کافه بازاریابی

9 سال پیش

تأثیرگذاری احساس مثبت و منفی روی خرید

احساس یا حالت به عنوان متغیری شناخته شده که روی تعداد عملیات مشمول در خرید بدون برنامه تأثیر‌گذار است. احساس مثبت و منفی به عنوان دو بعد قابل تشخیص‌اند بنابراین در این تحقیق به احساس مثبت و منفی توجه می‌کنیم. یافته‌های آزمایشگاهی نشان می‌دهد که احساس مثبت موجب می‌شود به خودشان بیشتر خوبی کنند تا آزادی عمل بیشتری را احس...

9 سال پیش

داستان موفقیت مخلوط‌کن

تصور کنید یک دستگاه مخلوط‌کن دارید که می‌توانید با آن چیزهای مختلف را در کسری از ثانیه خُرد و مخلوط کنید. از مواد تشکیل‌دهنده کیک وانیلی گرفته در آن بریزید تا کفش ورزشی و گوشی موبایل و کتاب و راکت پینگ‌پنگ و خلاصه هر چیزی را که بتوانید در محفظه مخلوط‌کن جای بدهید در چشم بهم زدنی تبدیل به یک مخلوط شود. وسوسه‌انگیز است،...

9 سال پیش

پروكتر‌اند گمبل و روشی به نام بازاریابی مخفی

رازهایی در مورد نوعی استراتژی در بازاریابی تحت عنوان «بازاریابی مخفی» وجود دارد و ذهن مصرف‌کنندگان را به‌گونه‌ای درگیر خرید محصولات می‌کند که هیچ‌گاه متوجه جو ساختگی به وجود آمده توسط بازاریابان نخواهند شد. به عنوان مثال، شرکت چندملیتی و آمریکایی کالاهای مصرفی «پروكتر‌اند گمبل» نمونه بسیار موفقی است که از این نوع روش ب...

9 سال پیش

پوستر قابل كلیك گوگل از مردم نظر‌خواهی می‌كند

رقــابت ســازمــان‌هــای غیرانتفاعی با هم در دومین چالش Impact گوگل یكسری ایده‌های بسیار مبتكرانه را پیرامون نحوه تبدیل منطقه Bay سان‌فرانسیسكو به محلی بهتر برای زندگی را مطرح می‌كند. البته در این راستا روش گوگل برای دعوت جهت شركت كردن در این نظرسنجی نیز جالب است. آژانـــس تبلیغـــاتــی 72andSunny یكسری پوستر با كاغذ د...

9 سال پیش

تاثیر فناوری اطلاعات در رونق بازاریابی

پیشرفت در علوم و صنعت کامپیوتر، مخابرات و فناوری اطلاعات تا به حال تاثیر عمده‌ای در جذب و تعامل مشتریان توسط شرکت‌ها ایجاد کرده است. رونق تکنولوژی همواره دسترسی به مشتریان برای توسعه و توزیع بهتر و موثرتر محصولات مورد نیاز آنها، ارائه خدمات دیداری نمایندگان شرکت با مشتری و ارتباط با مشتریان در گروه‌های بزرگ یا یک به یک...

9 سال پیش

جعبه جادوی بازاریابی اینترنتی دیجی‌ کالا

کمتر کسی را می‌توانید پیدا کنید که قصد خرید وسایل الکترونیکی مانند گوشی تلفن همراه، لپ‌تاپ، تبلت و دوربین دیجیتال را از طریق اینترنت داشته و سری به سایت دیجی‌کالا (DigiKala) نزده باشد. دیجی‌کالا که براساس ادعای مدیران آن با داشتن سهم 85 درصدی از بازار خرده‌فروشی آنلاین، رتبه اول فروش اینترنتی در بین سایت‌های ایرانی را...

9 سال پیش

سادگی راز اثربخشی در بازاردانی

اگر فکر می‌کنید که بهترین نوشته‌های بازاردانی (بازاریابی) از نویسنده‌های غربی است، باید بگویم که چندان درست فکر نمی‌کنید. نمونه آن نوشته‌های ارزشمند آقایان کی‌کی آربت- و یا سانی تی‌اچ‌گاه- است که اولی هندی و دومی مالزیایی است. سانی‌تی‌اچ‌‌گاه کتابی نوشته به نام «سادگی: راز بازاریابی اثربخش». او در این کتاب مختصر...

9 سال پیش

بازاریابی اجتماعی را باید فهمید!

مفهوم بازاریابی اجتماعی بر این امر اعتقاد دارد که یک سازمان باید چگونگی نیازهای سودمند بازارهای هدف را مشخص کند و سپس کالا را تحویل دهد و همچنین رضایت‌مندی مردم را موثرتر و کارآمد‌تر از رقبا به دست آورد. به نحوی که باعث افزایش تعداد مصرف کننده‌ها و رفاه اجتماعی‌ می‌شود. سوالاتی که در خصوص بازاریابی اجتماعی وجود دارد ای...

9 سال پیش

روابط عمومی‌ها پس از توافق

توفیق روابط عمومی‌های بزرگ کشور در حفظ همراهی و همدلی مردم و دولت برای پیشبرد اهداف بزرگ کشور نیاز به هماهنگی و اقدامات هم افزا و مهم‌تر از آن ارتباط موثر و معنادار با رسانه‌های گروهی کشور دارد. پس از سال‌ها کشاکش و قریب به 20 ماه مذاکره مستمر، چالش میان ایران و قدرت‌های جهانی بر سر برنامه صلح‌آمیز هسته‌ای کشورمان به س...

9 سال پیش

بازاریابی در قرن بیست و یکم

بازاریابی در عمل به معنی ایجاد فضایی جهانی و پویا در کسب‌و‌کار است. برخی کسب‌و‌کارها به دلیل نوسانات معاملات در بازارهای هدف به سرعت استراتژی‌های خود را تغییر می‌دهند. این نوع روش‌ها شاید در کوتاه‌مدت بتواند کارایی داشته باشد اما باید توجه داشت که این نوع کسب‌و‌کارها در درازمدت با مشکلات فراوانی مواجه خواهند شد. ارتقای...

9 سال پیش

بررسی بازار دخانیات ایران

از انحصار تالبوت تا شکسته شدن انحصار حاکمیتی

ورود تنباکو و توتون به ایران، از ابتدا با کلماتی مانند انحصار، امتیاز، تحریم و حکومت همراه بوده است. سودآوری و مصرفی بودن این کالا، همواره منافعی مناسب برای سرمایه‌گذاران و تجار داخلی و خارجی تعریف کرده است تا آنها را جهت ورود به این بازار وسوسه کند. سود سرشار فرآیند کشاورزی، صنعت و تجارت تنباکو، دولت‌ها و حاکمیت را نی...

9 سال پیش

حرکت بر مدار صمیمیت و سلامت

شرکت دشت مرغاب با نام تجاری یک‌ویک از سال 1346 در منطقه دشت مرغاب واقع در 145 کیلومتری شهر شیراز و در مساحتی حدود 35 هکتار شروع به‌کار کرد. این شرکت همواره درصدد بوده است به‌عنوان یکی از بنیانگذاران و پیشروان صنایع غذایی نوین ایران، خود را در سطح تولید‌کنندگان مطرح جهان با بالاترین کیفیت و استانداردهای ملی و جهانی تطبی...

9 سال پیش

مفاهیم تولید، محصول و فروش در بازاریابی

مصرف‌کنندگان محصولاتی را خریداری می‌کنند که برای آنها مقرون به صرفه باشد، بنابراین شرکت‌ها با تمرکز بر روش‌های ویژه در بهبود تولید و توزیع محصولات می‌توانند مشتریان زیادی را به سمت خود گسیل دهند. این روش یکی از قدیمی‌ترین فلسفه‌هایی است که فروشندگان از آن بهره می‌گیرند. فلسفه مفهوم تولید در دو وضعیت شکل می‌گیرد: برای ن...

9 سال پیش

بازاریابی مدیریتی، انسانی، اجتماعی و استراتژیک

در تعریفی، مارکتینگ را فعالیتی انسانی در جهت برآوردن نیازها و خواسته‌ای انسانی از طریق مبادله انسانی به سود جامعه و جهان انسانی دانسته‌اند.لازم به ذکر است کلمه بازاریابی که معادل واژه مارکتینگ فرض شده است از نظر مفهوم معادل خوبی برای آنچه امروز به آن دیدگاه بازاریابی می‌گویند، نیست بلکه بیشتر نزدیک به دیدگاه فروش است و...

9 سال پیش

نوشابه ایرانی، ذائقه ایرانی

برند ‌«‌زمزم‌»‌ یکی از معروف‌ترین تولیدکنندگان صنعت نوشابه، آب معدنی، دوغ، ماءالشعیر و... با بیش از 50سال سابقه است. با توجه به نوع محصول که خوراکی است، انتخاب نام ‌«‌زمزم‌»‌ کاملاً هوشمندانه می‌نماید. طبعاً ذهنیت هر انسانی برای نوشیدن یک محصول مقدس پذیرش و اشتیاق دارد و ‌«‌زمزم‌»‌ که نام چشمه‌ای در سرزمین وحی مسلمانان...