موفقیت در نگاه فرهنگ عامه، اغلب به یک رویداد سینمایی و ناگهانی تشبیه می شود؛ لحظه ای از الهام، یک شانس بزرگ یا یک جهش کوانتومی که فردی را از گمنامی به اوج می رساند اما این تصویر، یک توهم خطرناک و به شدت گمراهکننده است. پیروزی…
سیل محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی چشمانداز دیجیتال را برای همیشه تغییر داده است. الگوریتم ها اکنون قادرند مقالات، ایمیل ها و پست های شبکه اجتماعی را با سرعتی فراانسانی و با کیفیتی به اندازه کافی خوب تولید کنند. در این همهمه بی…
اتاقهای هیأت مدیره در سراسر جهان درگیر یک گفتوگوی تب آلود و اغلب سطحی درباره هوش مصنوعی هستند. این گفتوگو، معمولا حول محور پیاده سازی و اجرا می چرخد: «کدام ابزارها را باید بخریم؟ چگونه می توانیم از هوش مصنوعی برای کاهش هزینه…
بازاریاب مدرن شبیه به رهبر یک ارکستر بزرگ است که در برابر او، نه نت های موسیقی، که سیلابی بی پایان از داده های مشتری، کانال های ارتباطی متعدد و فناوری های نوظهور قرار گرفته است. هر یک از این عناصر، سازی است با پتانسیل خلق صدایی…
فرهنگ مدرن کار یک وسواس بی پایان با چه چیزی و چگونه دارد. ما به طور مداوم به دنبال کسب مهارت های جدید، یادگیری آخرین نرم افزارها و دنبال کردن داغ ترین روندهای صنعت هستیم، با این باور که موفقیت شغلی، یک معادله خطی از انباشت دانش…
برای بیش از یک دهه شخصی سازی به عنوان جام مقدس بازاریابی معرفی شده است. شرکت ها سرمایه های هنگفتی را صرف جمع آوری داده ها کرده اند تا بتوانند پیام درستی را در زمان درست به فرد درست برسانند اما این جام مقدس، در حال از دست دادن…
یک ترس بنیادین در دی ان ای انسان وجود دارد: ترس از ناشناخته ها. ما به عنوان یک گونه با تکیه بر توانایی مان برای پیش بینی، برنامه ریزی و کنترل محیط اطراف مان زنده مانده ایم. این غریزه به دنیای کسب و کار نیز ترجمه شده است. برای دهه…
گفتمان غالب درباره آینده شغلی سرشار از اضطراب و عدم قطعیت است. اتوماسیون، هوش مصنوعی و تغییرات سریع اقتصادی، تصویری از یک دریای توفانی را ترسیم می کنند که در آن، ثبات شغلی به یک افسانه قدیمی تبدیل شده است. در این میان، بسیاری از…
در دنیای کسب و کار ما غرق در هنر ارائه شده ایم. تمام تمرکز ما بر روی ساختن ارائه های بی نقص، نوشتن ایمیل های متقاعدکننده و انتقال داده ها به شفاف ترین شکل ممکن است. ما به طور مداوم بر روی «آنچه می گوییم» کار می کنیم، اما از یک…
برای نیم قرن بازاریابی در هاله ای از نبوغ هنری و شهود اسرارآمیز زندگی می کرد. ما تصویر مدیر خلاقیت افسانه ای را ستایش می کردیم؛ فردی که با یک جرقه ناگهانی در یک اتاق پر از دود سیگار، کمپینی را خلق می کرد که قلب میلیون ها نفر را…
ما به طور غریزی به برخی افراد کشش داریم. حضور آنها انرژی بخش است و مکالمه با آنها، حتی اگر کوتاه باشد، تا مدت ها در ذهن ما باقی می ماند. ما اغلب این ویژگی را به مفاهیم مبهمی مانند کاریزما یا جذابیت ذاتی نسبت می دهیم، گویی که این…
اتاق های هیأت مدیره در سراسر جهان با یک واقعیت جدید و پیچیده روبه رو هستند. داده ها دیگر یک محصول جانبی منفعل نیستند، بلکه به حیاتی ترین دارایی استراتژیک شرکت تبدیل شده اند. هوش مصنوعی از یک مفهوم علمی-تخیلی، به یک نیروی تحول…
در پارادوکس بزرگ محیط کار مدرن ما به طور همزمان بیش از همیشه متصل و بیش از همیشه پراکنده هستیم. ابزارهایی که برای افزایش بهره وری طراحی شده اند، از اعلان های بی وقفه تا فرهنگ جلسات مجازی پایان ناپذیر، به بزرگ ترین موانع خلق ارزش…
در اقتصاد مدرن که در آن اعتماد یک ارز و توجه یک منبع کمیاب است، مدل سنتی برندسازی شرکتی دچار یک تحول بنیادین شده است. در گذشته هویت یک کسب و کار نوپا در پشت لوگوی آن پنهان می شد و بنیانگذاران، معماران بی چهره ای بودند که در سایه…
فصل تعطیلات زمانی برای جشن، استراحت و البته خرید است. فروشگاه ها مملو از تخفیف های وسوسه انگیز می شوند، کمپین های تبلیغاتی احساسی در همه جا به چشم می خورند و مصرف کنندگان با فهرستی طولانی از هدایا، وارد این میدان نبرد روانشناختی…
در جهانی که با هیاهوی بی وقفه درباره قابلیت های هوش مصنوعی تعریف می شود، یک استراتژی بازاریابی جدید، قدرتمند و کاملا متناقض در حال ظهور است: تبلیغ کردن عدم استفاده از هوش مصنوعی. در حالی که شرکت ها برای ادغام آخرین الگوریتم ها در…
جهان کسب و کار دیگر یک زمین بازی با قوانین مشخص نیست، بلکه یک اقیانوس پرتلاطم و غیرقابل پیش بینی است. در این محیط پرآشوب پارادایم موفقیت تغییر کرده است. دیگر استراتژی های پنج ساله دقیق یا مدل های عملیاتی بهینه سازی شده برای شرایط…
شرکت ها سرمایه های هنگفتی را صرف چیزی می کنند که آن را ساختن برند می نامند. تیم های بازاریابی ساعت ها برای طراحی یک لوگوی جدید، انتخاب دقیق پالت رنگی و نوشتن یک شعار تبلیغاتی هوشمندانه وقت می گذارند. این فعالیت ها، که در واقع…
برای دهه ها حرفه روابط عمومی ترکیبی از هنر و علم بود؛ هنر داستان سرایی و ساختن روابط و علم تحقیق، تحلیل و توزیع دقیق پیام، اما شواهد و داده های جدید درباره تاثیر هوش مصنوعی، نشان می دهد که این تعادل برای همیشه در حال تغییر است.…
ما در کمبود زمان غرق شده ایم. ابزارهای بیشتری برای صرفه جویی در زمان در اختیار داریم، اما بیش از هر نسل دیگری از کمبود آن گله مندیم. تقویم های دیجیتال ما با دقتی بی سابقه سازماندهی شده اند، اما روزهای مان آشفته تر از همیشه سپری…