گوگل باارزش ترین برند ۲۰۱۷ در لیست BrandZ

لیست برترین برندهای سال ۲۰۱۷ موسوم به BrnadZ منتشر شده است و همچون ترند سال های، اخیر کمپانی های حوزه ی فناوری رتبه های بالای این رده بندی را کسب کرده اند. گوگل برای دومین سال پیاپی موفق شده است با پیشی گرفتن از اپل در رتبه ی اول قرار گیرد. کمپانی اپل از سال ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵، رتبه ی اول را در این رده بندی که توسط مؤسسه ی تحقیقاتی Kantar Millward Brown انجام می شود، کسب کرده بود.

به گزارش زومیت،بر اساس آخرین رده بندی صورت گرفته، می توان مشاهده کرد که ارزش برند اپل در طول یک سال اخیر با افزایش سه درصدی همراه شده و به ۲۳۴.۷ میلیارد دلار رسیده است؛ در حالی که ارزش برند گوگل با افزایش ۷ درصدی همراه شده و به ۲۴۵.۶ میلیارد دلار افزایش پیدا کرده است.

اما چرا میزان رشد ارزش برند اپل در مقایسه با گوگل طی یک سال اخیر کمتر بوده است؟ آیا می توان کاهش رشد ارزش برند اپل را با کاهش جذابیت محصولات این کمپانی مرتبط دانست؟ چرا ارزش برند گوگل در یک سال اخیر افزایش پیدا کرده و از چه نظر این برند جذاب تر شده است؟ شاید بتوان فعالیت در حوزه های خودروهای هوشمند یا خودران در کنار عرضه ی محصولی نظیر بلندگوی گوگل هوم را دلیلی برای جذابیت غول جستجو خواند که نهایتا به افزایش ارزش برند آن منتهی شده است.

مایکروسافت همچون سه سال اخیر در رتبه ی سوم قرار دارد. هرچند افزایش ارزش برند ردموندی ها بسیار چشمگیر بوده است؛ به طوری که می توان دلیل افزایش ارزش ۱۸ درصدی برند مایکروسافت را در عرضه ی محصولاتی نظیر سرفیس استودیو عنوان کرد.

همان طور که در ابتدا اشاره کردیم، کمپانی های حوزه ی فناوری رتبه های بالا را در رده بندی BrandZ به خود اختصاص داده اند. این رتبه بندی نتیجه ی مصاحبه با ۳ میلیون مشتری در بیش از ۵۱ کشور دنیا است. کانترا میلوارد براون اعلام کرده که تعداد داده های جمع آوری شده طی مصاحبه های این کمپانی، نزدیک به ۴.۶ میلیون واحد است.

یکی از نکات جالب توجه در مورد لیست BrandZ، رشد خارق العاده ی برند آمازون است. این برند در طول یک سال اخیر ۴۱ درصد رشد کرده و خود را به رتبه ی چهارم رسانده است. پنج سال پیش ورود به لیست ۲۰ برند برتر BrandZ از بزرگ ترین چالش های آمازون بود؛ حال آنکه این کمپانی موفق شده است با در پیش گرفتن سیاست های بسیار موفق در حوزه ی فناوری، توجه به برند خود را بالا ببرد و در نتیجه ارزش بیشتری کسب کند. این کمپانی چندی پیش موفق شد به دلیل رسیدن ارزش هر سهمش به ۱۰۰۰ دلار، اولین شرکتی لقب بگیرد که ارزش سهامش از ۱۰۰۰ دلار عبور کرده است.

ارزش برند ۵ کمپانی برتر در لیست BrandZ که شامل گوگل، اپل، مایکروسافت، آمازون و فیسبوک هستند، ۲۵ درصد از مجموع کل ارزش ۱۰۰ برند موجود در این لیست را به خود اختصاص داده است.