درآمد میلیاردی اپل از کجا سرچشمه می گیرد

اپل از لحاظ درآمد کل، سود عملیاتی، جریان نقدی آزاد و جریان نقدی خالص، وضعیتی بهتر از آمازون، فیس بوک و آلفابت دارد. دلیل این موضوع چیست؟

به گزارش زومیت، در سه ماهه گذشته که یکی از ضعیف ترین دوره های مالی برای اپل محسوب می شود، این شرکت آمریکایی توانست بالغ بر ۶میلیارد دلار جریان نقدی آزاد داشته باشد. معمولا وقتی صحبت از درآمد کل، سود عملیاتی، جریان نقدی آزاد و جریان نقدی خالص شود، اپل وضعیت به مراتب بهتری در مقایسه با شرکت های بزرگی مثل آمازون، فیس بوک و آلفابت دارد، اما این کار را چگونه انجام می دهد؟

نیل سایبارت، محقق مؤسسه اباو اوالون که به طور تخصصی در مورد وضعیت اپل فعالیت می کند، این هفته مقاله ای با عنوان «اپل برترین مدل کسب وکار را برای درآمدزایی دارد» منتشر کرد. در این مقاله، او کسب وکار اپل را با بزرگ ترین شرکت های حوزه فناوری مثل فیس بوک، آلفابت و آمازون، مقایسه کرده است. از لحاظ درآمد کل، سود عملیاتی، جریان نقدی آزاد و جریان نقدی خالص، اپل شرایط بهتری در مقایسه با مجموع این سه شرکت دارد.

سایبارت در این مقاله می گوید:

موارد زیر را در نظر بگیرید:

- اپل پرسودترین گوشی موبایل را تولید می کند.

- اپل پرسودترین تبلت را تولید می کند.

- اپل پرسودترین لپ تاپ را تولید می کند.

- اپل پرسودترین کامپیوتر رومیزی را تولید می کند.

- اپل پرسودترین ساعت هوشمند را تولید می کند.

- اپل پرسودترین هدفون بی سیم را تولید می کند.

- اپل پرسودترین دستگاه پخش تلویزیون را تولید می کند.

تولیدکنندگان سخت افزار کمی وجود دارند که از فروش گوشی  هوشمند و تبلت، درآمدزایی کنند. درآمدی که در صنعت تولید قطعات سخت افزاری وجود دارد، حتی نزدیک به سود اپل هم نیست. بزرگ ترین تولیدکنندگان لپ تاپ و کامپیوترهای رومیزی، حتی در خواب هم نمی توانند سودی به اندازه فروش مک داشته باشند. اپل پرسودترین شرکت تولیدکننده گجت های پوشیدنی است. حتی محصولات سطح پایین این شرکت مثل اپل تی وی هم سود خیلی زیادی از صنایع کم درآمد به دست می آورند.

سایبارت معتقد است که برخلاف تصویر همگان، قیمت محصولات اپل فراتر از حد استاندارد نیست. بعضی از دستگاه ها مثل اپل واچ و اپل تی وی، قیمتی کمتر از دستگاه های مشابه در بازار دارند و مک بوک ها، هم قیمت لپ تاپ های رده بالای دیگر محسوب می شوند. آیفون ها هم از نظر قیمت، تفاوتی با پرچم داران سامسونگ ندارند. پس اپل چگونه این کار را انجام می دهد؟ به گفته سایبارت، رمز موفقیت اپل در موارد زیر است:

- محصول؛ اپل بیش از هر چیزی به محصولاتش اهمیت می دهد. اپل هدف خود را سود و فروش زیاد تعریف نمی کند و تمرکزش را روی تولید محصولات درجه یک قرار می دهد.

- تمرکز؛ به این فکر کنید که از زمان معرفی مک ، آیپاد، آیتیونز، آیفون  و آیپد، چند محصول آمدند و رفتند؟ اگر مایکروسافت را مثال بزنیم، محصولاتی مثل کین، زون و ویندوز فون، سریعا به پایان عمرشان رسیدند. اگر اپل محصولی را تولید کند، توسعه آن را مدت خیلی زیادی ادامه خواهد داد.

- برون سپاری تولید؛ اپل تنها کار طراحی را انجام می دهد و تمام مراحل تولید را به شرکت های دیگری، برون سپاری می کند. این کار، هزینه های سرمایه گذاری را به طرز چشمگیری کاهش می دهد.

برای مثال، در بازار بلندگوهای هوشمند، تفاوت زیادی بین نگرش اپل با آمازون و گوگل وجود دارد. هدف آمازون این است که بلندگوی خود را با حداقل قیمت وارد تمام خانه ها کند تا بتواند فروش فروشگاه خودش را افزایش دهد. گوگل و فیس بوک هم می خواهند با استفاده از اطلاعات به دست آمده توسط میکروفن و دوربین های ارزان قیمت بلندگوهایشان و به وسیله تبلیغات، درآمدزایی کنند؛ ولی اپل بلندگویی گران قیمت و اعلا عرضه کرده است؛ این بلندگو به خودی و خود و از طریق سرویس موسیقی اپل، سود خیلی زیادی به این شرکت می آورد.

سایبارت می گوید: با اینکه درست به نظر نمی رسد، ولی اپل سخت افزارش را در ابعاد کوچک تری عرضه می کند و راه های دیگری برای کسب درآمد پیدا می کند.

مشخص نیست که اپل می خواهد چه نوع محصولاتی را در آینده وارد بازار کند. به نظر می رسد که اپل نتوانسته است از سال ۲۰۰۷ تاکنون، محصولی به موفقیت آیفون عرضه کند. ممکن است این شرکت آینده درخشانی نداشته باشد، ولی با وجود این، هیچ شکی در مورد عملکرد فوق العاده و بی نقص سیستم کسب وکار این شرکت وجود ندارد.