال‌های آخر عمرش می‌اندیشد به تصویر کشیده بود. با اینکه طراح تلاش زیادی کرده بود که مفهوم آرامش ناشی از بیمه‌عمر را به مخاطب منتقل کند، ولی تصویر گویای این موضوع نیست. این…
«مامان جون بستنی‌‌اش خوشمزه‌تره»؛ «اسمم بابا برقیه». این عبارت‌های تبلیغاتی مربوط به آگهی‌های انیمیشنی 20 سال پیش هستند. حدود 20 سال از پخش این آگهی‌ها می‌گذرد ولی هنوز در خاطر ما باقی مانده‌اند؛ آگهی‌هایی که کیفیت بالایی…
از دور شبیه گل‌ومرغ‌های مینیاتورهای قدیم ایرانی بود، در واقع حواشی سفید طرح باعث شد که بیشتر از همیشه توجهم به مرکز آگهی جلب شود از این رو نزدیک‌تر رفتم تا دقیق‌تر متوجه شوم که طرح آگهی متعلق به کدام شرکت و سازمان است. بالاخره…
هر وقت از مشاوران تبلیغاتی می‌خواهید که یک پیشنهاد تبلیغاتی به شما بدهند، اکثرا فورا می‌گویند: چقدر بودجه دارید؟ مسئله‌ای که دردسرساز شده و بسیاری از کسبوکارها فقط به خاطر اینکه هزینه کافی بابت این موضوع ندارند، عطای تبلیغات را…
وقتی عکس را دیدم، بیشتر از آنکه به محصول توجه کنم، ژست و فیگور مدلی که محصول را به دست گرفته بود، نظرم را به خود جلب کرد. مدل آنقدر بی‌علاقه محصول را در دستش نگه داشته بود که انگار به زور تصمیم به تبلیغ آن گرفته اما نوع لباس…
پذیرش شیوه‌‌ها و سبک‌های جدید تبلیغات از طرف شرکت‌ها در کشور ما تاحدودی مشکل است. معمولا شرکت‌ها به دنبال یک شرکت راهگشا می‌گردند که از شیوه‌ای جدید استفاده می‌کند تا آنها نیز دنباله‌رو باشند. این موضوع در مورد استفاده از تمامی…