امروزه هویت بخش مهمی از زندگی ما را شکل می دهد. در طول تاریخ هیچ گاه به اندازه امروزه به این مفهوم توجه نشده بود. بسیاری از مردم برای ارتقای هویت فردی و جمعی شان دست به کارهای مختلفی می زنند. در بعد ملی نیز کشورهای مختلف درگیر بحران هویت هستند. از برزیل گرفته تا ونزوئلا، فرانسه، عربستان سعودی و سایر کشورهای جهان، همگی...
دنیای کسب و کار بالا و پایین های زیادی دارد. در این میان حتی برخی از بزرگترین برندها نیز دچار مشکلات و اشتباهات گسترده می شوند. من همیشه با عینک بدبینی به حوزه کسب و کار نگاه می کنم. به نظر من یکی از ایرادهای اصلی برندهای آمریکایی تلاش برای تبدیل همه برندها به نوعی شرکت آمریکایی است. آنها توجه کافی به تفاوت میان ساختار...
امروزه دنیای تبلیغات شامل دامنه وسیعی از امکانات است. این امر خبر خوبی برای بازاریاب ها و طراح های تبلیغات محسوب می شود. دامنه گسترده ابزارهای در دسترس برای تولید تبلیغات جذاب موجب افزایش علاقه مخاطب به مشاهده کمپین ها می شود. به ویژه در زمانی که ابزارهای مسدودسازی تبلیغات در فضای آنلاین رشد یافته است، چنین خبری بسیار...
برندسازی شخصی برای کارآفرینان، به ویژه کارآفرین های جوان، حوزه بسیار جذاب و هیجان انگیزی است. امروزه اغلب افراد در تلاش برای خلق و توسعه برند شخصی شان هستند. به همین خاطر بازار بیان توصیه ها و راه های برندسازی شخصی بسیار داغ به نظر می رسد. وقتی ما تازه شرکت مان را تاسیس کرده ایم، بودجه کافی برای فعالیت تبلیغاتی و بازار...
امروزه سرویس استوری بدل به یکی از پرطرفدارترین بخش های اینستاگرام و بسیاری دیگر از شبکه های اجتماعی شده است. براساس آمار رسمی پلتفرم اسنپ چت به طور روزانه 10 میلیارد استوری از سوی کاربران مورد بازدید قرار می گیرد. استوری به تصاویر و ویدئوهای کوتاه گفته می شود. ویژگی اصلی بخش استوری ناپدیدشدن محتوا پس از گذشت 24 ساعت اس...
امروزه فعالیت در دنیای کسب و کار دشواری های زیادی پیدا کرده است. بسیاری از برندها به دلیل ناتوانی در زمینه مدیریت بهینه کسب و کارشان در عمل با شکست مواجه می شوند. وقتی هم که از حوزه فعالیت برندهای B2B صحبت می کنیم، دشواری های بحث در عمل بیشتر می شود. نشانه های زیادی برای نگرانی نسبت به فعالیت برندها در دنیای کسب و کار...
برند نایک لقب موفق ترین برند فعال در حوزه تبلیغات را یدک می کشد. این امر به خاطر طراحی کمپین های موفق در بازه زمانی طولانی روی داده است. امروزه بسیاری از مخاطب ها در سراسر جهان در انتظار رونمایی از تبلیغات تازه این برند هستند. در این میان برخی از افراد حتی مشتری نایک نیز محسوب نمی شوند، اما لذت مشاهده تبلیغات نایک را ا...
سیستم پخش آنلاین برنامه های تلویزیونی در طول چند سال اخیر دستخوش تحول زیادی شده است. این حوزه به دلیل سودآوری فراوان توجه بسیاری از برندها را به خود جلب کرده است. بی تردید وقتی یک حوزه دارای رقابت و سود سرشار باشد، کشمکش های شدید میان برندها اجتناب ناپذیر خواهد بود. اگر هنوز هم به مفهوم جنگ شبکه پخش آنلاین اعتقاد نداری...
امروزه شبکه های اجتماعی نقش بسیار مهمی در زندگی همه افراد بازی می کنند. تقریبا هیچ حوزه ای از زندگی روزمره ما از تاثیر پلتفرم های اجتماعی در امان نیست. این امر موجب ایجاد تغییرات عمده ای در زندگی ما شده است. اکنون اغلب افراد پیش از خواب و پس از بیدار شدن در صبح نخست به سراغ گوشی های شان می روند. نخستین برنامه ای هم که...
برند دیزل یکی از غول های بزرگ عرصه تولید پوشاک محسوب می شود. اخیرا برند دیزل با همکاری کوکاکولا اقدام به توسعه کمپینی تحت عنوان تولید لباس از مواد بازیافتی کرده اند. هدف اصلی از این کمپین حفاظت از محیط زیست و نمایش امکان تولید پوشاک کاربردی و زیبا از مواد بازیافتی است. محصولات این کمپین نیز به طور کامل از طریق اینترنت...
توسعه برند نیازمند تمرکز و استفاده از ابزارهای کاربردی است. خوشبختانه در عصر کنونی ابزارهای بسیار زیادی برای توسعه برند در اختیار کارآفرینان وجود دارد، با این حال هیچ کدام از آنها جای ایده پردازی خلاق را نخواهد گرفت. کلید موفقیت اغلب برندها در عرصه کسب و کار استفاده از ایده های خلاق و جذاب است. این امر به خوبی در زمینه...
حضور موفق در همایش های کاری و نمایشگاه های بزرگ همیشه تاثیر انکارناپذیری بر شرایط برندها دارد. این فضا فرصت عالی برای مواجهه با مشتریان تازه و افراد علاقه مند به کسب و کارمان است. امروزه رقبای بسیار زیادی در هر حوزه تخصصی کسب و کار وجود دارد. به همین خاطر ایجاد تمایز میان برندمان و آنها حیاتی خواهد بود. حضور موفق در هم...
امروزه برندسازی بدل به فرآیندی ضروری برای شرکت ها شده است. همچنین با توسعه شبکه های اجتماعی فرآیند برندسازی دستخوش تغییر گسترده شده است. این امر موجب تمرکز برندها بر روی استفاده از ابزارهای موجود در شبکه های اجتماعی به منظور تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف و توسعه برندشان به بهترین شکل می شود. در این مقاله هدف اصلی بررسی ت...
برندسازی یکی از مهم ترین فعالیت های هر شرکت در عرصه کسب و کار محسوب می شود. شرکت ها به طور معمول این فرآیند را به صورت انفرادی دنبال می کنند. تصور اینکه فعالیت برندسازی به مشارکت دیگر شرکت ها صورت گیرد، تا حدی غیرممکن به نظر می رسد. حال تصور کنید در فرآیند برندسازی شرکت ما رقیب مستقیم مان به کمک مان بیاید. بی تردید این...
اینستاگرام، توییتر و فیس بوک بزرگترین شبکه های اجتماعی در سراسر جهان محسوب می شوند. اگر شما یک بازاریاب باهوش باشید، از مدت ها قبل در یک یا چند نمونه از این پلتفرم ها فعالیت دارید. بی تردید فعالیت بازاریابی مناسب در شبکه های اجتماعی همیشه تاثیر مثبتی بر روی فعالیت برندها خواهد داشت. نکته مهم در اینجا تمرکز صرف برخی از...