آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / سقوط اخلاق، حراج انسانیت

شاید متیو واینر (Matthew Weiner)  نویسنده و کارگردان سریال مد من در روایت واقعیت‌های تلخ و شیرین زندگی تبلیغاتچی‌ها هیچ نکته‌ای را فراموش نکرده باشد اما ممکن است حقایق تلخ جاری در چنین کمپانی‌هایی او را به سمت ساخت این قسمت -«تعطیلات طولانی آخرهفته»- سوق داده باشد. قسمتی که در آن سقوط اخلاق بارزترین نکته است. تعطیلات طولانی آخر هفته، احتمالا ادای دینی است به تمام زنانی که خواسته یا ناخواسته قربانی بی‌اخلاقی‌های حاکم در فرهنگی هستند که رسیدن به هدف، وسیله را توجیه می‌کند و شاید نگاه ابزاری به زن، به‌عنوان وسیله‌ای برای تبلیغ بهتر و فروش بیشتر به مسئله‌ای عادی و روزمره تبدیل شده است. طنز تلخ نام‌گذاری این قسمت با توجه به اتفاقات ناخوشایندی که در آن می‌افتد، از سوی دیگر نیز مورد توجه است.

تعطیلات طولانی آخر هفته در کشور آمریکا و کانادا، به روز کارگر گفته می‌شود که مصادف با نخستین دوشنبه سپتامبر است - برخلاف کشورهای دیگر جهان که روز کارگر مصادف با اول می‌ است - و رخ دادن چنین مسائلی در این روز خاص در دهمین قسمت از فصل اول سریال مد من بسیار تاسفبار است.

راجر استرلینگ اگرچه به لحاظ موقعیت کاری فردی ممتاز و برجسته به‌حساب می‌آید و بسیاری از مشتریان شرکت استرلینگ-کوپر به واسطه اعتماد به او پروژه‌های تبلیغاتی‌شان را به او و تیمش می‌سپارند اما در زندگی فردی کاملا شکست خورده و پریشان است. همسرش سال‌هاست که به لحاظ عاطفی از او دور و دختر استرلینگ همواره از او گریزان است. راجر برای فرار از چنین بحرانی تنها مطیع امیال زودگذر و تباه‌کننده است. میگساری و ارتباطات خارج از عرف تنها پناهگاه او است.

استرلینگ به بهانه ساخت تبلیغ، یک آگهی می‌دهد و از خانم‌های جوان برای تست بازیگری دعوت می‌کند و باقی ماجرا که شاید حدس زدن آن خیلی دشوار نباشد. اینکه ممکن است ارتباطات خارج از اخلاق در هر صنفی وجود داشته باشد شکی نیست، اما به‌واقع چرا چنین مسائل ناگواری در شرکت‌های تبلیغاتی بیش از سایر مشاغل نمود دارد؟ این سوالی است که همه ما مدیران، صاحبان و دست‌اندرکاران شرکت‌های تبلیغاتی باید از خود بپرسیم، زیرا این معضلی نیست که فقط در فضای خیالی یک سریال یا حتی کشورهای دیگر وجود داشته باشد.

نحوه انتخاب همکاران ما در شرکت‌های تبلیغاتی چگونه است؟ آیا تنها تخصص، مهارت و دانش افراد است که در انتخابشان موثر است یا آنچه امروز آن را «روابط عمومی بالا» می‌نامیم؟ از سوی دیگر باید از خود سوال کنیم چه تعداد از خانم‌های با استعداد و لایق، به خاطر وجود مسائل غیراخلاقی، گوشه‌نشین شده‌اند و پس از تعویض چندباره محل کار خود و برای فرار از بی‌اخلاقی‌های همکارانشان، عطای کارکردن را به لقایش بخشیده‌اند؟ اینها سوالاتی است که باید با شهامت به آنها پاسخ دهیم.

تعطیلات آخر هفته، در استرلینگ-کوپر، با حمله قلبی آقای راجر استرلینگ نیمه‌کاره و بدفرجام به پایان می‌رسد و دان دریپر او را در حالی که با وضعیت وخیم روی برانکارد اورژانس قرار دارد بدرقه می‌کند.بیم و اضطراب فضای شرکت را فرا‌می‌گیرد، زیرا مسئله دوری راجر استرلینگ خبره، باعث ایجاد تشویش در مشتریان شرکت و قطع احتمالی همکاری آنها با استرلینگ کوپر می‌شود. اما بیننده آگاه شاید در پایان این قسمت از خود بپرسد وضعیت وخیم شرکت گزنده‌تر است یا سقوط اخلاق و حراج انسانیت؟

مشاور تبلیغات و برندسازی

ارتباط با نویسنده: alijah. ir