در حالی صاحبان آگهی‌های تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده برای تعطیلات کریسمس تلاش و پشتكار زیادی را از خود نشان می‌دهند كه خرده‌فروشان و شركت‌های تولیدی بیش از همیشه به هدف قرار دادن مخاطبان می‌اندیشند. در ادامه حین استفاده از داده‌های…
حزب «قانون و عدالت» لهستان با کسب 37 درصد در مقابل حزب پلتفرم شهروندی (24 درصد) و کسب 235کرسی از 460 کرسی مجلس نمایندگان را در شرایطی که 50 درصد شهروندان در انتخابات شرکت داشتند، پیروز انتخابات این کشور شد. حزب قانون و عدالت…
دور دنیا
«آمانسیو اورتگا» بنیانگذار نام تجاری پوشاک اسپانیایی Zara در رده‌بندی ثروتمند‌ترین افراد دنیا، برای مدت کوتاه از «بیل گیتس» پیشی گرفت. جمعه یکم آبان، برای مدت چند ساعت، «آمانسیو اورتگا»، با ثروت برآورد شده 79.4میلیارد دلاری، در…
دور دنیا
شاید یکی از مهم‌ترین نقدهایی که به سیاست‌های بسته ضد رکود بتوان وارد کرد، این است که این بسته حداقل در حوزه مسکن در شش تا هفت ماه آینده عملیاتی نمی‌شود، البته اقتصاد را نمی‌توان در مدت کوتاهی وارد رونق کرد و نباید این انتظار را…
نبود نظارت بر عملکرد تعاونی مرزنشینان شاید اصلی‌ترین مشکل در ایجاد وضعیت امروز تجارت مرزنشینان باشد. تجارت امروز در مرزها کلاف در هم فرورفته‌ای که شاید به سختی بتوان این گره‌ها را باز کرد. اما از آنجا که تعاونی مرزنشینان دارای…
وضعیت فعلی بازار ارز معلول شرایط اقتصادی کشور است. متأسفانه دولت نتوانسته مشکلات اقتصادی را به درستی مدیریت و حل‌و‌فصل کند. ریشه بسیاری از مشکلات اقتصادی کشور در دولتی بودن آن است. بخش خصوصی در بسیاری از بخش‌ها به بازی گرفته…
هنگامی که در سال گذشته از بودجه سال 94 و تبصره‌های آن رونمایی شد، بسیار مشخص بود که در سال جاری نیز خبری از یارانه سهم تولید نخواهد بود. اینجانب نیز در همان ایام و به استناد اعداد و ارقام مندرج در بودجه این مطلب را عنوان و اثبات…
اخیراً پرسش‌های مشابهی را از سایر گروه‌ها در ایران دریافت کرده‌ام و سوال اصلی این است که آیا پدیده ال نینو بر چرخه آب و هوا و الگوهای آب و هوایی یا به‌طور کلی بر مقدار بارش در برخی از حوضه‌های خاص در ایران تأثیر خواهد داشت یا خیر…
جنرال موتور اعلام کرده که بیش از 1/4میلیون از ماشین‌هایش را به دلیل خطر آتش‌سوزی به دنبال نشت بنزین در قسمتی از موتور، فرا‌می‌خواند. روز سه شنبه 5 آبان، جنرال موتور اعلام کرد که بیش از 1/4 میلیون از ماشین‌هایش را که بیشتر آنها در…
این خودروساز ژاپنی که در نیمه اول سال 2015 از رقیب آلمانی خودش فولکس واگن عقب مانده بود، طبق آمار‌هایی که به تازگی منتشر شد توانست رتبه نخست فروش در 9 ماهه اول سال را از آن خود کند. از ماه ژانویه تا ماه سپتامبر، درحالی شرکت…
« John Krafcik » رئیس سابق هیوندا درایالات متحده آمریکا، کنترل بخش تولید‌کننده خودروی اتوماتیک گوگل را به‌دست گرفت. گوگل، این غول آمریکایی، برای دادن ضمانتی بیشتر از جدی بودن خودروی اتوماتیک گوگل، سرباز کارکشته صنعت اتومبیل…
اقتصاد ایران در ماه‌های اخیر، چشم انتظار رویدادی مهم بود. این رویداد در گرو نتیجه مذاکراتی بود که مدت‌هایی طولانی بر سر میز مذاکره در حال شکل‌گیری و تکامل بود و در نهایت منجر به توافق بین ایران و گروه 5+1 شد. با رسیدن به توافق…
در مورد این موضوع که در شرایط اجرای برجام، سیاست اقتصاد مقاومتی از کارآمدی و کارآیی لازم برخوردار خواهد بود یا خیر، باید به این نکته اشاره کرد که بحث اقتصاد مقاومتی ارتباطی با این ندارد که پول داشته باشیم یا نداشته باشیم. در واقع…
اشتباهات ماندگار
توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (18)
از دیرباز که نخستین کسب‌وکارها در دنیای کهن به‌وجود آمد، به‌گونه‌ای گسسته و مطالعه نشده و تنها براساس شم صاحبان محصول، بازاریابی رواج یافت. پس از گذر از پیچ و خم تاریخ و ظهور بازاریابی به مثابه یک علم، امروز تمام بنگاه‌های…
مشتری منافع حاصل از محصول را می‌خرد، نه ویژگی‌های محصول را. ذکر ویژگی‌های محصول زمانی که با منافع محصول همراه شود هیچ اشکالی ندارد. اما ذکر منافع در تبلیغات باید تا حدی برجسته‌تر از هر چیز دیگری باشد. ویژگی‌های محصول واقعیاتی را…
در نوبت پیش به این موضوع پرداخته شد که آگهی‌های 15ثانیه‌ای نباید به صورت مستقل استفاده شود چرا که اثر بخشی بسیار پایینی دارد. امروز قصد داریم در تبیین این موضوع اندکی بیشتر صحبت کنیم و بگوییم چرا این دست آگهی‌ها در مقابل آگهی‌های…