زیرآب‌زنی
نگارنده از همان اوان طفولیت از هر کنشی که رنگ و بویی از خبرچینی و جاسوسی و احیانا زیرآب‌زنی داشته باشد، بیزار بوده و به طور کلی تلاش کرده که دامن اخلاق خویش را از چنین لکه‌هایی مبری بدارد. این بود و بود تا جدی‌شدن مناسبات شغلی،…
یادداشت اختصاصی
جف بزوس، نابغه آمازون
وقتی از کارآفرینان تاثیرگذار تکنولوژی می‌پرسید، نام کسانی مثل استیو جابز، ایلون ماسک، مارک زاکربرگ و بیل گیتس بیشترین پاسخ‌هایی هستند که دریافت می‌کنید، اما عده‌ای زیادی نیستند که به نام جف بزوس (Jeff Bezos) موسس و مدیرعامل…
این تیتر را با صدای جناب خان بخوانید / پرسونال برررررررررند!! ؟
جناب‌خان لبو فروش خوش‌لهجه‌ای که به تأیید اهالی تیزبین و ریزبین جنوبی خیلی ماهرانه پرداخت و معرفی شده است، با صداپیشگی محمد بحرانی که محبوبیت اولیه‌اش را با کاراکترهای جذاب ببعی و آقوی همساده برنامه تلویزیونی کلاه‌قرمزی دارد،…
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (6) / برندینگ نامحسوس
بدون شک همه افراد مایل نیستند وفاداری‌شان به یک برند خاص را با پوشیدن لباس‌های سرشار از لوگوی آن برند نشان دهند. از سوی دیگر ممکن است افراد مایل نباشند لباس‌شان فاقد لوگوی برند تولید‌کننده آن باشد. راه‌هایی برای نشان دادن برند به…
كوكاكولا نخستین كمپین تبلیغاتی آشامیدنی خود را راه می اندازد
كوكاكولا با تبلیغ Coke Zero به شكلی غیر‌منتظره از سطح بالا‌تری از تبلیغات رونمایی می‌كند. این كمپین به تصویر یا صدا نمی‌پردازد بلكه با ایجاد یك بیلبورد قابل آشامیدنی، طعم و مزه تبلیغ می‌شود. كوكاكولا همراه با آژانس تبلیغاتی…
4 گام برای اینکه جلسات کاری سوهان روح نشوند
برگزاری جلسه و نشست برای یک شرکت هم خوب است و هم بد. از یک طرف می‌تواند دیدگاه‌های افراد را به هم نزدیک کند و از سوی دیگر سوهان روح باشد. کارمندان معمولا در حین برگزاری جلسات دنبال وقت تلف کردن هستند. آنها گزارش‌های ضعیفی از…
درس‌هایی از مدیرعامل بزرگ‌ترین کمپانی دنیا
مدیرعامل بزرگ‌ترین کمپانی دنیا د‌رباره نحوه تصمیم‌گیری و زمان مناسب برای پذیرش شکست نظرات خود را بیان کرده است. او می‌گوید: انتظار برای اتفاق آرا می‌تواند منجر به شکست شما شود. کمپانی والمارت کارهای بزرگی انجام د‌اد‌ه،…
خدمتگزاران به کره زمین، اختراعات مفید برای محیط‌زیست
برای ایجاد تغییرات در انرژی، محققان و صنعتگران باید خلاقیت به خرج دهند. این خلاقیت یعنی ایجاد منابع انرژی جدید پاک، سالم‌سازی منابع انرژی موجود و تغییر عادت درمصرف انرژی‌ها. از نظر آژانس بین‌المللی انرژی، موفقیت مبارزه علیه گرم…
رنو احیا می‌شود
كمپانی رنو در حضور مطبوعات از «سدان تالیسمن» پرده‌برداری كرد. رونمایی این مدل جدید، نشان‌دهنده اراده این كمپانی فرانسوی برای حضور در تمام كلاس‌های اتومبیل است. رنو با تشریفات زیادی از مدل‌های جدیدش رونمایی می‌كند اما چالش اصلی…
اقتصاد تئاتر در ایران
تئاتری‌ها در ایران همیشه دلی پر از گلایه داشته‌اند و در هر فرصتی از وضعیت نامناسب اقتصاد تئاتر سخن گفته‌اند. در میان پژوهش‌های دانشگاهی هم می‌شود نمونه‌هایی از استادان این هنر دید که به بررسی دلایل شرایط نامطلوب اقتصادی در تئاتر…
کار سخت مدیریت پول در یک سرمایه‌گذاری
وقتی صحبت از سرمایه‌گذاری می‌شود، ناخودآگاه افراد یاد پول‌های درشت و رقم‌های بالا می‌افتند. چیزی که به نظرشان روند سرمایه‌گذاری را آسان می‌کند داشتن حجم بالایی از سرمایه اولیه است. این حجم حالا می‌تواند خیال سرمایه‌گذار را دست‌کم…
«پاداش» ریسک‌پذیران منطقی یا «تاوان» ریسک‌گریزان احساسی
پوشش خبری نشست‌ها و مذاکرات مختلف پیرامون برنامه هسته‌ای ایران بسته به میزان اهمیت آن از شدت و حدت متفاوتی برخوردار بود. پوشش این مذاکرات به‌خصوص در روزهای اخیر و در ضرب‌الاجل‌های تعیین شده به شکلی وسیع از جانب رسانه‌های مختلف…
بررسی وضعیت تجارت جهانی گوگرد (بخش پایانی) / قیمت جهانی گوگرد کاهش می‌یابد
7-تولید گوگرد در دنیاآمارها نشان می‌دهد در سال 2014 مقدار 65.81 میلیون تن گوگرد در اشکال مختلف در دنیا تولید شد که نسبت به سال 2013 میلادی (64.505میلیون تن) 2درصد رشد داشت. پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد رشد تولید در سال‌های آینده نیز…
اشتباه دهم: مدیرانی که حدودی برای وظایف کاری و روابط دوستانه خود در نظر نمی گیرند
هدف غایی هر سازمان و شرکت، موفقیت و پیشرفت در کار است. برخی سازمان‌ها در راستای گسترش کار، سعی می‌کنند به جای اینکه پست‌های مدیریتی خود را با افرادی از بیرون سازمان یا شرکت پر کنند از میان کارمندان زبده و لایق خود مدیرانی را…
چگونه پیركس روش آشپزی ما را تغییر داد؟
پیركس به‌عنوان یك برند پیشگام تولیدكننده وسایل آشپزی، یكسری محصولات زیبا و چند كاربردی را برای میز شام افراد معرفی كرده است. داستان نحوه ورود برند تولیدكننده لوازم آشپزی پیركس به آشپزخانه‌های آمریكا بلند و طولانی است. این حماسه…
«فروش» را سخت نکنید!
داشتن تعداد زیادی از مشتریان وفادار آرزوی هر شرکتی است. اما گاه پیچیده بودن فرآیندهای فروش (از زمان جذب مشتری و سفارش اولیه تا زمان تحویل محصول و در انتها وصول مطالبات) منجر به سردرگمی خریداران می‌شود و در مدت‌زمانی کوتاه به فسخ…
چند روش ساده برای جلب توجه مشتری
یکی از پیشنهادهایی که مشاوران سازمانی به مدیران می‌دهند، این است که تنها چیزی که شما باید کنترل کنید روش کسب وکار شماست نه شرایط آن. شما نمی‌توانید شرایط محیطی را کنترل کنید، مثلاً درهای والمارت یا آمازون را ببندید. شما تنها…
اهمیت ارزش در عصر رقابتی
در عصری زندگی می‌کنیم که نگرش‌های مبتنی بر تولید، محصول و فروش را به دلیل مناسب نبودن برای بازارهای رقابتی پشت سر گذاشته و به فلسفه جدیدی به نام بازاریابی و جدیدتر از آن بازاریابی اجتماعی رسیده‌ایم. اگر در گذشته بازارها به شکل…
در آگهی‌های تلویزیونی با هم مهربان تر باشیم
خانم بازیگر آگهی تلویزیونی با لحن تندی به شوهرش که به سمت داروخانه برای خرید شامپو می‌رود می‌گوید: شامپوی خارجی بخریا. همسر نگاهی به خانم که سرش را تا نیمه از پنجره ماشین بیرون آورده می‌اندازد و راهش را ادامه می‌دهد. شاید مخاطب…
مرکبات، خوشمزه و پرسود
مرکبات یکی از مهم‌ترین میوه‌های گرمسیری و نیمه گرمسیری جهان است که خاستگاه اصلی آن ایران، هند، چین، ژاپن و برخی کشور‌های آسیای جنوب شرقی است. ایران با تولید تقریبی 4میلیون تن مرکبات (تقریبا نیمی از آمار تولید متعلق به پرتقال است)…