قانون اول حرکت نیوتن به عنوان یکی از بنیادی ترین اصول فیزیک بیان می کند که یک جسم در حال سکون تمایل دارد در حالت سکون باقی بماند و یک جسم در حال حرکت تمایل دارد با سرعت ثابت به حرکت خود ادامه دهد، مگر آنکه یک نیروی خارجی به آن…
تا همین چند وقت پیش خلق یک ویدئوی تبلیغاتی حرفه ای شبیه به یک عملیات نظامی بود. به یک ارتش کوچک از متخصصان نیاز داشتید: کارگردان، فیلمبردار، تدوینگر و بازیگران. بودجه های هنگفت، هفته ها برنامه ریزی و روز های طولانی فیلمبرداری…
ما در عجیب ترین پارادوکس عصر مدرن زندگی می کنیم. از نظر فنی بیش از هر زمان دیگری در تاریخ به یکدیگر متصل هستیم؛ شبکه ای جهانی از ارتباطات آنی که فاصله را بی معنا کرده است، اما از نظر انسانی بسیاری از ما در محیطی که بیشترین ساعات…
در اتاق هیأت مدیره، مدیر ارشد مالی یک زبان جهانی و بی چون و چرا دارد: زبان اعداد مطلق در یک صفحه گسترده: سود، زیان، حاشیه سود، هزینه های سرمایه ای. همه چیز دقیق، قابل اندازه گیری و قاطع است. سپس مدیر ارشد بازاریابی وارد می شود و…
ما در میانه یک سوءتفاهم بزرگ تاریخی ایستاده ایم. با ظهور هوش مصنوعی مولد موجی از هیجان پیرامون بهره وری به راه افتاده است. شرکت ها و افراد به سرعت در حال پذیرش این ابزارها برای سریع تر انجام دادن کارهای شان هستند: نوشتن ایمیل…
در فرهنگ جهانی کسب و کار یک مسیر پیشرفت تقریبا جهان شمول و بی چون و چرا وجود دارد: حرکت عمودی. از نخستین روزهای فعالیت حرفه ای، ما در معرض این روایت قدرتمند قرار می گیریم که موفقیت معادل صعود از نردبان سازمانی و رسیدن به جایگاه…
ایده های بزرگ ارزان و بی ارزش ترین بخش یک استارت آپ هستند. این یک حقیقت تلخ اما ضروری برای درک دنیایی است که با سرعتی سرسام آور حرکت می کند. ما اغلب داستان استارت آپ های موفق را با یک جرقه نبوغ در گاراژی تاریک آغاز می کنیم و با…
فرصت امروز پیش بینی میکند:
یک موج عظیم در حال نزدیک شدن به سواحل تمام صنایع است؛ موجی به نام هوش مصنوعی که قول میدهد هر آنچه را که لمس می کند، برای همیشه تغییر دهد. در اتاق های هیأت مدیره گفت وگوهای مضطربانه ای در جریان است. رهبران از خود می…
تصور کنید تصمیم گرفته اید یک مهمانی شام ترتیب دهید. در سناریوی اول شما چند نوع غذا را بدون فکر قبلی روی میز می چینید، در را باز می گذارید و امیدوارید رهگذران وارد شوند. شاید چند نفری هم بیایند، اما آنها یکدیگر را نمی شناسند، فضای…
ما در آستانه ورود به عصری هستیم که در آن سرعت تغییرات از توانایی ما برای پردازش آنها پیشی گرفته است. هوش مصنوعی مانند یک نیروی طبیعی غیرقابل مهار در حال بازنویسی قوانینی است که برای قرن ها بر اقتصاد، جامعه و هویت حرفه ای ما…
تصور کنید از شما خواسته اند یک پل باشکوه بر روی یک رودخانه آرام و قابل پیش بینی بسازید. اولین و منطقی ترین کار چیست؟ شما ماه ها و حتی سال ها زمان صرف مطالعه زمین، اندازه گیری دقیق عرض رودخانه و طراحی یک نقشه مهندسی بی نقص می…
چرا اکثر سفرهای مشتری (Buyer Journeys) که با صرف ساعت ها زمان و هزینه های گزاف طراحی می شوند، در عمل با شکست مواجه می گردند؟ کسب و کارها نقشه های بصری زیبایی خلق می کنند، هر نقطه تماس را با وسواس تحلیل می کنند و قیف های فروش را…
فراتر از کلیشه های رایج
برای دهه ها دنیای بازاریابی شبیه به یک اقیانوس پهناور در یک شب مه آلود بود. شرکت ها، از استارت آپ های کوچک گرفته تا غول های چندملیتی، با صرف هزینه های هنگفت پیام های خود را مانند بطری هایی به دل این اقیانوس می انداختند، به این…
بررسی نقاط ضعف برنامه وفاداری براساس تجربه برندهای بزرگ
اگر به دقت به صدای یک دفتر کار مدرن گوش دهید، ممکن است متوجه یک پدیده عجیب شوید. صدای ضربه زدن بر روی کیبوردها به گوش می رسد، کلیک های موس شنیده می شود و افراد در ظاهر مشغول به کار هستند، اما در زیر این پوسته از فعالیت یک سکوت…
با نزدیک شدن به فصول اوج خرید در پایان سال، یک اپیدمی قابل پیش بینی در دنیای تجارت شیوع پیدا می کند: جنون تخفیف. برندها، از غول های خرده فروشی گرفته تا کسب و کارهای کوچک، وارد یک مسابقه تسلیحاتی برای ارائه بزرگترین درصد تخفیف،…
سئو محتوا در دنیای آکادمیک
تصور کنید مالک یک فروشگاه صنایع دستی محلی هستید. سال ها با عشق و دقت محصولاتی منحصر به فرد خلق کرده اید و مشتریان شما همان اهالی قدیمی شهر هستند که کیفیت کارتان را می ستایند اما ناگهان، یک روز صبح متوجه می شوید که یک سایت خوش آب…