موفقیت از نقطه صفر

خانم آنه بازنکون، بنیان‌گذار و رئیس شرکت Placecast، فعال در حوزه موبایل و خدمات مخابراتی است. آنه از دانشگاه پاریس موفق به دریافت مدرک کارشناسی‌ارشد و دکترای حقوق شده است. شرکتش مشتریانی چون اورئال و استارباکس و نیز همتایانی چون AT&T دارد. پیش از این پست مدیریت اجرایی را در شرکت‌هایی چون JiWire,Productopia, BEAP و PCI داشته است. او همچنین از پیشروان سیستم Minitel در فرانسه است. آنه صاحب چندین اختراع بوده و سخنرانی در رویدادهای صنعتی زیادی را برعهده داشته است. 

او یک توصیه خوب برای کارآفرینان دارد که البته شامل همه مردان و زنان کارآفرین می‌شود. مشکل واقعی را حل کنید تا مردم به‌خاطر حل شدنش به سمت شما بیایند و برای خدمات یا محصولات‌تان پول بدهند. ثابت قدم، متمرکز و علاقه‌مند به کارتان باشید. اینها البته فراتر از جنسیت است. 

برای خانم آنه استیو جابز، ایلون ماسک و کوک چنل کارآفرینان رویایی و تحسین‌برانگیز هستند. بهترین دستاورد خانم آنه ساختن شرکتی سودده از صفر بوده است. این شرکت براساس ایده‌ای شکل گرفت که می‌گفت آینده کامپیوترها، موبایل خواهد بود و موقعیت مکانی بعد تازه‌ای است که در هسته این ماجرا قرار دارد. همان‌طور که همین روزها هم چندان قابل باور نیست، چند سال پیش، هیچ سرمایه‌گذاری خطرپذیری برای افراد متصور نبود به جز یک نفر، که این یک نفر هم از قضا یک زن است.

خانم آنه یکی از پیشروها در صنایع برخط است و سابقه‌ای طولانی در مدیریت اجرایی و کارهای اجرایی استراتژیک در حوزه ارتباطات و رایانه دارد. او پیش از بنیان نهادن Placecast در سال 2005، نایب رئیس خدمات دایرکتوری JiWire بود. او از مسیر ارتباطاتش با بیش از 300 شرکت ارائه‌دهنده خدمات در سراسر دنیا، توانست دایرکتوری پیشرو نقاط wi-fi را از ابتدا بسازد. خانم آنه پیش از حضور در شرکت JiWire، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت BEAP بود که برای فعالان دنیای برخط (آنلاین) راه حل‌های مدیریت محتوای سفارش را ارائه می‌داد.

آنه همچنین به‌عنوان تهیه‌کننده اجرایی در Productoia فعالیت کرد؛ جایی‌که در آن استراتژی وب، اهداف کسب‌و‌کاری، کارهای محتوایی و فناوری انجام می‌شد. این شرکت در طول تصدی‌گری او چهار برابر شد. خانم آنه یکی از بنیان‌گذاران شرکت PCI هم بود. PCI یک شرکت مشاوره استراتژیک بود که در همبستگی بین آمریکا و اروپا تخصص داشت. یکی از کارهای برجسته خانم آنه سازماندهی انجمن کنفرانس ملل متحد درباره زنان در پکن، پایتخت چین در سال 1994 بود که از سوی شرکت‌های بزرگی چون اپل و HP حمایت مالی می‌شد. در سال‌های پایانی دهه 1980، او در سیستم‌های Minitel در فرانسه هم پیشرو بود.

شرکت او یعنی Placecast نامزد دریافت جایزه آمریکایی فرانسوی کسب‌و‌کار در بخش‌های تک شد. شرکت او پرچمدار پلتفرمی برای کسب درآمد از موقعیت مکانی موبایل و داده‌های کاربران است. شرکت خانم آنه تنها توسعه‌دهنده این نرم‌افزار در سطح تجاری در زمینه رسانه‌ها، تلکام و خدمات مالی است و شرکت‌های بزرگی چون AT&T هم از همین پلتفرم استفاده می‌کنند.

مشکلی که خانم آنه و همکارانش در شرکت‌شان آن را حل کردند، پاسخ به این پرسش بود که چه کسی اطلاعات بیشتری درباره کاربران موبایل نسبت به فیس‌بوک یا گوگل دارد. پاسخ، اپراتورهایی هستند که هر آنچه در موبایل، تبلت یا لپ‌تاپ اتفاق می‌افتد را می‌بینند و می‌توانند افراد را هرجا که باشند مکان‌یابی کنند و نیز شرکت‌های خدمات مالی مثل بانک‌ها و شبکه‌های کارت اعتباری که از تمام خریدهای افراد خبر دارند. این شرکت‌ها هم مثل گوگل و فیس‌بوک فهمیده‌اند که داده‌هایشان می‌توانند منبعی تازه از درآمد باشند و می‌توانند به باز شدن مسیر خدمات ارزش افزوده به مشتریان‌شان کمک کنند. ‌اما این شرکت‌ها نیازهای خاص خود را دارند و درست نمی‌دانند که از این داده‌ها چگونه می‌توانند در راه درآمدزایی استفاده کنند.

شرکت Placecast از این داده‌های اختصاصی با استفاده از یک پلتفرم کامل از خدمات و محصولات در جهت درآمدزایی استفاده کرده و این درآمدزایی مستمر را ادامه داده است. در این مسیر خانم آنه و شرکتش به شرکای‌شان این امکان را داده‌اند که به دیدگاه‌های ارزشمندی از داده‌ها دست یابند. داده‌هایی که می‌توانند به شکل‌های گوناگون از جمله محصولات و خدمات مورد استفاده قرار گیرند.

نخستین بازاری که شرکت خانم آنه روی آن تمرکز کرد تبلیغات موبایلی بود که از 18میلیارد دلار در سال 2014 شروع شده و پیش‌بینی می‌شود به 50میلیارد دلار در سال 2018 برسد. آنها به‌تازگی PlaceAd را معرفی کرده‌اند که تبلیغ محصولی را به نمایش می‌گذارد که از طریق خرید برنامه امکان‌پذیر می‌شود. PlaceAd پتانسیل بالای مدیریت داده‌های بزرگ را با قابلیت حفظ حریم خصوصی ترکیب کرده و آگهی‌های موبایلی را روی برنامه‌هایی به نمایش می‌گذارد که براساس موقعیت مکانی و سایر داده‌ها طراحی شده‌اند.