ایتالیا سومین اقتصاد بزرگ اروپا است و ضریب نفوذ ۶۰درصدی اینترنت، این کشور را به یکی از بازارهای روبه رشد تجارت الکترونیک در اروپای غربی تبدیل کرده است. ارزش تجارت الکترونیک در ایتالیای سال ۲۰۱۲، ۹.۶ میلیارد یورو بوده و این عدد در…
بنیاد قلب انگلیس(BHS) هدف بزرگی را دنبال می کرد؛ صرف ۵۰۰ میلیون پوند روی تحقیقات بیماری های قلبی تا سال ۲۰۲۰ و برای این کار باید تصورات مردم را در این مورد تغییر می داد و کمک مالی جمع می کرد. بسیاری از مردم فکر می کنند بیماری…
Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال ۲۰۱۴ برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند…
هر شرکتی «باید» استراتژی برندش را هر از چند گاه تغییر دهد. این تغییرات کلید اصلی حفظ تازگی ارتباط با مخاطب، اطمینان از هیجان زده کردن او و جذب بازارهای مختلف است. بعضی وقت ها هم برند باید تغییر جهت دهد، زیرا می خواهد گروه جدیدی…
بیشتر نام های بزرگ در کسب وکار، رقبای مستقیمی هم دارند که محصولات مشابه را به روش های کاملا متفاوتی عرضه می کنند. آنها با توجه به شیوه های ارتباطی شان، عموما بخش های مختلفی از بازار را هدف قرار می دهند. نبرد بین برندها در هر نقطه…
بحث مهمی که همیشه بین بازاریاب ها داغ بوده، تمرکز روی محصول در مقابل پرداختن به برند در فعالیت های ارتباطی شرکت ها بوده است. طرفداران برند بر این باورند که پیام های مبتنی بر چهره برند، می تواند آگاهی و توجه به آن را در مخاطبان…
داشتن هویت قوی، یکی از عوامل مهم موفقیت برند است. برای ساخت این هویت، نیاز به الگویی قابل درک و مرتبط است. آرکی تایپ ها یا همان کهن الگوها می توانند در شکل گیری هویت برند مفید واقع شوند؛ چارچوبی که اولین بار توسط یونگ مطرح شد و…
در این مطلب می خواهیم روش های متفاوت جایگاه سازی سه برند شناخته شده مالی را با هم ببینیم. Mastercard- وصل کردن مردم به فرصت های باارزش هدف Mastercard خلق دنیایی «فراتر از پول» است. این مفهوم، دو وجه دارد. معنای اول آن، به وجه…
دنیا چه بخواهیم و چه نخواهیم، نگاهش رو به جلو است و همیشه حتی آن وقتی که فکر می کنیم، دیگر چیز جدیدی برای روکردن ندارد، چیزی یا اتفاقی حیرت انگیز مقابل چشمان مان می گذارد و مجبوریم با آن روبه رو شویم، به کار بگیریم و از قافله عقب…
جایگاه سازی برندهای برند همواره می تواند چراغ راه کسب و کارها باشد. به همین دلیل در ادامه جایگاه سازی سه برند مشهور ئنیا را به طور خلاصه مرور می کنیم. : MTV- در ستایش جوانی برندهای انگشت شماری وجود دارند که سرقفلی برندشان به…
این روزها بیشتر برندهای بزرگ تلاش می کنند استراتژی های برند را به جای منحصر به فرد بودن، با تداوم و تأثیرگذاری استراتژی های ساده و قابل فهم جایگزین کنند. با این حال در این مقاله می خواهیم چند برند را با ارزش های خاص و منحصر به…
برندها اساسا ماهیتی متفاوت با محصولات دارند. برند «چیزی است که مصرف کننده می خرد» و محصول «چیزی است که شرکت ها تولید می کنند.» برند تجمع تداعیات حسی و عملکردی است. برند قولی است که بر مبنای آن، عملکرد محصول براساس انتظارات مشتری…
معماری برند، نقش برند مادر را در بازاریابی محصولات و خدمات و همچنین ارتباط بین تمام برندها، زیربرندها، محصولات، جایگزین ها و کسب وکارهای موجود در پرونده کاری شرکت تعیین می کند. ممکن است در نگاه اول تصور کنیم که معماری برند، تنها…
در کویین لند استرالیا، از هر سه موتورسوار یک نفر از سرعت مجاز ۵۰ کیلومتر در ساعت، آن هم در مناطق مسکونی تجاوز می کرد و این در حالی است که احتمال حضور کودکان در این مناطق زیاد بود. تابلوهای متعدد ایمنی و هشدار به موتورسواران هم…
در سال ۲۰۱۵ بیش از یک میلیون پناهنده با کوله باری کوچک تر از امید و گوشی های هوشمند وارد آلمان شدند. پناهندگان از گوشی های هوشمندشان برای برنامه ریزی فرار و حفظ ارتباط با خانواده و دوستان شان استفاده می کردند، اما آنها با ورود به…
بازار خرده فروشی غذا در سوئد دو بازیگر اصلی دارد. City Gross ، یکی از این بازیگران با کمی کسری بودجه در بازار بود. در اوایل دسامبر ۲۰۱۶، یک هنرمند بی نام، رستوران و آجیل فروشی کوچکی در مرکز شهر مالمو برای موش ها ساخت. بله، برای…