در میانه یک بازی بسکتبال در حالی که بازیکنان خسته و بیجان آماده رفتن به داخل زمین هستند، مربی هدبندی را به نشانه دلگرمی به یکی از بازیکنان میدهد تا بازیکن وارد میدان شود. او توپ تعیینکننده برنده بازی را به داخل سبد میاندازد و مورد تشویق بازیکنان و تماشاگران قرار میگیرد.در تصویر بعد بازیکن را با همان هدبند میبینیم که در جلسهای در حضور مدیرانش کارش را معرفی میکند و هدبند بر پیشانیاش است. مدیران او را برای ارائه کارش تشویق میکنند. در تصویر بعد با همان هدبند زن زندگیاش را ملاقات میکند و در تصویر بعد و صحنه عروسی با همان هدبند... سپس تولد نوزادش با همان هدبند و سپس موفقیتش با همان هدبند در کارهای دیگر... در صحنه نهایی او را میبینیم که با همان هدبند پشت کامپیوترش نشسته است و هدبند دور سرش است.
دوربین به او نزدیک میشود و سایت تیدی آمریترید به او پیغام تبریک میدهد. او در سایت تیدی امریترید برنده شده و 750 امتیاز گرفته است. مرد با دیدن آن پیغام هدبند را از دور سرش بر میدارد و آن را داخل سطل کنارش میاندازد. گوینده اعلام میکند برای همه اعتمادبهنفسی که در کل زندگی نیاز دارید تیدی امریترید شما را پشتیبانی میکند.
استراتژی شرکت تبلیغکننده نشانهشناسانه است. هدبندی که مربی به بازیکنش میدهد سمبل اعتماد و اعتماد بهنفس و دلگرمی است. اما سمبلی که شرکت ایدهپرداز میخواهد بیان کند این است که بهجای آن هدبند یا هر نوع وسیله یا حمایت دیگر جهت دلگرمی و اعتمادبهنفس، سایت امریترید وجود دارد. بنابراین میشود که بیخیال تمام پشتیبانیها شد و تنها به سایت تجارتی امریترید دل خوش داشت.
کارشناس تبلیغات