چرا اوباما شلوار جیمز دین را می‏پوشد؟

بعد از 141 سال، Levi's 501 هنوز محبوب‏ترین شلوار جین در امریكا به شمار می‌رود. در سال 1873، جاكوب دیویس شماره ثبت اختراع 139, 121 را نه برای شلوارهای جین Levi's بلكه برای پرچ‏های مسی كه درز‏ها را محكم نگه می‏داشت، به دست آورد. به گفته او، نوآوری جاكوب با یك چفت و بست برای دهانه‏های جیب و ایجاد درز‏های دوخته شده برای جلوگیری از پارگی جیب با فشار مكرر ارتباط پیدا می كرد و شامل استفاده از یك پرچ یا روزنه فلزی در هر لبه دهانه جیب برای ممانعت از پاره شدن درز‏ها در این نقاط می‏شد. 

در ماه مه سال 2001، سروصدای راه‏اندازی سایت حراجی جدید eBay رسانه‏های جهان را پر كرد. كاربران اینترنت با چشمانی باز و متعجب شاهد ارائه پیشنهاد خرید یك جفت شلوار جین Levi's به ارزش 25 و سپس 35 هزار دلار بودند كه در نهایت در این حراجی به قیمت 46 هزار و 500 و 32 دلار به فروش رفت. این كالا یك جفت شلوار جین پاره و مندرس بود كه قدیمی‏ترین نمونه موجود در جهان به شمار می‌رود. خریدار آن شركت Levi Strauss & Coبود. 

این یك پایان مناسب برای حراج بود. سرانجام مشخص شد كه Levi›s این شلوار‏های جین را 121 سال قبل تولید نكرده، اما می‏تواند مدعی باشد محبوب‏ترین شلوار را در تاریخ مدرن به جهانیان ارائه داده است. اینها شلوار‏های جین denim نیست، اما نوع خاصی از این جین‏ها به نام Levi's Button-fly 501 blues به شمار می‌رود. این جین‏ها را رییس‏جمهور‏های مختلفی پوشیده اند و با وجود تغییرات روزمره در رویكرد دنیای مد، جین‏های 501 برای مدت 141 سال جزء اصلی كمد لباس همه باقی مانده‏اند. 

حال این سوال مطرح می شود که رمز محبوبیت این جین‏ها چیست؟ نكته جالب این است كه آنها از دهه 50 تاكنون تصویر شورشیان را به یاد ما آورده‏اند. 

در شش‌دهه نخست حضور شلوار‏های جین 501، آنها فقط لباس كار به حساب آمده و در معادن طلای كالیفرنیا ظهور كردند. Levi Strauss و شریك تجاری وی، جاكوب دیویس، حق ثبت اختراع پرچ‏های محكم كننده درز را در سال 1873 به دست آورده و «XX Waist Overall» در سال 1890 «501» نام گرفت، اما در حالی كه امریكایی‏های دوران پس از جنگ – به‏خصوص نوجوانان بی‏قرار آن- قهرمانانی نظیر مارلون براندو و جیمز دین را می‏دیدند كه با جین‏های 501 در پرده نقره‏ای به هنرنمایی می‏پردازند، ناگهان شلوار‏های لی 501 تبدیل به نماد فردگرایی شدند، در واقع دموكراسی قدرت در این شلوارها تجسم یافت. 

اكنون شلوار‏های لی Levi's به محصولی مناسب برای چند دهه تبدیل شده و جین‏های 501 با كمك چهره‏های مشهور در دنیای مد باقی مانده‏اند. محصولات Levi's حالا دیگر در میان امریكایی‌ها به نماد ملی و عشق به میهن تبدیل شده است؛ تا حدی كه حتی رییس‏جمهور اوباما نیز از این قافله جا نمانده است و ترجیح می‏دهد Levi's بر تن کند.