گران بها و در عین حال ناپایدارترین دارایی در اقتصاد مدرن دیگر پول، زمان یا حتی داده نیست؛ بلکه توجه متمرکز است. ما در ثروتمندترین دوران تاریخ از نظر دسترسی به اطلاعات زندگی می کنیم، اما از نظر توانایی حضور واقعی در یک لحظه…
در اکثر سازمان ها بازخورد واژه ای است که با ترس، اضطراب و تشریفات گره خورده است. این کلمه ما را به یاد جلسات سنگین و ناخوشایند ارزیابی عملکرد سالانه می اندازد؛ رویدادی که در آن، مدیران با اکراه لیستی از نقاط ضعف را بیان می کنند و…
یک معمار را تصور کنید که پیش از گذاشتن اولین آجر ساعت ها در سکوت به نقشه ای خیره می شود که در ذهن دارد. او فقط به فکر ساختن یک سرپناه نیست، بلکه به دنبال خلق یک اثر ماندگار است. اثری که شخصیت دارد، حسی را منتقل می کند و در گذر…
ارکستری باشکوه را تصور کنید؛ دهها نوازنده ماهر هر یک با سازی متفاوت، آماده اند تا سمفونی بزرگی را بنوازند. رهبر ارکستر در جایگاه خود می ایستد و چوب رهبری را به دست می گیرد. اکنون تصور کنید که او در یک لحظه، به همه نوازنده ها…
تصور کنید شما بنیانگذار یک استارت آپ نوپا هستید؛ یک ارتش کوچک، چابک و پر از سربازان جوان و باانگیزه. شما در آستانه ورود به اولین نبرد بزرگ خود هستید؛ شاید یک کمپین بازاریابی حیاتی برای فتح یک بازار جدید. شما به خوبی می دانید که…
در طول دهه گذشته یک فرمان تقریبا همگانی در دنیای بازاریابی طنین انداز شده است: محتوا پادشاه است. در واکنش به این فرمان شرکت ها با سرعتی سرسام آور به کارخانه های تولید محتوا تبدیل شدند. وبلاگ ها راه اندازی شدند، کانال های اجتماعی…
صحبت از آینده اغلب ذهن ما را به یکی از دو بیراهه می کشاند: یا به سمت یک فانتزی علمی-تخیلی پر از اتومبیل های پرنده و ربات های انسان نما یا به سمت یک پیش بینی خطی و خسته کننده که در آن فردا صرفا نسخه ای کمی به روزرسانی شده از امروز…
چطور باورهای ذهنی مانع موفقیت می شود؟
تصور کنید در میانه یک میدان شلوغ ایستاده اید و یک بلندگوی دستی در اختیار دارید. وظیفه شما ساده است: پیام خود را آنقدر فریاد بزنید تا شاید در هیاهوی جمعیت عده ای صدای شما را بشنوند. این تصویر جوهره بازاریابی در دوران پیش از…
مهندسی روابط کاری
پرسونای تاریخ مصرف گذشته
واژه انضباط شخصی تصویری سرد و ناخوشایند را در ذهن ما تداعی می کند؛ تصویری از یک فرمانده نظامی درونی که با مشتی آهنین بر ما حکومت می کند، لذت ها را از ما می گیرد و ما را مجبور به انجام کارهایی می کند که از آنها متنفریم. ما انضباط…
آدرس دفتر مرکزی شرکت شما که زمانی نمادی از ثبات، اعتبار و هویت بود، امروز به یک قفس مصنوعی و خودساخته تبدیل شده است؛ قفسی که بزرگ ترین دارایی شما یعنی دسترسی به استعداد را در شعاع چند کیلومتری یک کد پستی محدود می کند. ما در میانه…
ما در عرصه بازاریابی یک ماشین بی نقص ساخته ایم. یک شاهکار مهندسی شده از داده ها، الگوریتم ها و اتوماسیون که می تواند با دقتی شبیه به لیزر جراحی یک پیام مشخص را در یک لحظه دقیق به یک فرد خاص در آن سوی کره زمین برساند. ما این…
جستوجو برای ارتقای سطح رهبری اغلب به یک مسابقه بی پایان برای انباشت مهارت های بیشتر تبدیل می شود. رهبران تجاری در دوره های آموزشی مدیریت زمان شرکت می کنند، کتاب هایی درباره تکنیک های مذاکره می خوانند و جدیدترین متدولوژی های…
ترندهای بازاریابی دیجیتال:
ما داستان رهبران تجاری کاریزماتیک و پرشور را ستایش می کنیم؛ آن بنیانگذارانی که با چشم اندازی جسورانه یک صنعت را به چالش می کشند و کارمندان شان آنها را تا سر حد پرستش دنبال می کنند. آنها مانند یک ستاره راک در دنیای کسب و کار هستند…
تقویم های ما به میدان نبرد تبدیل شده اند. جلسات پشت سر هم، فهرست های بی پایان از وظایف و صندوق ورودی ایمیلی که هرگز آرام نمی گیرد. ما در فرهنگی زندگی می کنیم که مشغول بودن را با مهم بودن برابر می داند. پاسخ به سوال «اوضاع…
در ترازنامه هیچ شرکتی سطری به نام رضایت مشتری وجود ندارد، اما این دارایی نامرئی بی تردید مهمترین شاخص پیش بینی کننده سلامت و بقای یک کسب و کار در بلندمدت است. ما در عصر اقتصاد اندازه گیری زندگی می کنیم؛ جایی که رهبران تجاری به…
تصور کنید یک سرآشپز مشهور و خلاق یک ماهی سالمون نروژی کمیاب و گران قیمت را تهیه می کند. آیا او تمام هنر، هزینه و زمان خود را صرف پختن یک استیک ساده از بهترین قسمت ماهی کرده و باقی آن را دور می ریزد؟ قطعا نه. حالا به دنیای کسب و…