تبلیغات و برندینگ

5 سال پیش

بررسی بالا و پایین های داستان سرایی برای برند

دلایل موفقیت یا شکست داستان برندها چیست؟

امروزه دستیابی به مخاطب مناسب یکی از نیازهای اصلی برندها محسوب می شود، با این حال یک برند فقط نیازمند جلب تعامل مخاطب هدفش نیست. در صورت ناتوانی در جلب نظر و مشارکت فعال کارمندان شرکت، سرنوشت برند ما چندان امیدوارکننده نخواهد بود. برند ناسا این فرآیند را به شیوه ای بسیار سخت آموخت. در سال 2003 سفینه فضایی کلمبیا عازم س...

5 سال پیش

برندسازی با چاشنی حمایت از مشتریان برای دستیابی به شادکامی

در طول تاریخ 2500 ساله مکتوب بشر ما همیشه به دنبال شادکامی بوده ایم. فعالیت های فیلسوف ها، الهی دان ها، روانشناس ها، اقتصاددان ها، بازاریاب ها، سخنران های حرفه ای و کارگردان های هالیوود فقط بخشی از تلاش انسان ها در راستای فهم عنصر اصلی شادکامی آدمی است. اگرچه اغلب ما در تلاش برای دستیابی به شادکامی هستیم، اغلب اوقات دش...

5 سال پیش

برندسازی موفق در 3 گام

3 گام برای قالب بندی جان و روح برندمان

هنگامی که شما در حال رونمایی از یک کسب و کار تازه هستید، فعالیت در شبکه های اجتماعی اهمیت بالایی خواهد داشت. امروزه شبکه های اجتماعی به کسب و کارها فرصت جلب نظر مشتریان در سطح بین المللی را می دهد. مشکل اصلی در این میان نگرانی و وسواس بیش از اندازه برخی از برندهاست. به عنوان مثال، آنها در زمینه فعالیت در پینترست به عنو...

5 سال پیش

چگونه برند متفاوتی داشته باشیم؟

ایجاد تفاوت در برند با استفاده از مفهوم تولید انرژی

میزان انرژی و جنب و جوش در شهر تورنتو بسیار بالاست. هرگاه به زمان بازی های پایانی لیگ بسکتبال NBA نزدیک می شویم، جنب و جوش در این شهر سر به فلک می کشد. این امر حتی در میان افراد غیرعلاقه مند به ورزش بسکتبال هم دیده می شود. در حقیقت این افراد به دنبال اندکی سرگرمی و هیجان هستند. بسیاری از مردم لباس تیم مورد علاقه شان را...

5 سال پیش

از معماری استراتژی برند چه می دانیم؟

نکات کلیدی درباره معماری استراتژی برند

موسسه Branding Strategy Insider در زمینه ارائه کمک های بازاریابی و راهنمایی به مدیران در راستای ساخت برندهایی قدرتمند فعالیت دارد. به طور معمول ما پاسخ برخی از پرسش های عمیق و مهم کاربران را در قالب نگارش مقاله می دهیم. امروز نیز قصد پاسخگویی به پرسشی از سوی یکی از کاربران به نام رابرت، مسئول بخش بازاریابی یک شرکت در د...

5 سال پیش

بررسی راه و چاه موفقیت در دنیای تبلیغات

طراح های تبلیغات حرفه ای چگونه نتایج قابل توجه کسب می کنند؟

ترندهای تبلیغاتی در سال 2019 اخیرا یک مطالعه از سوی گروه مشاوره بوستون (BCG) و گوگل تاثیر مثبت بازاریابی داده محور را تایید کرده است. ما در موسسه AutoPilot از مدت ها قبل نسبت به تاثیرگذاری این الگو آگاهی داشتیم. بر این اساس بازاریابی داده محور به برندها در راستای دستیابی به نتایج بهتر کمک می کند. این مطالعه مشترک گرو...

5 سال پیش

وقتی مشتریان سادگی را بیشتر از هر چیز دیگری دوست دارند

افزایش وفاداری مشتریان برندمان با عنصر سادگی

امروزه با افزایش تمایل و نیاز برندها به رقابت در محیط بازاریابی مدرن مطالعات پیرامون رفتار برندها افزایش بسیاری یافته است. یکی از مهم ترین پژوهش های عرصه کسب و کار و برندسازی از سوی آژانس بین المللی طراحی و برندسازی Siegel & Gale انجام شده است. در این پژوهش به مدت شش سال نظرخواهی از 12 هزار خریدار در هشت کشور مختلف...

5 سال پیش

از بازاریابی داخلی و بیرونی چه می دانیم؟

مزیت های الگوی بازاریابی از داخل به بیرون برند

در شرق منهتن یک کافه کوچک و بسیار جالب وجود دارد. من اخیرا در سفرهای کاری ام به آنجا سر زده ام. در حقیقت من در طول چند ماه اخیر به یافتن محیط های جالب برای نگارش مقاله و ساماندهی به کارهای مشابه ام علاقه مند شده ام. کافه مورد بحث من یکی از بهترین محیط ها برای استراحت و رسیدگی به کارهای جزئی محسوب می شود. در حقیقت به مح...

5 سال پیش

شیوه های غلبه بر ترس های ساخت ویدئوی تبلیغاتی

ترس ها و تردیدهای ساخت ویدئوی تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی

ساخت محتوای تبلیغاتی با استفاده از فرمت های گوناگونی صورت می گیرد. در میان انواع فرمت های موجود هیچ کدام مانند ویدئو برای کارآفرینان و صاحبان کسب و کارهای کوچک هراس آور و دشوار نیست. مزیت های تبلیغات از طریق فرمت ویدئو کاملا آشکار است. به ویژه اگر ویدئوی موردنظر در شبکه های اجتماعی بارگذاری شود. افزایش آگاهی پیرامون بر...

5 سال پیش

برندهای بزرگ چه زمانی برندشان را بازآفرینی می کنند؟

9 نشانه ضرورت به روزرسانی فرآیند برندسازی شرکت مان

چه زمانی برای به روز رسانی تصویر برندمان مناسب است؟ بدون در اختیار داشتن استدلالی درست امکان بی توجهی به سال ها زحمت برندمان و خیانت به اعتماد مشتریان وجود دارد. عرصه کسب وکار به طور مداوم در حال تغییر است. به همین دلیل برندهای بی توجه به تغییرات پیرامون شان محکوم به فنا هستند. آیا اکنون زمان مناسب برای تغییر فرآیند ب...

5 سال پیش

بررسی طرح Brands For Goods و تاثیرات آن

اتحاد برندها برای توسعه و زندگی پایدار

ریچارد المن یکی از جذاب ترین اصطلاح های دوران ما را طراحی کرده است: دموکراسی برند. تعریف او از این اصطلاح به ظاهر عجیب و غریب به این ترتیب است: «احساس اصلی من در طراحی این اصطلاح سادگی بسیار بیشتر ترغیب یک برند به سوی عملی خاص در مقایسه با هر فعالیت دیگری بود. برندها همیشه به دنبال بهبود زندگی مشتریان و جلب رضایت شان ه...

5 سال پیش

نسل جوان چگونه وضعیت فروش برندها در عرصه B2B را متحول می سازد؟

در هر کسب و کاری میزان فروش نقش تعیین کننده ای دارد. هیچ برندی بدون فروش محصولات و کسب سود توانایی ادامه فعالیتش را نخواهد داشت. به همن دلیل در عرصه کسب و کارهای B2B (الگوی معامله مبتنی بر حضور دو شرکت به عنوان طرفین) بزرگ ترین اشتباه اتکا به همان شیوه های قدیمی مربوط به 10 یا 20 سال قبل است. حقیقت از تغییر فضای کسب و...

5 سال پیش

3 دیدگاه مدیریتی کاربردی برای توسعه برند

برند یک سازمان از دیدگاه مدیران آن شکل و تاثیر می پذیرد. به ویژه در شرکت های کوچک و میان رده این تاثیر بسیار زیاد خواهد بود. دیدگاه ها و باورهای مدیرعامل، صاحب کسب و کار یا کارآفرین هسته اولیه ماهیت یک برند را می سازد. به این ترتیب افق پیش روی یک برند کاملا به نظر و شیوه عملکرد مدیران شرکت بستگی دارد. من در طول زمان ه...

5 سال پیش

برندسازی معنامحور با توجه به تجربه استارباکس، اپل و نایک

برندسازی و ضرورت خلق معنا

آیا تا به حال به تفاوت میان متنی ادبی و مجموعه ای بی نظم از کلمات فکر کرده اید؟ در حالت عادی، کنار هم قرار دادن کلمات به صورت تصادفی هیچ معنایی خلق نمی کند. در حقیقت بسیاری از جملات ما در طول روز نیز به دلیل خلق ناگهانی از کیفیت و معنای لازم برخوردار نیست، با این حال اگر به همین کلمات اندکی ذوق ادبی اضافه کرد، نتیجه کا...

5 سال پیش

برندسازی و دردسرهای آن

چگونه از عملکرد درست برندمان مطمئن شویم؟

در دنیای امروز ایجاد برندی قدرتمند و موفق در زمینه جلب نظر مخاطب هدف از ضرورت های هر کسب و کاری است. در این میان نکته مهم اطمینان از عملکرد مناسب برندمان است. در صورت عملکرد نامناسب برندمان باید به سرعت اقدام به بازسازی آن کنیم. به راستی معیار مناسب برای تشخیص عملکرد مناسب یک برند چیست؟ ساده ترین راهکار برای اطمینان از...