تکنیک های سئو در بازاریابی تصویری

بازاریابی تصویری در طول سال های اخیر اهمیت بسیار بیشتری در مقایسه با گذشته پیدا کرده است. بدون تردید استفاده از تصاویر و المان های بصری برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف اهمیت بسیار زیادی دارد. بسیاری از تیم های بازاریابی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نیاز به استفاده از نکات بسیار متنوعی دارند. این امر همیشه همراه با تمایل برای انتقال پیام های گسترده به مخاطب هدف است. با این حساب استفاده از تصاویر برای بازاریابی اهمیت ویژه ای خواهد داشت. دلیل این امر امکان تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف و انتقال حجم گسترده ای از محتوا در مدت زمانی اندک است. 

امروزه کاربران در زمینه جست وجوی محتوا در فضای آنلاین بیشتر به دنبال مشاهده تصاویر یا کلیپ های کوتاه هستند. به عنوان مثال، اگر مشتریان در تلاش برای خرید یک محصول باشند، متن های توضیحی در مورد کیفیت محصولات برای آن ها جذابیتی ندارد. درست به همین خاطر اغلب برندها در تلاش برای تولید محتوای تصویری جذاب برای محصولات شان هستند. اگر این امر مدنظر برندها قرار نداشته باشد، تاثیرگذاری بر روی مشتریان به شدت دشوار خواهد شد. 

مسئله سئو برای اغلب برندها دارای اهمیت است. بسیاری از برندها از نقطه نظر تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با شرایط پیچیده ای مواجه هستند. یکی از چالش های اصلی در این میان حجم بالای رقابت در عرصه های مختلف کسب و کار است بنابراین برندها بیش از هر زمان دیگری نیاز به تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از ترکیب بازاریاب و مدیریت سئو هستند. امروزه اغلب موتورهای جست وجو دارای گزینه جست وجوی تصاویر نیز هستند. این امر به خوبی اهمیت تصاویر برای کاربران را نشان می دهد. متاسفانه برخی از برندها هنوز هم به مسئله بازاریابی تصویری و همچنین رعایت نکات سئو توجه کافی نشان نمی دهند بنابراین ارزیابی اصولی از وضعیت سئو برندها در این میان امری ضروری خواهد بود. 

مطلب مرتبط: ترکیب بازاریابی و مدیریت سئو

رعایت نکات مربوط به سئو در زمینه بازاریابی تصویری اغلب اوقات دشوار به نظر می رسد. بسیاری از برندها برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف فقط تکنیک های سئوی متنی را بلد هستند بنابراین وقتی صحبت از سئو تصاویر می شود، بسیاری از بازاریاب ها تعجب می کنند. پیش از پرداختن به تکنیک های مربوط به سئو تصاویر باید تعریف درستی از این حوزه به دست دهیم. سئو تصاویر شامل شیوه های بهبود رتبه تصاویر مربوط به برند در موتورهای جست وجو است. این امر به طور ویژه ای به الگوریتم موتورهای جست وجو بستگی دارد. امروزه تصاویر دارای کیفیت بالا، متن توضیحی کوچک و همچنین تاثیرگذاری بالا بر روی مخاطب هدف دارای اهمیت بسیار ویژه ای برای موتورهای جست وجو است. 

تکنیک های بازاریابی تصویری با رعایت اصول سئو

استفاده از متن های توضیحی مرتبط با تصویر

امروزه بسیاری از تصاویر برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف در سایت ها و شبکه های اجتماعی بارگذاری می شود. نکته مهم در این میان کیفیت چنین تصاویری و همچنین میزان کاربردشان برای مخاطب هدف است. اگر تصاویر در فضای آنلاین بدون هرگونه توضیحی درج شود، تاثیرگذاری بسیار اندکی بر روی مخاطب هدف در پی خواهد داشت. بسیاری از کاربران برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نیاز به استفاده از توصیه های حرفه ای دارند. یکی از توصیه های مهم در این میان استفاده از متن توضیحی در کادر تصویر است. این امر به طور معمول در قالب یک توضیح کوچک در گوشه ای از تصاویر به کار بسته می شود. 

برخی از برندها برای استفاده از این توصیه اقدام به نگارش کپشن های مناسب می کنند. این ایده نیز برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به اندازه کافی تاثیرگذار است بنابراین باید نسبت به به روز رسانی وضعیت برندها به منظور تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف توجه لازم را نشان دهیم. استفاده از عبارت های کوتاه به منظور تعریف وضعیت محصولات و همچنین تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف مهمترین نکته در این میان است. برخی از برندها با ارائه توضیحات اضافی در عمل شانس شان برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف را به شدت کاهش می دهند. 

استفاده از کپشن های دارای هشتگ

استفاده از کپشن های مختلف در شبکه های اجتماعی امر رایجی است. اگر تصاویر برند در شبکه های اجتماعی بدون توضیح بارگذاری شود، تاثیرگذاری بسیار اندکی بر روی مخاطب هدف خواهد داشت. درست به همین خاطر اغلب برندها در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از شیوه هایی نظیر درج کپشن هستند. 

کپشن ها در شبکه های اجتماعی دارای تاثیرگذاری بالایی هستند. متاسفانه برخی از بازاریاب ها در پلتفرم هایی نظیر اینستاگرام توجه به کپشن را فراموش می کنند. این امر به دلیل ارزیابی اینستاگرام به عنوان یک پلتفرم عکس محور روی می دهد بنابراین برندها توانایی تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف را خواهند داشت. 

بسیاری از برندها در زمینه نگارش کپشن به وجهه حرفه ای اش توجه نمی کنند. این امر شامل تهیه محتوای تصویری و سپس نگارش یک متن به صورت در لحظه است بنابراین میزان تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به طور قابل ملاحظه ای کاهش می یابد. شیوه حرفه ای نگارش کپشن گفت وگو درباره ماهیت تصویر و همچنین ارائه نسخه اولیه به برخی از همکاران به منظور یافتن نقاط ضعف این فرآیند است. اگر این امر مدنظر برندها قرار نداشته باشد، تاثیرگذاری بسیار اندکی بر روی مخاطب هدف پدید می آید. همین امر بسیاری از برندها را نسبت به ارزیابی اولیه کپشن ها پیش از انتشار دقیق ساخته است. 

مطلب مرتبط: راهکارهای مدیریت سئو در عصر کنونی

کاهش حجم تصاویر

اگر تصاویر دارای حجم زیادی باشند، سرعت بارگذاری شان برای کاربران به شدت افزایش پیدا می کند. یکی از اصول مدیریت سئو در سایت ها مربوط به سرعت بارگذاری صفحات است. هرچه سرعت بارگذاری صفحات سایت یا پست های برند در شبکه های اجتماعی بیشتر باشد، کاربران تمایل بالاتری برای تعامل با برند خواهند داشت. این امر دارای اهمیتی محوری است. 

کاهش تصاویر بازاریابی برند فرصت بارگذاری سریع تر صفحات را فراهم می کند. بنابراین برندها باید نسبت به اجرای این امر در حوزه بازاریابی واکنش نشان دهند. در غیر این صورت شانسی برای بازاریابی و تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نخواهند داشت. 

خوشبختانه نرم افزارهای بسیار زیادی برای کاهش حجم تصاویر وجود دارد. نکته مهم در این میان تلاش برای کاهش حجم و حفظ حداقل کیفیت تصاویر است. اگر این امر مدنظر برندها قرار نداشته باشد، تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به طور قابل ملاحظه ای تحت تاثیر قرار خواهد گرفت. بدون تردید دست برندها در زمینه انتخاب گزینه هایی برای کاهش حجم فایل ها بسیار باز است، اما در این میان ابزار Compress JPEG و Squoosh بهترین گزینه های در دسترس برندهاست. استفاده از این ابزارها در عین رایگان بودن امکانات گسترده ای نظیر حفظ کیفیت تصاویر را به همراه دارد. 

بارگذاری تصاویر اورجینال برند به جای نمونه های استاک

تهیه تصاویر از سوی تیم بازاریابی برند دارای اهمیت بسیار زیادی است. برخی از برندها برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به سوی استفاده از تصاویر استاک می روند. دلیل این امر امکان استفاده از تصاویر موردنظر به طور رایگان برای اهداف بازاریابی است بنابراین برندهای دارای بودجه های بازاریابی محدود اغلب به سراغ این ایده می روند. نکته مهم در این میان توجه به وضعیت برند در بلندمدت است. اگر کسب و کارها نسبت به ایجاد تغییرات قابل ملاحظه در وضعیت شان با استفاده از تصاویر اورجینال نکنند، در بلندمدت کاربران دیگر انگیزه ای برای مشاهده تصاویر چنین برندهایی نخواهند داشت بنابراین برندهای موردنظر باید هزینه دوچندانی برای بازاریابی مشتریان شان انجام دهند.

امروزه برخی از برندها برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف اقدام به استخدام عکاس و گرافیست می کنند. بسیاری از برندها از این راهکار نیازهای متنوع شان را رفع می کنند. امروزه اغلب مشتریان برای خرید محصولات ابتدا به سراغ ارزیابی تصاویرشان می روند. این امر به معنای اهمیت روزافزون تصاویر در زمینه بازاریابی است بنابراین برندها باید نسبت به تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از تصاویر اورجینال توجه نشان دهند. 

گاهی اوقات برندها برای صرفه جویی در هزینه ها اقدام به تهیه تصاویر مربوط به محصولات با استفاده از دوربین های گوشی همراه می کنند. شاید این امر برای کسب و کارهای تازه تاسیس دارای مزیت های زیادی باشد، اما اعتبار برندهای دارای سابقه طولانی در بازار را زیر سوال خواهد برد بنابراین باید نسبت به تهیه یک تیم دارای تجهیزات کامل برای تهیه تصاویر و به طور کلی محتوای بصری حوزه بازاریابی اقدام کرد. در غیر این صورت میزان تاثیرگذاری برندمان بر روی مخاطب هدف به طور قابل ملاحظه ای کاهش خواهد یافت. 

براساس گزارش موسسه eMarketer، امروزه 50 درصد از مشتریان برای خرید یک محصول به صورت آنلاین ابتدا به کیفیت تصاویرش نگاه می کنند. شاید محصول برند شما دارای کیفیت بالایی باشد، اما اگر تصاویر مناسبی از آن در سایت رسمی‎تان قرار ندهید، شانس بسیار اندکی برای فروش اش خواهید داشت. همین امر اغلب برندها را تحت فشار قرار داده است. اگر هنوز هم نسبت به دلیل کاهش فروش محصولات تان به صورت آنلاین آگاه نیستید، به احتمال زیاد یکی از گزینه های اصلی کیفیت پایین تصاویر سایت‎تان خواهد بود. این امر باید به طور ویژه ای مدنظر برندها قرار داشته باشد. 

مطلب مرتبط: تکنیک های مدیریت سئو برای کسب و کارهای کوچک

نام گذاری بر روی فایل تصاویر پیش از بارگذاری

امروزه الگوریتم موتورهای جست وجو پیشرفت بسیار زیادی کرده است. این امر به معنای توجه موتورهای جست وجو به وضعیت محتوای بارگذاری شده از سوی برندهاست. یکی از نکات مهم در این میان نام گذاری فایل ها پیش از بارگذاری در فضای آنلاین است. این امر موجب بهبود وضعیت سئو می شود. 

بسیاری از تصاویر در حوزه بازاریابی دارای نام مشخصی نیستند. این امر مشکلات بسیار زیادی از نظر تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به همراه دارد بنابراین برندها باید به طور مداوم نسبت به نام گذاری تصاویرشان اقدام نمایند. شاید این امر در نگاه نخست تاثیرگذاری بسیار اندکی بر روی مخاطب هدف داشته باشد، اما الگوریتم شبکه های اجتماعی را به طور قابل ملاحظه ای تحت تاثیر قرار می دهد. فایل های دارای نام در شبکه های اجتماعی و موتورهای جست وجو از نظر رتبه سئو دارای وضعیت بسیار بهتری در مقایسه با نمونه های بی نام هستند. همین امر موجب توجه ویِژه برندهای بزرگ به این مسئله شده است. 

نام گذاری فایل های تصویری باید براساس ماهیت شان صورت گیرد. این امر شامل انتخاب یک نام کوتاه است. اگر نام های بسیار بلند برای تصاویر انتخاب شود، در عمل بارگذاری شان نیز با مشکل مواجه خواهد شد. امروزه گوگل از نام فایل های تصویری به عنوان کلیدواژه های حوزه سئو استفاده می کند بنابراین نام گذاری درست تصاویر دارای اهمیت بسیار زیادی از نقطه نظر بازاریابی خواهد بود. اگر تا به حال در کسب و کارتان چنین کاری را ساماندهی نکرده اید، باید عملکرد برندهای بزرگ را با دقت مدنظر قرار دهید. در غیر این صورت شانسی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نخواهید داشت. 

استفاده از تصاویر انعطاف پذیر

مفهوم تصاویر انعطاف پذیر به سهولت مشاهده محتوای موردنظر در دستگاه های هوشمند متنوع اشاره دارد. این امر دارای اهمیت بسیار ویژه ای همزمان با توسعه دستگاه های هوشمند در دسترس کاربران است. امروزه 60 درصد از ترافیک فضای آنلاین از طریق کاربران گوشی های هوشمند ایجاد می شود بنابراین برندها باید به این نکته مهم توجه ویژه ای نشان دهند. در غیر این صورت شانسی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نخواهند داشت. 

بسیاری از کاربران گوشی های هوشمند در بازدید از سایت های مختلف با خطاهای متنوعی مواجه می شوند. این امر به دلیل عدم بهینه سازی سایت ها از سوی مدیران ارشد و تیم های بازاریابی است. نکته جالب در این میان سهولت بهینه سازی سایت ها برای کاربران دارای گوشی های هوشمند است، با این حال هنوز هم بسیاری از برندها نسبت به هزینه های بالای این فرآیند نگران هستند. 

استفاده از تصاویر در فرمت JPEG اهمیت بسیار زیادی برای اطمینان از نمایش مناسب شان در دستگاه های مختلف دارد. شاید برخی از فرمت های تصویری کیفیت بالاتری را ارائه نمایند، اما در نهایت برای برخی از کاربران مشاهده شان دشوار خواهد بود. استفاده از فرمت های عمومی مانند JPEG باید در دستور کار تیم های بازاریابی قرار داشته باشد. این امر موجب تاثیرگذاری بسیار ساده بر روی مخاطب هدف می شود. 

پشتیبانی از تصاویر با لینک های جانبی

استفاده از تصاویر برای بازاریابی در قالب نمودار اهمیت زیادی دارد. نمودارها به ساده ترین شکل ممکن بر روی مخاطب هدف تاثیر می گذارند. دلیل این امر انتقال حجم بالایی از اطلاعات با استفاده از المان های گرافیکی است. اگر این امر مدنظر برندها قرار نداشته باشد، انتقال هر کدام از اطلاعات موردنظرشان باید در قالب پست های جداگانه صورت گیرد. 

مطلب مرتبط: تکنیک های مدیریت سئو برای فروش بیشتر

استفاده از نمودارها تاثیرگذاری زیادی بر روی مخاطب هدف دارد، اما باید با ارجاع دقیق به منابع صورت گیرد. گاهی اوقات برندها برای نمودارهای شان ارجاعات درستی را ذکر نمی کنند بنابراین به طور مداوم برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با مشکل مواجه می شوند. اگر کسب و کارها به این نکته مهم توجه لازم را نشان ندهند، انتقادات گسترده ای نسبت به اعتبار داده های مورد استفاده در نمودارهای شان مطرح خواهد شد. پاسخگویی به این انتقادات اغلب اوقات از عهده برندها خارج است.

مراجعه به بانک های اطلاعاتی معتبر در حوزه بازاریابی دارای اهمیت بسیار زیادی است. تمام برندها برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف نیاز به اطلاعات معتبر دارند. اگر از اطلاعات نادرست در فرآیند بازاریابی برند استفاده شود، تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف غیرممکن خواهد شد. برخی از برندها در مواردی معدود در زمینه ارائه نمودارهایی با اطلاعات غیرمعتبر با انتقادات کاربران مواجه نمی شوند، با این حال چنین امری را نباید یک قاعده همیشگی لحاظ کرد. اگر کاربران نسبت به نحوه عملکرد برندها در این رابطه اعتراضاتی را بیان نمایند، نه تنها وضعیت کلی کسب و کارها بلکه رتبه سئوی‎شان نیز به شدت تحت تاثیر قرار می گیرد بنابراین برندها باید نسبت به این نکته توجه ویژه ای داشته باشند. 

استفاده از ترندهای برتر در تهیه تصاویر

استفاده از ترندهای برتر و معتبر برای تولید محتوای بصری اهمیت زیادی دارد. ترندها در طول زمان به طور قابل ملاحظه ای تغییر می کنند بنابراین برندها باید نسبت به استفاده از تکنیک های مناسب برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از ترندهای جدید توجه نشان دهند. 

یکی از مشکلات برندها در زمینه استفاده از ترندهای برتر مربوط به عملکرد همراه با تاخیرشان است بنابراین برندها باید نسبت به افزایش سرعت‎شان در زمینه بازاریابی و تولید محتوا اقدام نمایند. در غیر این صورت ترندهای مورد استفاده شان در حوزه بازاریابی همیشه قدیمی خواهد بود. 

تلاش برای اطلاع از اخبار تازه کسب و کار و سلیقه مشتریان اهمیت بسیار زیادی برای تاثیرگذاری مناسب بر روی آن ها دارد. اگر این امر به طور مناسبی مدنظر برندها قرار نداشته باشد، فرآیند تاثیرگذاری بر روی آن ها به شدت کند خواهد شد. برخی از برندها برای استفاده از ترندهای بازاریابی در زمان مناسب اقدام به راه اندازی بخش ویژه ای برای رصد ترندها در حوزه بازاریابی می کنند. این امر در صورت بودجه مناسب در دسترس برندها باید به عنوان برنامه ای عملی مدنظر قرار گیرد. 

مطلب مرتبط: تکنیک های مدیریت سئو برای فروشگاه های آنلاین

امروزه بازاریابی و تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از تصاویر اهمیت بسیار ویژه ای پیدا کرده است. برخی از برندها در این میان برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به تکنیک های سئو توجهی نشان نمی دهند. حوزه بازاریابی بدون رعایت نکات مربوط به سئو دارای تاثیرگذاری لازم نیست بنابراین برندها باید به طور مداوم نسبت به تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با استفاده از نکات مربوط به سئو اقدام نمایند. استفاده از توصیه های مورد بحث در این مقاله برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف امری اساسی خواهد بود.