تعبیر شاعرانه از دستاوردهای سیسکو

به احتمال زیاد بیشتر خوانندگان این مطلب نمی‌دانند که شرکت سیسکو از جمله عوامل اصلی پیشرفت و تکامل بشر در گذشته، حال و آینده است. اما این موضوع زمانی که توسط ایوان مک گرگور در یک تیزر تبلیغاتی مطرح می‌شود درک این مسئله را برای بیننده ساده‌تر می‌کند.

مک گرگور که به‌عنوان یک بازیگر تیزرهای تبلیغاتی فعالیت می‌کند با حضور در آگهی تبلیغاتی 60 ثانیه‌ای شرکت سیسکو و ایفای نقش در آن، با نادیده گرفتن دیگر ابعاد میلیاردها سال زندگی انسان روی سیاره زمین، تنها روی دستاوردهای نوع بشر تمرکز کرده و در بخش آغازین از این آگهی تجاری می‌گوید: «تبریک به تمامی انسان‌ها» و سپس ادامه می‌دهد: «ما موفق شدیم. همانند یک جوانه از زیر گِل و خاک جوانه زدیم و من واقعا به نوع بشر افتخار می‌کنم.»

وی ادامه می‌دهد: «ما اهرام ثلاثه را ساختیم، از گیاه قهوه نوشیدنی لذیذی به دست آوردیم و شبکه‌ای را اختراع کردیم که به آن اینترنت می‌گویند.»

وی به سخنان خود در این آگهی تجاری ادامه می‌دهد و تمامی نقاط مشهور تاریخ را به یکدیگر متصل می‌کند: «در نهایت چه اتفاقی می‌افتد؟ بووووم! ما در آینده در حال دانلود کردن داروهای مورد نیاز خود بوده و به کشت گیاهان مورد نیازمان در فضا می‌پردازیم.» مک گرگور این جملات را در حالی مطرح می‌کند که نزدیک است از داخل تونل شتاب‌دهنده ذرات به بیرون پرتاب شود.

از جمله دیگر المان‌های استفاده شده در مسیر حرکت مک گرگور در تیزر تبلیغاتی مذکور می‌توان به گوش انسان ساخته شده توسط پرینتر سه بعدی، یک روبات که اگرچه شبیه سگ است اما مانند سگ رفتار نمی‌کند، استفاده از تکنولوژی به منظور فراهم کردن آب آشامیدنی و... در آن بخش از جهان که این کالاها از ارزش بالایی برخوردارند، اشاره کرد.

آگهی تجاری مذکور با استفاده از روش‌های شرکت طراحی و تولید آگهی‌های بازرگانی Goodby Silverstein & Partners  ساخته شده و در انتهای آن بازیگر با خوش‌بینی خاصی از ضرب‌المثلی که به نیمه پر لیوان اشاره می‌کند استفاده کرده و به شعار شرکت سیسکو و وعده این شرکت آمریکایی برای ایجاد جهانی بهتر که در آن همه چیز ممکن است با استفاده از اتصالات امن و پایداری که توسط این شرکت تامین ‌شود اشاره می‌کند.

نحوه اجرای مک گرگور در این آگهی بازرگانی بسیار جالب و سرگرم‌کننده بوده و از تیزری که در سال گذشته برای یک شرکت تجاری دیگر در آن بازی کرده بود جدی‌تر است. گفتنی است کارگردان این اثر کار خود را به خوبی انجام داده و با به کارگیری عناصر مناسب پیام شرکت سیسکو را به مخاطب منتقل کرده است، چرا که شرکت سیسکو که فعالیت اصلی آن تولید و عرضه سخت‌افزار مورد نیاز برای راه‌اندازی شبکه است، خدمات قابل توجهی به رشد و گسترش شبکه جهانی اینترنت برای بخش‌های خاصی از جهان ارائه کرده است.

روزانه اختراعات و ابداعات بسیار زیادی در سراسر جهان اتفاق می‌افتد که پوشش اخبار این مسئله بر عهده رسانه‌ها است نه کارگردانان تیزرهای تبلیغاتی.